販促会議

2007年3月号（2月1日発売）
定価：980円（税込）

特集1：
目的別に分かる　イベント成功の秘訣
 
 
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特集1：目的別に分かる　イベント成功の秘訣




  • 1．顧客獲得
  • 2．街の活性化
  • 3．新商品発売
  • 4．展示会・セミナー
  • 5．タッチ＆トライ

展示会や見本市、タッチ＆トライや店頭での販促イベント、音楽やスポーツなどのエンターテインメント、そしてプライベートセミナーなど・・・・・・「イベント」と行っても、その種類も実施・展開方法も実に多様である。唯一共通してるのが、それぞれのイベントには目的があるということ。そして、それを達成するために、期間、場所、プレゼンテーションなどにおいて最大限に効果的な方法がとられている。
特集では、2006年後半に実施された20のイベントを目的別にレポート。費用対効果が求められる現在、イベントを成功させる秘訣はどこにあるのかを探る。

......続きは本誌にて！

誌面からのキーワード
  • イベント
  • 展示会
  • セミナー
  • タッチ＆トライ
  • 地域活性化
  • まちおこし
  • 新商品発表会
  • 店頭イベント
  • プライベートセミナー
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目次目次

記事を読む 特集1：目的別に分かる　イベント成功の秘訣

    1．顧客獲得
  • 参加者がイルミネーションをつくる！夢のあるイベントを施設の認知に生かす
    京王プラザホテル「イルミネーションナイト」
  • 楽しみながら、知らず知らずのうちにブランドを体感
    ビー・エム・ダブリュー「BMW Motorrad Bikermeeting 2006 in HAKUBA」
  • メーカー自らがブームをつくる
    クロバー「KNIT－OUT×Knit Cafe TOKYO 2006」


    • 2．街活性化
  • 人気漫画とのコラボレーションで、年末の"大丸有"エリアを盛り上げる
    東京国際フォーラム「のだめフェスティバル」
  • 商店会、企業が一つの運動体となって取り組んだライトアップ
    「表参道akarium(アカリウム)」
  • 永続的に街をプロモーションしていく仕掛けをつくる
    三井不動産「日本橋再生計画2006-2007」
  • イベントを通してにぎわいを創出　人が集う楽しい街として"丸の外"へ発信
    三菱地所「PLAY! Marunouchi」「朝EXPO」
  • イベントの最終目的は、よりよい街をつくること
    NPO渋谷駅周辺地区まちづくり協議会「第１回渋谷音楽祭」
  • 毎年２万人を動員する、地元スタッフによる手作りイベント
    「COUNTDOWN SAPPORO 2007」


    • 3．新商品発売
  • 5年後、10年後にブランドにとってプラスになる試み
    トヨタ自動車「レクサスLS報道発表会・披露パーティ」
  • コアなファン層に向けて、新たなブームの下地をつくる
    バンダイ「たまごっちスペシャル学園祭」


    • 4．展示会・セミナー
  • 展示会出展のポイント　～その後のアプローチにつなげるために
    テー・オー・ダブリュー 鈴木 聡氏 [寄稿]
  • 入場料の設定が、イベント全体の質を高める
    デザインアソシエーション「100%Design Tokyo」
  • 全国を回りセミナーを展開　中小企業のIT経営を促進する
    マイクロソフト「全国IT実践キャラバン」
  • "オフィス環境"の提案に特化した展示会でターゲットを確実に集客
    コクヨ「2007コクヨフェア」
  • 最新のトレンドを製品に関連付けて製品導入を目指す
    サイボウズ　製品説明セミナー


    • 5．タッチ＆トライ
  • 体験だけでなく、商品認知、販売店への顧客誘導までを連動させた
    ニューバランスジャパン　Touch & Try!
  • 【座談会】目標値の設定とトライ＆エラーでイベントにおけるROIの向上を図る
    日本ヒューレット・パッカード


  • COLUMN
    ・お茶への感謝の気持ちを伝えるために開くお茶会
    サントリー　秋のお茶会「一期一会」～京舞と伊右衛門の世界～
    • ・集客効果絶大！ "ガチャピン店長"の来店
    タワーレコード「タワーレコード ウィインターセール！」

  • REPORT
    地域と人とのつながりを広げるJTのイベントが大賞を受賞
    2006日本イベント大賞


  • 保存版!全国イベントホール・スペースリスト


  • PROMOTION TOPICS
    ・銀座という立地を生かしたブランディングイベントに最適
    ・新しく屋外緑地スペースも加わったみなとみらいメディアゾーン
    ・二大都市からの集客が可能な地域都市最大規模のイベント会場

シリーズ業界別販売促進

  • メディアを巻き込んで動員を高める映画業界のプロモーション

トッププロモーションズ

  • 愛犬と一緒にパーティーに招待 ユーザーとの関係強化でブランド力を向上
    マスターフーズ 「シーザー｣
  • 多彩なサンプリング展開で飲んだ人たちの声を伝える
    アサヒ飲料 「ぎゅぎゅっとしみこむコラーゲンウォーター

シリーズ企画 CLOSE VIEW

  • 東京・丸の内を包み込んだ人と地球に優しい光
    光都東京・LIGHTOPIA 2006

アイデア＆テクニックス

  • 【キャンペーン】80枚の中から宝探し 裏原宿をジャックしたポスターラリー
  • 【共同開発】ラジオとお菓子のコラボ！リスナーからの「言葉のお守り」がパッケージに
  • 【インターネット】６クリエイターのCM映像バトル ウェブ投票１位作品が続編制作権をゲット
  • 【タイアップ】私はNANA？話題の映画とカラオケのお楽しみコラボレーション　　ほか

マル秘公開　これがプロの企画書だ！

特別シリーズ企画

連載企画

  • 空間探訪
    ハッピーローソン 日本橋店
  • 今月のパッケージ
    カンロ「りんごのど飴」
  • 今月の販促ツール
    ドリームメーカー「SP-BM」
  • 今月のプレミアム
    王子ネピア「鼻 nice day！ プレゼントキャンペーン」
  • SHOP RESEARCH　この店では何が売れているのか？
    9brand
  • アメリカのSP最新ニュース
    ビール業界のアップ･ダウン
  • SP　 EXPRESS　エスピーエクスプレス
  • シブヤSPよもやま話定点観測
    109の初売り、福袋を求めて4万人の若者/ 海外ファッション見本市にも「シブヤ」上陸
  • SPよもやま話
    よい販促はよい戦略から生まれる
  • プロモーショナル・マーケティング誌上講座
    『基本四手法』の活用ポイント
  • "顧客視点"入門講座【質問編】
    B to Bマーケティングのキモ　その2
  • データ
    MJモバイル「携帯電話のサイト検索」に関する調査
  • ブックインフォメーション／書店紹介
  • イベントカレンダー（2007年2月～2007年7月）
  • プレゼントキャンペーンデータ一覧
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