販促会議

2006年8月号（7月1日発売）
定価：980円（税込）

100号記念企画：
完全保存版！ メディアを超えたプロモーション
 
 
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関連書籍
 

誌面紹介誌面紹介

100号記念企画：完全保存版！ メディアを超えたプロモーション



  • 各社に聞く「これからのプロモーションに求められること」
    ・電通　 ・博報堂プロダクツ ・アサツーディ・ケイ ・ジェイアール東日本企画
  • 特別座談会　プロモーションの新しいかたち
    江成 修（ドリル）×嶋 浩一郎（博報堂ケトル）×高松 聡（ground）

2004年ごろから盛んに実施されているのが「クロスメディア」「消費者接点」を意識した広告・プロモーションです。また、話題性のあるイベントや屋外広告・交通広告などを実施して、メディアに取り上げてもらい、さらにブログやSNSでの口コミを狙った手法も増えています。
そうした話題になるプロモーションの多くが、これまで広告やプロモーションの場として活用されていなかったところを使用しています。
今回の特集では、特徴のあるサンプリング、イベント、アウト・オブ・ホーム・メディア活用の事例を数多く紹介します。また、インタビューや対談を通じて、これからの販売促進、プランナーに求められることのヒントが見つかります。

......続きは本誌にて！

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目次目次

記事を読む 100号記念企画：完全保存版！
メディアを超えたプロモーション

  • 各社に聞く「これからのプロモーションに求められること」
    ・電通　 ・博報堂プロダクツ ・アサツーディ・ケイ ・ジェイアール東日本企画
  • 特別座談会　プロモーションの新しいかたち
    江成 修（ドリル）×嶋 浩一郎（博報堂ケトル）×高松 聡（ground）

新連載

  • 編集部おすすめ！ コラボーレションファイル
    ～販売促進の幅を広げる様々なジャンルの方を紹介
    ・ デザインバーコード
    ・ graf
    ・ 幅　允孝（BACH 代表）
    ・ 川崎裕一（はてな 取締役副社長）
    ・ 川島蓉子（伊藤忠ファッションシステム事業開発室マーケティングマネージャー）
    ・ 木村徳永（KICCORIT プロモーションディレクター）
    ・ 村田智明（ハーズ実験デザイン研究所 代表取締役）
    ・ nendo
    ・ 大谷昭徳（メディアコンシュルジュ 代表取締役社長）
    ・ 立川裕大（t.c.k.w代表）
    ・ 橘　守（エクスペリエンス 代表取締役社長）
    ・ 田中耕一郎（プロジェクター代表）
  • SHOP RESEARCH この店では何が売れているのか？
    ・ CIBONE AOYAMA

シリーズ業界別販売促進

  • ＜ビール類飲料＞
    夏本番！消費の最盛期を迎えるビール類飲料のプロモーション戦略

トッププロモーションズ

  • 宝探しの舞台は、原宿、渋谷
    MTVジャパン「VMAJ2006プロモーション」
  • 冠ではなく、三社協同のプロモーションで成し遂げたライブ
    リーバイス（R）×SPACE SHOWER TV×タワーレコード「TRUE ROCKS - STAY TRUE LIVE」

シリーズ企画 CLOSE VIEW

  • ここはカフェ？それともスタジオ？稽古場不足とスペース活用から生まれた「稽古場カフェ～」
    アサヒアートスクエア 「稽古場カフェ～」
  • 東京都心に、「ロハス」を実体化した空間が出現
    有限責任中間法人ロハスクラブ 「ロハスデザインウィーク2006」

アイデア＆テクニックス

  • 【モバイル】イベントを盛り上げる３D画像
  • 【フリーペーパー】都心で働く50代男性のための0円メッセージメディアが誕生！
  • 【テーマカフェ】女性専用「足湯」も設置！ 新感覚のテーマカフェ登場
  • 【交通広告】宣伝ポスター撮影が、デュエットソングに発展（ほか情報満載）

マル秘公開　これがプロの企画書だ！

特別シリーズ企画

  • 注目！ 消費をも動かす女性の声
    明治製菓 「アミノコラーゲンドリンク」
  • ウェブ活用プロモーション
    日本レジストリサービス
  • PROMOTION TOPICS
    電子金券開発
    「時間と共に変化する消費者のニーズを的確に捕らえるプレミアム」
    CCCコミュニケーションズ
    「IMJとTSUTAYAのリソースを生かした最先端プロモーション」
    KANKO!
    「プロモーションにおける課題解決機能を担う企業へ」
    サイバーエージェント
    「ブログのトラックバックが営業ツールに進化」
    ジグザグキャンパス
    「関西の学生に特化したマーケティングプロモーションをサポート」

連載企画

  • アメリカのSP最新ニュース「至るところでトレードショー」
    国際マーケティングディレクター ルドビコ・ファブリシオ氏
  • シブヤ定点観測
    「居酒屋でもパブリック・ビューイング？W杯関連ネタ満載の広域渋谷圏」
    『シブヤ経済新聞』編集長・西 樹
  • SPよもやま話「希少量散在需要に花開くとき」
    多摩大学 経営情報学部教授・大槻博
  • リレーコラム プロモーショナル・マーケターになろう
    「通販で培われた実践マーケティングのノウハウをもっと広域に応用しよう！」
    ｉｔｍ　会長　岡崎太郎氏
  • "顧客視点"入門講座【質問編】「AISASモデルに換わるAIDEESモデル？」
    青学コンサルティンググループ株式会社 パートナー
    青山学院大学経済学部客員講師・金森努
  • 今月のパッケージ
    SOYAFARM 「Soymilk」
  • 今月の販促ツール
    エトルスコ 　「レリーフディスプレイ」
  • 今月のプレミアム
    アクサ損害保険「アクサダイレクト オリジナル チョロバイ プレゼントキャンペーン」
  • SP EXPRESSエスピーエクスプレス
  • データ
    過半数が週1回以上ブログを閲覧、趣味や娯楽の情報収集として活用
    ／マイボイスコム ブログに関する第2回調査
  • ブックインフォメーション／書店紹介
  • プレゼントキャンペーン・データ一覧
  • イベントカレンダー（2006年7月～11月）
  • SP講座通信
  • 求人情報
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