販促会議

2008年6月号（5月1日発売）
定価：980円（税込）

特集1：
購買を促すお試しの力
特集2：
進む店頭のデジタル化　インストアプロモーション
 
 
年間購読申し込み
この号を買う
関連書籍
 

誌面紹介誌面紹介

特集1：接点のシチュエーションが正否を分ける！
購買を促すお試しの力


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 【アンケート】イベント・街頭サンプリングに手応え　オピニオンリーダーも影響力あり
  • 今効果的な手法な何か？！　各社の取り組み事例
    サンプリング：カルピス、サッポロ飲料、明治乳業
    タッチ＆トライ：KDDI、日立、セガ　ほか
  • トライアル文化のある企業に聞く、トライアル施策とブランド伸長
    大塚製薬「オロナミンCドリンク」、ユニリーバ・ジャパン「モッズ・ヘア」
  • 求められるのは未来の感動の提示 "商品と一緒の私"を体験させる

サンプリングや体験モニター、店頭デモンストレーションなどのトライアル施策は、将来の顧客との重要な接点づくり。ブログやSNSなどCGMの発展で、口コミの広がりも以前とは比べられないほど大きい。
しかし生活者の情報選択がシビアになっている今では、試してもらうことすら難しいという状況が生まれている。そこに切り込み、購買増や顧客化を図っている事例から、効果的なトライアル手法のポイントを探る。

......続きは本誌にて！

特集2：進む店頭のデジタル化
インストアプロモーション


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 店舗が選ぶプロモーションパックで付加価値販促に成功 カルビー
  • CASE STUDY キャドバリージャパン／アサヒフードアンドヘルスケア／　など
  • ［特別寄稿］
    ・インストアプロモーションの役割変化
    早稲田大学ビジネススクール　永井 猛

    ・インストアメディアの課題
    デジタルサイネージコンソーシアム　江口靖二

    ・米国店頭プロモーション事情
    ドムス・インターナショナル　松村 清

電子POPやデジタルサイネージなど、店頭でのプロモーションは、急激にデジタル化している。また、小売店の店内をメディアとして開発するといった、整備も進んでいる。クロスMDなどの最新事例に加えて、効果測定の問題まで、進化を見せるインストアプロモーションの現在を紹介する。

......続きは本誌にて！

誌面からのキーワード
  • サンプリング
  • 体験モニター
  • お試し
  • 街頭配布
  • 口コミ
  • インストアプロモーション
  • 電子POP
  • デジタルサイネージ
  • ウェブキャンペーン
  • ウェブプロモーション
ページトップへ

目次目次

記事を読む 特集1：接点のシチュエーションが正否を分ける！
購買を促すお試しの力

  • 【アンケート】イベント・街頭サンプリングに手応え
    オピニオンリーダーも影響力あり
  • 今効果的な手法な何か？！　各社の取り組み事例
    サンプリング：カルピス、サッポロ飲料、明治乳業
    タッチ＆トライ：KDDI、日立、セガ　ほか
  • トライアル文化のある企業に聞く、トライアル施策とブランド伸長
    大塚製薬「オロナミンCドリンク」、ユニリーバ・ジャパン「モッズ・ヘア」
  • 求められるのは未来の感動の提示 "商品と一緒の私"を体験させる
    博報堂　カスタマーマーケティング事業局　荒川和久氏

記事を読む 特集2：進む店頭のデジタル化
インストアプロモーション

  • 店舗が選ぶプロモーションパックで付加価値販促に成功 カルビー
  • CASE STUDY キャドバリージャパン／アサヒフードアンドヘルスケア／　など
    ［特別寄稿］
    ・インストアプロモーションの役割変化　早稲田大学ビジネススクール　永井 猛
    ・インストアメディアの課題　デジタルサイネージコンソーシアム　江口靖二
    ・米国店頭プロモーション事情　ドムス・インターナショナル　松村 清
  • PROMOTION TOPICS
    ・ケータイサイトと店頭端末を活用しクーポン提供 独自開発の販促システムを活用
    ・店内BGM・液晶POP・レジ下ラック 店内メディア組み合わせ強力に商品訴求
    ・顧客の囲い込みに威力を発揮 効果的なモバイルプロモーションを実現する
    ・赤外線で携帯電話にコンテンツ配信 デジタルサイネージと組み合わせて訴求力アップ
    ・動画編集やスケジュール管理に最適 専用ソフトが付属したデジタルサイネージ
    ・チラシなど高解像度コンテンツを演出としてウェブ配信
    　アクセスログをマーケティングデータとしても活用

特集3：企画立案から実施まで
ウェブ活用プロモーションの基礎

  • ウェブ活用キャンペーンの役割変化／事例に見る企画と実践
    [寄稿]　ADKインタラクティブ 関 良樹
  • CASE STUDY　世界のキッチンから／クレラップ／ローソン×GREE　など
  • 「オーガニック・コミュニケーション・ミックス」という考え方
    [寄稿]バリューマーケティング研究所　辻井良一

ヒットの仕掛け人に聞く！

  • エレコム「イヤードロップス」阿萬知里氏、矢代昇吾氏

トッププロモーションズ

  • ターゲットは証券マンと銀行マン 販社拡大を促す金融街の駅ジャック広告
    アリアンツ生命保険「ローンチ・アクティビティ」
  • 購入の前に収納スペース獲得を促進購買意欲を促すリサイクル施策
    ワコール「ブラ／リサイクルキャンペーン」

シリーズ企画 CLOSE VIEW

  • IKEA神戸「IKEAホームファニッシング・ライナー」
  • 花やしき「花やしきエンターテイメント通り」開設

アイデア＆テクニックス

  • [タイアップ]１年で80柄超！少年誌２誌とのコラボTシャツを毎週発売
  • [ウェブサイト]著作権をクリアした写真や画像を提供、新たな才能を発掘
  • [商業施設]キャラクターショップが結集！楽しい空間で土産利用を増大
  • [共同企画]３社共同プロジェクトで、新素材の認知向上・市場の拡大を目指す

シリーズ

  • SHOW YOUR SHOP！
    ルピシア 自由が丘本店
  • 新作映画のプロモーション
    東映「相棒 -劇場版-絶体絶命！42.195km東京ビッグシティマラソン」

マル秘公開　これがプロの企画書だ！

特別シリーズ企画

  • 効果を最大にする戦略的ウェブ活用講座
  • モバイルプロモーションを成功へ導くために
  • ウェブ活用プロモーション
    タイトー「スペースインベーダー30周年公式サイト」
  • 発見!!最新・最先端SPツール（ノベルティ・販促ツール）
    「コイン型 化粧マスク」「ウェットティッシュ型 家庭菜園」など
  • PROMOTION TOPICS
    ・情報は見せて"ゲット"させる 特典や情報提供し販促での活用を！

連載企画

  • 今月のパッケージ
    ミツカン「とろっ豆」
  • 今月の販促ツール
    カシオ計算機「ムービー立て看」
  • 今月のプレミアム
    味の素KK『まさみ＆旬と一緒にスープを楽しもう！「いいもの、とけてる実感キャンペーン」』
  • アメリカのSP最新ニュース
    最新機器が支えるインストア・プロモーション
  • SP　 EXPRESS　エスピーエクスプレス
  • プロモーショナル・マーケティング誌上講座
    計画技法ドリル　戦術（実行）計画ワークシートの作成
  • データ
    gooリサーチ「50歳～69歳女性のゲーム機利用」に関する調査
  • ブックインフォメーション／書店紹介
  • イベントカレンダー（2008年5月～10月）
  • プレゼントキャンペーンデータ一覧
ページトップへ
販売促進・企画書の専門誌「販促会議」のページトップへ