販促会議

2008年8月号（7月1日発売）
定価：980円（税込）

特集1：
純増ナンバーワン
ソフトバンクモバイルの販促
特集2：
ニーズ察知に商品企画・・・自販機活用の最前線
特集3：
応募・アクセスを促す モバイルコンテンツ

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特集1：純増ナンバーワン
ソフトバンクモバイルの販促


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • テレビCM人気を店頭へ！「料金」「端末」を明確に訴求
  • 6倍、9倍......成長を続ける季節商戦キャンペーン
  • サービス開始からのプロモーションカレンダー
  • 純増を支える現場力　ソフトバンク表参道
  • 多様なファン市場を開拓するコラボ商品
  • 特別インタビューソフトバンクモバイルのコミュニケーション戦略
    執行役員 栗坂達郎氏／インタビュアー　新生銀行 吉川祥一氏　　など

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2008年5月時点で、13カ月連続純増No.1を記録したソフトバンクモバイル。2007年度は各広告賞の常連となり、2007年度CMタレント好感度ランキングでテレビCMキャラクターの白戸家が各部門の上位を独占するなど、あらゆる面から同社のコミュニケーションに対する関心が高まっている。テレビCMに注目が集まりがちな同社だが、純増に直結する契約に販促施策が果たす役割は大きい。この号の特集では、店頭、商品企画、キャンペーンツールなど、ソフトバンクモバイルの様々なプロモーションにフォーカス。同時に勢いのある企業のコミュニケーション戦略も学ぶ。

......続きは本誌にて！

誌面からのキーワード
  • ソフトバンクモバイル
  • 店頭プロモーション
  • コラボレーション
  • キャンペーン
  • グッズ
  • 自販機
  • 動線設計
  • 商品開発
  • モバイルコンテンツ
  • 着うた
  • 装飾メール
  • きせかえサービス
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目次目次

記事を読む 特集1：純増ナンバーワン
ソフトバンクモバイルの販促

  • テレビCM人気を店頭へ！「料金」「端末」を明確に訴求
  • 6倍、9倍......成長を続ける季節商戦キャンペーン
  • サービス開始からのプロモーションカレンダー
  • 純増を支える現場力　ソフトバンク表参道
  • 多様なファン市場を開拓するコラボ商品
  • 特別インタビューソフトバンクモバイルのコミュニケーション戦略
    執行役員 栗坂達郎氏／インタビュアー　新生銀行 吉川祥一氏　　など

特集2：ニーズ察知に商品企画・・・
自販機活用の最前線

  • 最大のテーマは「環境」と「電子マネー」　進化する自販機
  • CASE SUDY　サントリー／ダイドードリンコ　など
  • 「秋から冬は売れない」という定説に挑んで「おでん缶」ヒット　チチブデンキ

特集3：応募・アクセスを促す モバイルコンテンツ

  • ユーザーに求められるモバイルコンテンツとは？　ドコモ・ドットコム
  • CASE STUDY　ナイキジャパン／アサヒフードアンドヘルスケア／ユニリーバ・ジャパン
  • キャンペーン・プロモーションで使い分けるコンテンツ
  • PROMOTION TOPICS
    ・FLASH活用で使いやすさ大幅アップ！モバイルサイトのストレス減少で顧客囲い込み
    ・ユーザビリティの徹底向上で参加率を高めるリサーチサービス
    ・JAVA、FLASHゲーム250タイトル！１カ月３万5000円からレンタル可能
    ・SEO対策、商品別QRコード作成など生活者に届くモバイルサイトを作成

ヒットの仕掛け人に聞く！

  • 日本マクドナルド　「プレミアムローストコーヒー」瓦林哲児氏

トッププロモーションズ

  • 中央酪農会議 「6月1日は、牛乳の日」連動PRイベント
  • リクルート 「ゼクシィ 創刊15周年キャンペーン」
  • アサヒ飲料「三ツ矢サイダー125年目プロモーション」

シリーズ企画 CLOSE VIEW

  • ムラサキスポーツ「札幌PIVOT店オープンプロモーション」
  • 大阪 新阪急ホテル「阪急トップビアガーデン」

アイデア＆テクニックス

  • [イベント]「最高の瞬間を最高のビールで祝う!」
    社長島耕作が、ザ・プレミアム・モルツで乾杯!
  • [インターネット]統計データをエンターテインメント化!ユーザーの生の声を発信
  • [企画商品]話題のミリメシが自衛官キャラクターとコラボ!一般向けに発売
  • [キャンペーン]街中で広告モデルをスカウト!「焼かないコパトーン」を訴求

シリーズ

  • SHOW YOUR SHOP！
    スペシャライズド・コンセプトストア
  • 新作映画のプロモーション
    アスミックエース「西の魔女が死んだ」

マル秘公開　これがプロの企画書だ！

第2回連載

  • 今月の海外OOH
    カールスバーグ 「新しいボトルの広告なので、新しいボトルで作りました」
  • ヒットを生み出すキャリアのつくりかた 　寄稿：BVC　山本康博氏
    第2回:新米中堅社員、ちょっとだけ仕事が分かってきてからやること

特別シリーズ企画

  • ウェブ活用プロモーション
    大塚製薬 「ブカツの天使」
  • 効果を最大にする戦略的ウェブ活用講座 第5回
    ECサイトの運用と効果的な活用法
  • 発見!!最新・最先端SPツール（ノベルティ・販促ツール）
    「カゴ広告キット」「ボトルキャッチ」など
  • PROMOTION TOPICS
    キャンドルの癒し力・演出力で、体験と結び付けたブランド訴求を

連載企画

  • 今月のパッケージ
    江崎グリコ「walky walky(ウォーキーウォーキー)」
  • 今月の販促ツール
    グレイトーキョー+G2「エコバッグ」
  • 今月のプレミアム
    ユージン「原色?!空気模型図鑑"巨大マグロ(空気ビニール製)"プレゼントキャンペーン」
  • アメリカのSP最新ニュース
    プライベートブランド競争
  • SP EXPRESS　エスピーエクスプレス
  • プロモーショナル・マーケティング誌上講座
    計画技法ドリル 戦術(実行)計画ワークシートの作成
  • データ
  • ブックインフォメーション／書店紹介
  • イベントカレンダー(2008年7月～12月)
  • プレゼントキャンペーンデータ一覧
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