「宣伝会議ヘッドラインニュース」より、出版・編集に関するニュースをお伝えします

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巻頭特集：口コミで広がる タイトルの法則


品格に鈍感力......。ベストセラーとなる書籍は、常に今の時代が反映されています。それだけに書籍のタイトルが、流行語になるケースも多くみられます。 「売れているみたいだけれど、実はまだ読んでないんだよな・・・・・・」。 それでも、話題になっている書籍のタイトルは、つい会話の中で使ってしまいたくなるものです。編集部では、2007年上半期のヒット本のタイトルを分析。ヒット書籍のタイトルがどのように生まれたのか、また口コミで広がりやすいタイトルの傾向とは何かをレポートします。

ヒット本編集者に聞きました「あのタイトルが決まるまで」

経営コンサルタントのパコ・ムーロ氏によって書かれた『なぜ、エグゼクティブはゴルフをするのか？』は、スペイン語の翻訳本。原本のタイトルを直訳すると『進化を拒んだ魚』となる。この原題からどのような過程を経て、日本人の読者をひきつけるタイトルへと進化させていったのだろうか。『進化を拒んだ魚』というタイトルでは「日本の読者にとっては、引きが弱い」と違和感を抱いていた編集担当の川上聡氏。原稿を読み込んで、浮かび上がってきたのが「エグゼクティブ」という言葉であった。

......続きは本誌にて！

特集：出版界スピリチュアル特需


ヨガ、ヒーリング、パワーストーン......。これらに共通する言葉は、「スピリチュアル」。10年前と比較しても、スピリチュアルという言葉はかなり一般化され、社会的にも認知された言葉になりました。現在、日本ではスピリチュアルブームの風が吹き荒れています。それは、出版界も例外ではなく、書店ではスピリチュアルコーナーを設けているところもあるほど。「スピリチュアル特需」ともいうべき、現象が出版界でも起こっています。今号では、その出版界のスピリチュアルマーケットの最前線をレポート。さらに、この市場は一過性のものなのか、あるいは一つのジャンルとして今後も成長が見込めるものなのか。スピリチュアルブームの今後も予測していきます。

"江原本"ブームの仕掛け人が語る　 ベストセラーはこうして生まれた

江原啓之さんの書籍で初めて"スピリチュアル"という言葉をタイトルに使用した三笠書房。なぜ、その言葉を使おうと考えたのか、また、そもそも江原さんとの出会いはどのように生まれたのだろうか。江原さんの書籍を担当する本田裕子氏は、今から20年前にウエイン・ダイアーという心理学者の「生き方」本を作った経験を語った。

......続きは本誌にて！

特集：紙もＷＥＢも何でもこなせる！
米国新聞界のマルチライティング術


今年７月、ダウ・ジョーンズが、ニューズ・コーポレーションからの買収提案を受け入れることで暫定合意した、というニュースが流れた。刻々と状況が変化し、揺れる米国新聞界。再生を目指し、新聞社が力を入れはじめているのが、新聞記者たちのスキル向上である。オンライン版で読者を引きつける記事を書くための「マルチライティング術」をトレーニングしているという。日本以上に厳しい状況に直面すると言われる米国新聞界を取り巻く動き、さらに変わりゆく環境のなかで記者に求められるスキルについて、レポートする。

......続きは本誌にて！

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目次目次

記事を読む 巻頭特集：口コミで広がる タイトルの法則

  • ヒット本から生まれた 「時代の気分」を表現する言葉
  • 編集部レポート 市場規模は縮小しても、社会影響力は増大中？ 書籍は時代をつくる
  • 編集者に聞きました 「あのタイトルが決まるまで」 　　『田中宥久子の造顔マッサージ』 　　『なぜ、エグゼクティブはゴルフをするのか？』 　　『ぼく、オタリーマン。』 　　『餃子屋と高級フレンチでは、どちらが儲かるか？』 　　『裁判官の爆笑お言葉集』
  • つい口にしたくなるのはナゼ？ ヒット書籍タイトルの傾向　
  • 時代を捉える ケータイ小説のコトバ
  • 読者の興味を見抜けるか？ 下半期に注目の"やや"ヒットワード

記事を読む 最前線レポート：出版界スピリチュアル特需


特集：「出版社のクロスメディア」戦略


記事を読む 特集：紙もＷＥＢも何でもこなせる！
米国新聞界のマルチライティング術


注目企画

  • 女性エディターのお仕事日記
    青春出版社『美人計画』編集部
    飯島千加子氏
  • 新編集長紹介
    『コミックヨシモト』編集長 竹中功氏
    『エコジン』編集長 岡田信一氏
    『AERA』編集長 尾木和晴氏
  • ブック・デザインの冒険 松昭教氏
  • PORTRAIT
    『ちんぷんかん』が発売中 畠中恵氏

プロモーション

  • ヒット本の隣に並んでいるのはこの本でした。
  • 話題を呼ぶ きらり★プロモーション
  • 雑誌を面白くする広告はこれ！

ウェブ編集

  • From World ウェブニューストピックス
  • 今月のアメリカン・ブログスター

好評連載

  • 本棚を、見に行こう。
  • 出版界の内幕
    ～出版インサイド情報～
    『テーミス』編集主幹　伊藤寿男
  • 書店コンシェルジュ
    山手線沿線で聞いた
    「書店員選りすぐり！この夏、読みたいミステリー」
  • 入門「編集塾」vol.3
    朝日新聞社 出版本部長　宇留間和基
  • アメリカ雑誌社研究 vol.19
    「ペース・コミュニケーションズ社」桑名淳二
  • 編集者のためのリーガルマインド養成講座
    東京基督教大学教授　櫻井圀郎

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    広島県庄原市『広報しょうばら』

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