販促会議

2008年7月号（5月31日発売）
定価：980円（税込）

特集1：
エコで売れる理由
特集2：
アジア連携・ＩＣ導入で進化する福岡市場
特集3：
クロスメディア時代の
効果的なダイレクトマーケティング

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誌面紹介誌面紹介

特集1：キーワードは「見える・分かる」
エコで売れる理由


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • トヨタ自動車「プリウス」エコ販促の10年の歩み
  • 家電、住宅、ファッション･･･業界別エコ販促の手法
  • エコ販促の取り組み事例
    日清食品、ブリヂストンサイクル、ダノンウォーターズオブジャパン
  • 博報堂・博報堂DYメディアパートナーズ
    「エコ・コミュニケーションのこれから」

7月の洞爺湖サミットに向け、環境に関する社会の動きが活発化している。
こうした流れもあり、生活者の、環境に対する意識は徐々に高まっている。
それにより、「環境に配慮している」ことの訴求は、大きな購買動機となってきている。
本特集では、生活者に支持される環境訴求のプロモーションを探る。

......続きは本誌にて！

特集3：クロスメディア時代の
効果的なダイレクトマーケティング


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • DMを成功させるには 見込み客データの収集がカギになる
    [寄稿]アリゴー 有田昇
  • CASE STUDY サニーマート/カクヤス/島忠
  • 国際エコー賞 受賞作品から学ぶ、海外ダイレクトマーケティングの潮流

嗜好の多様化を受けて、ダイレクトマーケティングは個人にアプローチする手法としてますます注目されている。
今回は特に折込広告とダイレクトメールの最新事例から、効果的なダイレクトマーケティングのノウハウとともに、今後主流になっていくであろう、手法や考え方を紹介する。

......続きは本誌にて！

誌面からのキーワード
  • 環境対策
  • エコ商品
  • 環境意識
  • エリアプロモーション
  • 福岡・天神での販促
  • nimoca（ニモカ）導入
  • ダイレクトマーケティング
  • ダイレクトメール
  • 折込広告
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目次目次

記事を読む 特集1：キーワードは「見える・分かる」
エコで売れる理由

  • トヨタ自動車「プリウス」エコ販促の10年の歩み
  • 家電、住宅、ファッション･･･業界別エコ販促の手法
  • エコ販促の取り組み事例
    日清食品、ブリヂストンサイクル、ダノンウォーターズオブジャパン
  • 博報堂・博報堂DYメディアパートナーズ
    「エコ・コミュニケーションのこれから」

特集2：アジア連携・ＩＣ導入で進化する福岡市場

  • マーケティングする街・FUKUOKA 都市間競争に乗り出す天神・博多
    ―アジアの「玄関口」から「観光地」への挑戦
    ―ICカード登場で変わる天神のプロモーション
  • CASE STUDY 日本コカ・コーラ/福岡ソフトバンクホークス/九州電力 など
  • PROMOTION TOPICS
    ・プロモーションは天神を狙え メディア連動で高い費用対効果
    ・口コミを利用して効率的な集客を実現 秘訣はリアルなネットワークにあり

記事を読む 特集3：クロスメディア時代の
効果的なダイレクトマーケティング

  • DMを成功させるには 見込み客データの収集がカギになる
    [寄稿]アリゴー 有田昇
  • CASE STUDY サニーマート/カクヤス/島忠
  • 国際エコー賞 受賞作品から学ぶ、海外ダイレクトマーケティングの潮流

ヒットの仕掛け人に聞く！

  • ソリッドアライアンス「USBメモリー」河原邦博氏

トッププロモーションズ

  • アディダスジャパン「祝 Celebrate Originality」
  • ニベア花王「8×4kirei×プランタン銀座25周年 特別企画!」

シリーズ企画 CLOSE VIEW

  • シャーピー「子どもたちの絵で地球を塗り替えよう」
  • ノーリツ「おとうさんといっしょにおふろのえほんのおはなし会」

アイデア＆テクニックス

  • [キャンペーン]イベント&200万本サンプリングで新商品認知と理解拡大
  • [ウェブサイト]ゴルゴ13のネット検索!M1・F1層への追認と定着図る
  • [屋外広告]「人が入り込む」新デジタル広告でロイヤリティの向上と口コミを狙う
  • [内覧会]1億円の注文住宅の内覧会を実施!

シリーズ

  • SHOW YOUR SHOP！
    スワロフスキー 銀座
  • 新作映画のプロモーション
    東宝「ザ・マジックアワー」

マル秘公開　これがプロの企画書だ！

新連載

  • 今月の海外OOH
    HP「えっ、背景が破れてる?」ように見せているアンビエント
  • ヒットを生み出すキャリアのつくりかた 　寄稿：BVC　山本康博氏
    第1回:新入社員を卒業するとき

特別シリーズ企画

  • ウェブ活用プロモーション
    千寿製薬 「マイティア美瞳」
  • 発見!!最新・最先端SPツール（ノベルティ・販促ツール）
    「オリジナルチョコレート」「ショーウインドウ・タッチパネル」など
  • PROMOTION TOPICS
    ・限定された方向にしか音が広がらないスピーカー
    ・トレンドリーダーの声をリサーチ!アンケートのコンテンツ化により口コミ誘発も
    ・店舗ごとの情報をスピード発信!地域密着型コミュニケーションツール
  • REPORT
    ・「PMA Reggie Award2008」贈賞式・セミナーレポート
    ・米国・日本における最先端の戦略的トレードプロモーションを学ぶ

連載企画

  • 今月のパッケージ
    マイクロソフト「Microsoft(R) Office2008 for Mac」
  • 今月の販促ツール
    内田洋行・東芝テック「棚POP」
  • 今月のプレミアム
    マルハニチロ食品「マルハニチロ食品誕生記念 ハローキャンペーン」
  • アメリカのSP最新ニュース
    環境対応のパッケージが市場優位性をもたらす
  • SP EXPRESS　エスピーエクスプレス
  • プロモーショナル・マーケティング誌上講座
    計画技法ドリル　戦術（実行）計画ワークシートの作成
  • データ
    ヤフー・バリュー・インサイト「東京都心10地区の街の実力」に関する調査
  • ブックインフォメーション／書店紹介
  • イベントカレンダー(2008年6月～11月)
  • プレゼントキャンペーンデータ一覧
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