販促会議

2008年9月号（8月1日発売）
定価：980円（税込）

特集1：
"欲しい！"を引き出す　付加価値のつくり方
特集2：
商品開発に売り場展開･･･
コラボレーション成功の秘訣
特集3：
"読者・エリアの限定"で効果を高めるフリーペーパー

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誌面紹介誌面紹介

特集1："欲しい！"を引き出す　付加価値のつくり方


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • "価格"を超える"価値"づくり　付加価値とは人生の「ごほうび」
  • 付加価値で拡大する市場
    ・高級スーパー編　成城石井
    ・男性身だしなみ編　クオミスト、阪急百貨店
  • 商品開発の付加価値
    ニッサン石鹸／ポッカコーポレーション／コナカ　など
  • 販売方法の付加価値
    モトヤマミルクバー／鯖や
  • Francfran流　新しさの作り方
  • ホテルスタッフに学ぶ　付加価値を見付ける方法

原料価格の値上げを受けて、各メーカーが値上げに踏み切る中、企業に求められるのは商品の付加価値を今まで以上に高めて、他社と差異化を図り、生活者に価格以上の価値を感じてもらうこと。 商品開発や販売面での付加価値付けに成功した各社の事例から、価格競争に陥らない新たな価値づくりの手法を紹介する。

......続きは本誌にて！

特集2：商品開発に売り場展開･･･
コラボレーション成功の秘訣


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • コンビニ各社に学ぶコラボ　セブンｰイレブン
    ／am/pm／ローソン
  • ヒットを生む共同開発　「アサヒ トマーテ」
    ／「黄金比率プリン」
  • 売り場を味方にする共同販促　キリンビール×味の素
    ／ウィンドウズ デジタルライフスタイル コンソーシアム

それぞれの強みを生かして新たな価値を生み出し、顧客を開拓するコラボレーション。市場の変化にスピーディーに対応できるなどメリットも多いが、経営資産を共有して行うだけにそれなりの成果が求められる。コラボレーションの成否を分けているポイントは何か。本特集では、各社の事例からそのヒントを学ぶ。

......続きは本誌にて！

誌面からのキーワード
  • 付加価値
  • 経験価値
  • コラボレーション
  • 共同開発
  • 共同販促
  • フリーペーパー
  • フリーマガジン
  • イベントスペース
  • 副都心線
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目次目次

記事を読む 特集1："欲しい！"を引き出す　付加価値のつくり方

  • "価格"を超える"価値"づくり　付加価値とは人生の「ごほうび」
  • 付加価値で拡大する市場
    ・高級スーパー編　成城石井
    ・男性身だしなみ編　クオミスト、阪急百貨店
  • 商品開発の付加価値
    ニッサン石鹸／ポッカコーポレーション／コナカ　など
  • 販売方法の付加価値
    モトヤマミルクバー／鯖や
  • Francfran流　新しさの作り方
  • ホテルスタッフに学ぶ　付加価値を見付ける方法

記事を読む特集2：商品開発に売り場展開･･・コラボレーション成功の秘訣

  • コンビニ各社に学ぶコラボ　セブンｰイレブン
    ／am/pm／ローソン
  • ヒットを生む共同開発　「アサヒ トマーテ」
    ／「黄金比率プリン」
  • 売り場を味方にする共同販促　キリンビール×味の素
    ／ウィンドウズ デジタルライフスタイル コンソーシアム

特集3："読者・エリアの限定"で効果を高めるフリーペーパー

  • 生活者に密着した、有機的な情報接点としての機能で選ぶ　ADK 大塚敦子氏
  • CASE STUDY
    アサヒ飲料／ビックカメラ／常盤薬品工業／シュウ ウエムラ
  • PROMOTION TOPICS
    ・高級住宅地へのセグメント配布で富裕層女性を確実にとらえる
    ・東名阪250の大学のキャンパス内に設置
    ミス・キャンパス、カリスマ読者モデルを広告・プロモーションに活用

ヒットの仕掛け人に聞く！

  • ユニクロ　「ウィメンズジーンズ」伊藤啓子氏

トッププロモーションズ

  • NEC「N906iμ Pink Diamond」「姫気分」を味わいながら機能訴求と口コミ誘発を実現

巻頭レポート

  • 新線でプレゼンテーション 副都心線メディアの可能性を探る！

シリーズ企画 CLOSE VIEW

  • ビル壁面に実物大ベッドを設置 大胆な告知広告で快眠をアピール
    ANAクラウンプラザホテル「スリープ・アドバンテージ」
  • 自動販売機にコンパクトカーが？世界最小のショールームが出現
    メルセデス・ベンツ日本「Hello! New smartキャンペーン」
  • 楽しさと辛さを表現してランナーとの距離を縮める
    ニューバランス ジャパン「LOVE／hate. this is the new balance」

アイデア＆テクニックス

  • [イベント]ガムで友だちとつながろう！新しいコンセプトを体感できるイベント
  • [イベント]QRコードの花が渋谷に満開アクセスした分、「花の種」を寄贈
  • [新サービス］自動車専用の銭湯？！ちょっと楽しい洗車で来店促進
  • [キャンペーン]運命のピックを探し出せたら家賃１カ月分がタダに！

マル秘公開　これがプロの企画書だ！

特別シリーズ企画

連載企画

  • SHOW YOUR SHOP!
    HSBCプレミアセンター 丸の内支店
  • 今月のパッケージ
    でん六「ウルトラマンアソート」
  • 今月の販促ツール
    スコアネット「カスタムフラグスティック」
  • 今月のプレミアム
    コダック「Kodak ScanMate わたしスキャン キャンペーン」
  • 今月の海外OOH
    Home plus:supermarket
  • 新作映画のプロモーション
    20世紀FOX「ベガスの恋に勝つルール」
  • アメリカのSP最新ニュース 133
    イベント産業の隆盛
  • SP EXPRESS エスピーエクスプレス
  • ヒットを生み出すキャリアのつくりかた 山本康博
    第3回:肩書きだけの"みなし上司"が直属部下を効果的に動かす方法
  • プロモーショナル・マーケティング誌上講座
    計画技法ドリル10 戦術(実行)計画ワークシートの作成
  • データ
    博報堂DYメディアパートナーズ「携帯サイト・デイリーユーザー」調査
  • ブックインフォメーション/書店紹介
  • イベントカレンダー(2008年8月～2009年1月)
  • プレゼントキャンペーンデータ一覧
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