「宣伝会議ヘッドラインニュース」より、出版・編集に関するニュースをお伝えします

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巻頭特集：名編集者は、名コピーライター！
「言葉力」の鍛え方


編集者に求められるスキルとは何でしょうか？
企画力やコミュニケーション力など、身につけておきたいものはいろいろとありますが、最後の最後、本当に必要とされるのは、「コピーセンス」のようです。
「内容は面白いはずなのに、タイトルがイマイチだから売れないのかな？」 「自分たちの雑誌から、流行を生み出したいけれど、起爆剤になるようなキーワードが浮かばないな...」 自分のコピーライティングのセンス、スキルに悩んだ経験が誰しもあるはずです。雑誌から流行語が生まれ、ベストセラーの書籍のタイトルが、時代を象徴するキーワードになる......。編集者が生み出した、たった一つの言葉が大きな力を持つことがあります。
時代の空気を捉え、なおかつ、それを的確な「言葉」で表現する、コピー力の磨き方を探ります。

気になるあの雑誌の「タイトル流儀」
「ある日私に子供ができたら！」「マンションを買えば、愛だけで男が選べる。」など、センセーショナルなタイトルで読者に新しい価値観を提案し続けてきた『FRaU（フラウ）』。20代後半～30代前半の働く女性を主な読者とするワンテーママガジンだ。
最近になってまた一つ、斬新なタイトルが『フラウ』の表紙を飾り、話題を呼んだ。7月20日号の「そうだ、親孝行しよう！」である。
「雑誌としてもチャレンジだった」と編集長の加藤孝広氏は打ち明ける。「親孝行」というテーマが若い女性向け雑誌の大特集に取り上げられたのは初めて。結果的に読者から反響があっただけでなく、マスコミでも取り上げられて注目を集めた。

......続きは本誌にて！

第2特集：美容・健康、投資に食......
専門誌編集者が教える「次に流行る人・モノ・コト」


編集者は時代の仕掛け人。いつも次なるトレンドを探しています。
その中でも、最も早くトレンドを発掘してくるのは、常日ごろ、それぞれの分野の最先端に触れている専門誌の編集者ではないでしょうか。
今回は、美容や健康、さらに投資や食など、いま人気のジャンルについて、それぞれの分野に特化した専門誌の編集長に次なるブームを大予測してもらいました。
「次に流行る人・モノ・コト」は何なのか？ 次号の企画の参考にしてください。

「100円ショップでめん棒を買ってきたら......」
女性の美容・健康に対する意識はますます高まる一方。次々と新しい美容法も登場している。テニスにヨガ、オリジナルドリンク...と自らもキレイなカラダづくりを心がける学習研究社『FYTTE』の桜井編集長が、次に注目する美容法とは？
（中略）
「特に最近、反応が良かった企画は『めん棒ゾーンセラピーで即効！ 脚やせ＆おなかやせ！』（06年9月号）。めん棒って、麺の生地をのばす木の棒です。あれを体に当てて転がすと、毒素が排出されて、やせやすい体になるんです。特にウエスト部分のお肉を絞るように転がすと、上半身にビリビリとした感覚が走って気持ちいいですね」

......続きは本誌にて!

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目次目次

記事を読む 巻頭特集：名編集長は、名コピーライター
「言葉力」の鍛え方

    [雑誌編]
  • 編集長「私のタイトル流儀」
    　●読者の"リアル"にとことん寄り添う『FRaU』
    　●目指せ！脱新聞社系週刊誌『週刊朝日』
    　●「モテ」より「愛され」を打ち出した『JJ』
    　●先を見越した分析力でタイムリーに『週刊東洋経済』
    　●子どもの心をつかむタイトルが決め手『小学六年生』
  • タイトル会議に潜入取材！
    売れる法則を言語化　チームワークで勝負する求人誌『ガテン』
  • 目指せ！　今年の「流行語大賞」
    雑誌の造語・珍ネーミング
  • あなたは、いくつ分かる？
    クイズ「雑誌のキャッチフレーズ」

    • [書籍編]
  • 話題のベストセラー本「私がこのタイトルに決めた理由
    　●『なぜ、社長のベンツは4ドアなのか？』
    　●『ミリオネーゼになりませんか？』
    　●『ヤバい経済学』
  • いま流行りの「社長本」ユニークタイトル徹底比較
  • 『企画書は1行』の著者に聞く「タイトルはやっぱり一行がいい？」
  • 書店さんがビビビっときたのはこんな言葉
    　「売れる！と思ったタイトル」ベスト5
  • 「売れる言葉」のプロに学べ！
    　●書店のコピー術
    　●宣伝・販売部のコピー術
  • ヒット書籍からパターンを分析
    　「これが、いま売れる本のタイトルだ」
  • 新井満氏インタビュー
    　「余計な情報は、いらない。感動は一冊の本に一つで十分だ」
  • 電車力に、そうじ力...？ここまできたか「○○力」本ブーム

記事を読む第2特集：美容・健康、投資に食
専門誌編集者が教える「次に流行る人・モノ・コト」

  • DIME/ モノ・マガジン/FYTTE/オール投資　ほか

注目企画

  • 新編集長紹介
    『KING』編集長　原田隆氏
    『プレジデントFamily』編集長　鈴木勝彦氏
  • 雑誌をつくる女たち　『ボディプラス』編集部
  • ブックデザインの冒険　水戸部功氏
  • Whose desk?　　三浦しをん氏

ウェブ編集

  • From　World ウェブニューストピックス　vol.26
    ケヴィン・ハミルトン
  • インターネットの活かし方 vol.23 鷲尾和彦

好評連載

  • 本棚を、見に行こう
  • クイズ　私の愛読誌　葛西臨海公園編
  • 雑誌の歴史学 岩波書店　桑原涼
  • 書店コンシェルジュ vol.26
    東横線沿線の書店に聞いた
    9月18日は敬老の日！　元気なシニアに贈る1冊」
  • マスコミの極意AtoZ
    「メディア訴訟と対応策」 『テーミス』編集主幹　伊藤寿男
  • どっちのPOPショー　ROUND 2
    ラクーア店　ｖｓ　自由が丘店
  • アメリカ雑誌社REPORT vol.8
    「デニス・パブリッシング社」　桑名淳二
  • 編集者のためのリーガルマインド養成講座
    東京基督教大学教授　櫻井國郎
  • 職業編集者になるための練習問題
    「ぼくの編集者・ライター養成講座議事録」
    『週刊現代』編集長　加藤晴之

広報と編集

  • 編集者のPR術　vol.26
  • ゴマブックス編
  • 企業広報誌　vol.26
  • 東レ 「ぴいぷる」
  • 自治体広報紙　vol.26
    福岡県福智市　「広報ふくち」

就・転職

  • キャンパスマガジン　vol.33（最終回）
  • 転職成功物語
    出版社広告営業→雑誌編集者
    編集プロダクション→コミック誌編集
  • 出版界求人情報

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