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特集1：販促ツール、ECサイト、メルマガ向けセールスコピー
このひとことで売上を伸ばす


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 常連客の多い飲食店が行う　親近感を生む工夫　ベルク
  • 「このいちごはおいしくありません」　型破りなまでの情報開示で、顧客の信頼を獲得　オーケー
  • 「買い場」起点の発想がこれからの広告を作り出す　博報堂　常務執行役員　小沢正光氏
  • 思わず購入ボタンを押してしまう　通販サイトのキャッチフレーズ作り　［寄稿］竹内謙礼
  • 人のあたたかさを感じる母音が　ネーミング、コピーに有効　感性リサーチ　黒川伊保子氏　など

商品の魅力自体を、購買の現場で的確に伝え、ときに新たな発見を促して最後の一押しとなるのが販促ツールの文章力。特集では、購買シーンにおける代表的な事例を紹介しつつ、シーン別「売れる文章」の書き方を指南する。

......続きは本誌にて！

特集2：販売増加を左右する
売り手のモチベーション


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • リテール、営業担当者のモチベーションアップ
    エステー/日本コカ・コーラ
  • データで見るセールスキャンペーンのポイント
  • 買い場視点がモチベーションを牽引する

消費が冷え込んでいると言われる現在。担当者の熱意が売り場をつくり、消費者の行動を喚起することの大切さを、私たちは改めて意識しなくてはいけない。
本特集では、営業担当者、売り場担当者、店頭スタッフなど販売に携わる人たちの"売る気"を引き出す販売サポート、スキルアップの仕組みを検証。モチベーションアップの最前線を探る。

......続きは本誌にて！

特集3：交通広告・OOH活用法
～生活者のとらえ方・企画実施の交渉方法


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 生活動線と生活者のモチベーションを考慮したプランニングで効果を高める　辻中俊樹氏
  • プランナーに聞くアイデア実現のための交渉術
  • 活用が進むデジタルサイネージ
  • CASE STUDY　NTTレゾナント／P&G／20世紀フォックス映画

携帯電話などによって「その場ですぐ検索できる・伝えられる」という状況ができあがり、交通広告・OOHを使って生活者が「知りたい、伝えたい」と感じる接点を設ける流れが強まっている。ここでは各社の事例を中心に紹介するとともに、通常の広告枠に収まらない企画を実施する際の交渉術など、行動喚起を促す施策のポイントも紹介していく。

......続きは本誌にて！

誌面からのキーワード
  • セールスコピー
  • メールマガジン
  • POPの書き方
  • 売れるECサイト
  • モチベーションアップ
  • インナープロモーション
  • 交通広告
  • OOH
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目次目次

記事を読む 特集1：販促ツール、ECサイト、メルマガ向けセールスコピー
このひとことで売上を伸ばす

  • 常連客の多い飲食店が行う　親近感を生む工夫　ベルク
  • 「このいちごはおいしくありません」　型破りなまでの情報開示で、顧客の信頼を獲得　オーケー
  • 「買い場」起点の発想がこれからの広告を作り出す　博報堂　常務執行役員　小沢正光氏
  • 思わず購入ボタンを押してしまう　通販サイトのキャッチフレーズ作り　［寄稿］竹内謙礼
  • 人のあたたかさを感じる母音が　ネーミング、コピーに有効　感性リサーチ　黒川伊保子氏　など

記事を読む特集2：販売増加を左右する 売り手のモチベーション

  • リテール、営業担当者のモチベーションアップ
    エステー/日本コカ・コーラ
  • データで見るセールスキャンペーンのポイント
  • 買い場視点がモチベーションを牽引する

記事を読む特集3：交通広告・OOH活用
～生活者のとらえ方・企画実施の交渉方法

  • 生活動線と生活者のモチベーションを考慮したプランニングで効果を高める　辻中俊樹氏
  • プランナーに聞くアイデア実現のための交渉術
  • 活用が進むデジタルサイネージ
  • CASE STUDY　NTTレゾナント／P&G／20世紀フォックス映画

ヒットの仕掛け人に聞く！

  • トレイン「女優ミラー」　長谷川康之氏

トッププロモーションズ

  • 凝縮したオモシロ動画をモバイルで提供　アクセスしたくなる仕組みでトライアル促進
    グーグル

シリーズ企画 CLOSE VIEW

  • 銀座をアスリートが駆け抜ける！公式計時を通してブランドを訴求
    オメガ「オリンピック公式計時コラボレーション」
  • 人が自動販売機に変身？モバイルと街頭パフォーマンスで口コミを促進
    プーマ「SPORTSLIFESTYLE featuring PUMA RUNWAY」
  • 寅さんのセリフとともに　往年の名シーンがよみがえる　54駅、60パターンの交通広告
    松竹映画　「男はつらいよ」DVD 発売告知プロモーション

アイデア＆テクニックス

  • ［キャンペーン］猛暑の中「アイスは地球を救う」が本格化！サンゴ植え付けにも新たに貢献
  • ［新媒体］「松屋」の食券裏面を広告枠に活用店内のポスター、放送とも連動可能
  • ［交通広告］壁一面のショップカードの下から　本物の高級バッグ実物が出現！
  • ［イベント］ハリウッドと日本の伝統的な祭のコラボ　「ねぶた」の英雄物語にハルクが見参！

マル秘公開　これがプロの企画書だ！

特別シリーズ企画

  • ウェブ活用プロモーション
    トヨタ自動車「トヨタ3年ぶんください」
  • 発見!!最新・最先端SPツール（ノベルティ・販促ツール）
    「3Dグラフィックシート」「ドリンクペーパーシリーズ」など
  • PROMOTION TOPICS
    セミナーレポート「クロスメディアプロモーションセミナー」
    リラクゼーション施設で"五感"に訴えるリアルメディアプロモーション
    企画の完成度を上げるアイデア共有術

連載企画

  • SHOW YOUR SHOP!
    SABON表参道店
  • 今月のパッケージ
    伊藤園「お～いお茶 お抹茶」
  • 今月の販促ツール
    20世紀フォックス映画『シャッター』試写会招待状
  • 今月のプレミアム
    エポック社「お家はおしゃれな森のキッチンキャンペーン」
  • 今月の海外OOH
    SBS（放送局）
  • 新作映画のプロモーション
    角川映画「幸せの1ページ」
  • アメリカのSP最新ニュース 133
    復活なるか、玩具市場
  • SP EXPRESS エスピーエクスプレス
  • ヒットを生み出すキャリアのつくりかた 山本康博
    第4回：部下の評価権限を持った"ホンモノ上司"がまず行うこと
  • プロモーショナル・マーケティング誌上講座　最終回
    SP専門職の基本
  • データ
  • ブックインフォメーション/書店紹介
  • イベントカレンダー(2008年9月～2009年2月)
  • プレゼントキャンペーンデータ一覧
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