販促会議

2008年4月号（3月1日発売）
定価：980円（税込）

特集1：
企画書のつくり方
特集2：
プランニング力を磨く！
 
 
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関連書籍
 

誌面紹介誌面紹介

特集1：プレゼンを勝ち抜いた企画書を大公開！
企画書のつくり方


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • トヨタ自動車／電通
    複雑に施策が絡み合う
    クロスメディアプロモーションができるまで
  • ヴィダルサスーン／ビーコン コミュニケーションズ
    やったことがない、という不安を払拭する
    企画書とプレゼン
  • タカラトミー「i-sobot」
    日本を代表するロボットを生んだ
    模造紙会議とは！？
  • ソニー「XEL-１」
    液晶でもプラズマでもないテレビ
    あらたなポジショニングの理解促進
  • クライアントを納得させる企画書の書き方
    平塚元明

実際にプレゼンを勝ち抜いた、ターゲットをとらえる優れた企画は一体どのようにして生まれたのか？企画書を公開してもらい、解説を交えて詳細に紹介する。クライアント向け企画書ではトヨタ自動車・電通、コンバース・デキスギなどクライアントと企画サイドに同時に取材し、その成功の秘訣を探る。

......続きは本誌にて！

特集2：発想の源を探る
プランニング力を磨く！


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 企画に必要な5つの力
    【発想力】映像クリエイター FROGMAN氏
    【実現力】東京大学　妹尾堅一郎氏　ほか
  • 1＋1＝2以上にするプランニング・チーム
    ソフトバンク モバイル ／ 寒山
  • プランニングの達人インタビュー
    電通 武藤新二氏 ／ ドリル 江成　修氏

特集2では、企画自体を生み出す部分に着目。独創的なアイデアや強い推進力で人の心をつかむ、その発想の源はどこにあるのかを、様々な業界で活躍する人から読み解く。また、商品開発やプロモーション企画に携わるプランナーが感じていることについても取り上げる。

......続きは本誌にて！

誌面からのキーワード
  • 企画書
  • プレゼン
  • トヨタ自動車
  • アイデア
  • 発想
  • プランナー
  • プレミアム
  • ノベルティ
  • マスメディア連動
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目次目次

記事を読む 特集1：プレゼンを勝ち抜いた企画書を大公開！
企画書のつくり方

  • トヨタ自動車／電通
    複雑に施策が絡み合う　クロスメディアプロモーションができるまで
  • ヴィダルサスーン／ビーコン コミュニケーションズ
    やったことがない、という不安を払拭する　企画書とプレゼン
  • タカラトミー「i-sobot」
    日本を代表するロボットを生んだ　模造紙会議とは！？
  • ソニー「XEL-1」
    液晶でもプラズマでもないテレビ　あらたなポジショニングの理解促進
  • クライアントを納得させる企画書の書き方
    平塚元明　ほか


    • 販促会議4月号45ページ掲載の「三段論法シート」　ダウンロードはこちらから
    A4用紙1枚の企画書作成に便利です。詳しい使い方は販促会議4月号45ページをご覧下さい。

記事を読む 特集2：発想の源を探る
プランニング力を磨く！

  • 企画に必要な5つの力
    【発想力】映像クリエイター FROGMAN氏
    【実現力】東京大学　妹尾堅一郎氏　　ほか
  • 1＋1＝2以上にするプランニング・チーム
    ソフトバンク モバイル ／ 寒山
  • プランニングの達人インタビュー 電通 武藤新二氏 ／ ドリル 江成　修氏　　ほか

特集3：求められる新要素はCSR？！
プレミアム・ノベルティの選択基準

  • 座談会　新しい時代のプレミアムを考える
  • グッズで顧客やファン獲得　各社のケーススタディ
  • プレミアムがブランディングを担う
    　 レッグス 牧山伸夫氏　楠田肇氏


    • PROMOTION TOPICS
  • 雑誌をプレミアムにできる！継続的なコミュニケーションも可能
    緊急レポート！今必要な消費者対策
    店頭での買い控えを防ぐ！「食の安全」の伝え方

ヒットの仕掛け人に聞く！

  • バンダイ「∞プチプチ」高橋晋平氏

シリーズ企画 CLOSE VIEW

  • 銀座を「金座」に塗り替える！キーカラーの活用でインパクトのある演出
    アサヒ飲料「ワンダ 金の微糖」

トッププロモーションズ

  • 自分らしさで選ぶ携帯電話　「セレクトショップ型」ライフスタイル提案
    NTTドコモ「705i発売プロモーション」
  • CDのスリーブケースをメディアにした、三者コラボによる新プロモーション
    タワーレコード×ナイキジャパン×アーティスト
    「タワレコラボ"MY MUSIC, MY FORCE."」

アイデア＆テクニックス

  • [キャンペーン]朝、女性に起こしてもらいたい男性のためのキャンペーン登場
  • [新商品]インフルエンサーによる口コミプロモーション
  • [サンプリング]バレンタインを前に大サンプリングで福岡・天神が大騒ぎ
  • [新施設]女性専用個室サロンが渋谷駅前にオープン、法人ブースも

新企画

  • SHOW YOUR SHOP!
    LUSH 新宿駅前店
  • 新作映画のプロモーション
    ギャガ・コミュニケーションズ「ライラの冒険 黄金の羅針盤」

マル秘公開　これがプロの企画書だ！

特別シリーズ企画

  • モバイル企画コンテスト　 Vol.11
    　 吉野屋
  • ウェブ活用プロモーション
    アウディ ジャパン「問い続ける男」
  • 発見!!最新・最先端SPツール（ノベルティ・販促ツール）
    「インフォメーションディスプレイ」「携帯ソーラーパネル」など


    • PROMOTION TOPICS
  • 効果を最大にする戦略的ウェブ活用講座
    ～リッチコンテンツの有効活用
  • サイトと電話をシームレスにつなぐ　成約率の大幅アップも可能に

連載企画

  • これで企画は見違える！"人気テレビ番組"の情報伝達法
    vol.4「ハードルを下げる」
  • 今月のパッケージ
    ヴーヴ･クリコ ジャパン「クリコ・シティトラヴェラー ローズラベル」
  • 今月の販促ツール
    光「圧縮グッズ」
  • 今月のプレミアム
    森永製菓／新潮社「オリジナル小説『カレ・ド・ショコラ』」
  • アメリカのSP最新ニュース
    ラスベガスは夢の国
  • SP　 EXPRESS　エスピーエクスプレス
  • プロモーショナル・マーケティング誌上講座
    「計画技法ドリル3 市場環境分析　その4」
  • データ
    電通トレンドボックスリサーチ「仕事中の気分」に関する調査
  • ブックインフォメーション／書店紹介
  • イベントカレンダー(2008年3月～8月)
  • プレゼントキャンペーンデータ一覧
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