販促会議

2007年9月号（8月1日発売）
定価：980円（税込）

特集1：
食のエンターテインメント
BIGサイズの逆襲！
特集2：
フリーペーパー活用の最新事情
特集3：
安心・安全キャンペーンのつくり方
 
 
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誌面紹介誌面紹介

特集1：食のエンターテインメント
BIGサイズの逆襲！




  • 話題性を長期的なファン化へつなげる　リヴァンプ　澤田貴司氏
  • シリーズ業界別販売促進<特別編>
    ・ファストフード業界に巻き起こる　BIG化、まとめ買いの舞台裏
    ・バーガーキング／日本マクドナルド／ケンタッキーフライドチキン　ほか
  • なぜBIG商品を発売したのか？～各社の狙い
    江崎グリコ／ファミリーマート／サーティーワンアイスクリーム　ほか
  • ダイエットをするのは「食べたい」から？！消費者の心理を探る
  • 業態を変えて新しい楽しみを提供
    アンドナンド
  • 舌だけでなく頭で楽しんでもらう
    ダイヤモンドダイニング　山本勇太氏

健康ブームやヘルシー志向、あるいは少量で高額なお菓子などが話題になっている一方で、メガマックを始めとするビッグサイズ商品も食業界をにぎわせている。
一見、時代に反するように見えるこれらの商品だが市場に受け入れられるため、様々な工夫を行い実際に効果が上がっている。
そうした事例を紹介すると共に、食の楽しさの演出方法を探った。

......続きは本誌にて！

誌面からのキーワード
  • メガマック
  • ワッパー
  • バーガーキング
  • クリスピークリームドーナツ
  • 男のティラミス
  • ビッグサイズ商品
  • 食のエンターテインメント
  • 大型バーガー
  • フリーペーパー
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  • 個人情報保護
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  • プライバシーマーク
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目次目次

記事を読む 特集1：食のエンターテインメント
BIGサイズの逆襲！

  • 話題性を長期的なファン化へつなげる　リヴァンプ　澤田貴司氏
  • シリーズ業界別販売促進<特別編>
    ・ファストフード業界に巻き起こる　BIG化、まとめ買いの舞台裏
    ・バーガーキング／日本マクドナルド／ケンタッキーフライドチキン　ほか
  • なぜBIG商品を発売したのか？～各社の狙い
    江崎グリコ／ファミリーマート／サーティーワンアイスクリーム　ほか
  • ダイエットをするのは「食べたい」から？！消費者の心理を探る
  • 業態を変えて新しい楽しみを提供
    アンドナンド
  • 舌だけでなく頭で楽しんでもらう
    ダイヤモンドダイニング　山本勇太氏

特集2：フリーペーパー活用の最新事情

  • クロスメディア活用のポイント　メディア・シェイカーズ笠松良彦氏
  • データ　消費者はフリーペーパーをどう使う？
  • 事例研究　H.I.S.／フリーデン／サントリー　など
  • 注目の最新フリーメディア

特集3：安心・安全キャンペーンのつくり方

  • 情報管理も消費者視点　安心・安全キャンペーン構築のポイント
  • 緊急アンケート！　個人情報、どう取り組んでいますか？
  • 安心・安全をサポートする　サービスに注目！

トッププロモーションズ

  • メニューとセットで調味料を提供　非日常空間で浸透を図る
    ヤマサ醤油「ヤマサ青じそぽん酢杯」
  • コミック×街＝ケンシロウが渋谷に！　"クロス"をキーワードに新規層を誘引
    本田技研工業「クロス・ファクトリー」

シリーズ企画 CLOSE VIEW

  • ウェブサイトで色を選ぶとソニービルが約1600万色に変化！
    ソニー<ブラビア>「Live Color Wall Project」
  • 20km先からでも見える光の塔　ディザー広告で期待感を高める
    ワーナー・ブラザーズ映画「『ハリー・ポッターと不死鳥の騎士団』魔法の塔プロジェクト」

アイデア＆テクニックス

  • 【イベント】多彩なイベントで、小田急線利用者への感謝とコミュニケーション強化を図る
  • 【モバイル】携帯向け情報サイトで店舗の魅力を動画配信
  • 【キャンペーン】"ラテンな音楽"を中心にして、新飲料のシズル感をアピール
  • 【新店】少女コミック誌と玩具メーカーのコラボショップが原宿に登場

マル秘公開　これがプロの企画書だ！

特別シリーズ企画

  • 発見!!最新・最先端SPツール（ノベルティ・販促ツール）
    エコマーク認定のクリアファイル、「ギャル語」付き携帯クリーナーなど
  • ウェブ活用プロモーション
    東芝　「One hour」
  • 企画を深める時間を生む　－ASP有効活用術vol.5
    各ユーザーに最適な情報を提供　サイト上での次のアクションを促す
  • 購買行動に基づいた店頭メディア　「レジ・クーポン(R)」　活用術vol.3

連載企画

  • 空間探訪
    Sunshine Studio
  • 今月のパッケージ
    カルピス「THE PREMIUM CALPIS」&「カルピスウォーター2007サマーボトル」
  • 今月の販促ツール
    企画・宣伝協同組合「カサビ」
  • 今月のプレミアム
    日清食品「男道場公認　男の腹ヘリキャンペーン」
  • SHOP RESEARCH　この店では何が売れているのか？
    かまわぬ 丸の内店
  • アメリカのSP最新ニュース
    モバイルマーケティングの到来
  • SP　 EXPRESS　エスピーエクスプレス
  • シブヤ定点観測
    岡本太郎の巨大壁画がシブヤへ？夏休み突入で全国に口コミを広げる試み
  • プロモーショナル・マーケティング誌上講座
    プロモーション展開の中心施策「キー・デバイス」
  • データ
    アイシェア「大人のエンターテインメント」に関する調査
  • ブックインフォメーション／書店紹介
  • イベントカレンダー(2007年8月～2008年1月)
  • プレゼントキャンペーンデータ一覧
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