▲今本当に効果がある手法は？サンプリング・プロモーション最新動向
【寄稿】電通テック 第2プロモーション・プロデュース本部
　プロモーションメディア制作室・愛宕通隆氏
▲各業界の注目トライアル事例
・サッポロビール
　「自然を連想させる『緑』で売り場をジャック！品質へのこだわりを具現化して伝える」
・フマキラー
　「店頭や交通広告でイベントを告知、コントで“マスク不要”を訴え受注殺到」
・資生堂
　「モデルの使用商品を紹介してメイクのポイントを分かりやすく解説」
・ダスキン
　「『無料お試し』とプレゼントで新規契約40万件増を実現！」
・チチヤス
　「仲間と一緒に体験する場を演出し、細かな機能を楽しく知ってもらう」
・ペットオフィス
　「リアルなモニターレポートで商品購入への必然性を生み出す！」
・日産自動車
　「来店、試乗を促す徹底した取り組みで試乗体験者の高い購入率を獲得」
・日本ヒューレット・パッカード
　「すぐに使えるセールストークを用意、販売店をいかに売る気にさせるか」
▲買ってみようと思わせる、売り場・店頭ツールづくりのポイント
　【寄稿】日本リティルサポート研究所 代表取締役社長・永島幸夫氏
▲サンプリングに使えるスペースリスト
▲企画に使えるモニターキャンペーンデータ
▲PROMOTION TOPIC
・ジグザグキャンパス
　「口コミ効果絶大！大学内限定サンプリング」

▲プレゼントで好きになってもらう方法
　【寄稿】博報堂 ブランドソリューションマーケティングセンター・若勇裕紀氏
▲話題を呼んだ、人気の高いプレミアム＆ノベルティ最新事例
・サントリー
　「景品はブランドとメッセージを発信するコミュニケーションツール」
・アサヒビール
　「ビール会社のこだわりと遊び心が凝縮。晩酌がより楽しくなる景品」
・ディー・エイチ・エル・ジャパン
　「DHLサービスを思い出してもらう。記憶のフックにグッズを活用」
・松竹
　「デスクトップに常駐して楽しく持続的な関係を構築」
・仙台商工会議所
　「連帯感を高めて盛大に開催し『初売り』を全国へアピール」
▲PROMOTION TOPICS
・日本ポラロイド
　「ポラロイドカメラ・フィルムでファンの感動を演出」
・サムライワークス
　「デスクトップに常駐して露出アップ。プッシュ型配信で最新情報を提供」

映画「ロード・オブ・ウォー」のプロモーション提案企画書
KICCORIT 石山成人氏

☆☆☆定期購読者特典☆☆☆
定期購読をお申し込みいただきますと、これまで当コーナーでご紹介してきました50種以上の企画書を、インターネット上で無料ダウンロードすることができます。ぜひスキルアップにご活用ください。

◆トッププロモーションズ
１．パッケージにゴールデン・チケットが同梱。映画の世界観をリアルで展開
　　ワーナー・ホーム・ビデオ「チャーリーとチョコレート工場」
２．人気美容師たちが商品を推薦！ 有名美容室で口コミ・体験促進
　　パイオニア「prive Meets Hair Salon」
３．ホラー映画の「恐怖」だけでなく、テーマを伝えて観客を動員
　　東宝「輪廻」
４．ご当地別の“モテ子巻き”に着目。人気投票企画で商品特性をアピール
　　松下電器産業×『Ray』共同企画「キャンパス巻き髪選手権」

◆CLOSE VIEW
１．ヴァーチャルとリアルを連動し、新車の機能＆イメージを強烈に訴求！
　　トヨタ自動車「エスティマ ヴァーチャルショウケース＆ショウルーム」
２．羽田空港駅を降りるとそこは機内!? モデルとシートで機内の快適さを再現
　　スターフライヤー
　　「京浜急行羽田空港駅＆東京モノレール羽田空港第一ビル駅リアル広告」

◆アイデア＆テクニックス
［新店舗］表参道ヒルズに新スタイル店舗オープン
［テレビCM］ドラマの劇中CMで靴を通信販売
［施設］宿泊体験型のオール電化モデルハウスが誕生
［共同企画］チョコレートのようなジャケットの音楽CD発売　（ほか情報満載）

◆モバイル活用プロモーション
　バリューコマース
　「注目のモバイル・アフィリエイトに効果の高いデジタルプレミアムを活用」

◆注目！ 消費をも動かす女性の声
　駅構内のナチュラルローソン
◆ウェブ活用プロモーション
　ユニリーバ・ジャパン

◆ジェイアール西日本コミュニケーションズ
　「主要駅での目を引く広告展開で、関西全域にメッセージを訴求」
◆メール＆プラン
　「個別のニーズをとらえた『お客さまへの手紙』がDM成功のカギ」

◆シブヤ定点観測
　「表参道ヒルズオープンの背景に緻密なパブリシティー・スケジュール」
　『シブヤ経済新聞』編集長・西樹氏
◆アメリカのSP最新ニュース「きずなを深めるインセンティブとは？」
　国際マーケティングディレクター・ルドビコ・ファブリシオ氏
◆SPよもやま話「鮮度品の処分割引は是か非か」
　多摩大学 経営情報学部教授・大槻博氏
◆リレーコラム プロモーショナル・マーケターになろう
　「ターゲットや用途を絞り込んだ上でマーケティングプランを検討しよう」
　清陽グローバルマネジメント 代表取締役・栗本唯氏
◆“顧客視点”入門講座＜最終回＞「顧客に伝わる」ポジショニング
　青学コンサルティンググループ株式会社 パートナー
　青山学院大学経済学部客員講師・金森努氏
◆間違いだらけのSP企画＜最終回＞「SP企画の10戒」
　日本POP広告協会 専務理事
　立教大学非常勤講師・坂井田稲之氏
◆今月の表紙 注目のプロモーショナル・マーケター
　ルーク19 代表取締役社長・渡辺明日香氏
◆今月の注目キャラクター
　「トホホな犬」
◆今月の販促ツール
　メディアプラス「Mツリー」
◆今月の面白プレミアム
　ノーベル製菓
　「のど黒飴オリジナル トドクロちゃんケース付きステンレスボトルプレゼントキャンペーン」
◆日本の広告会社
　トランス 代表取締役・石川諭氏
◆SP EXPRESSエスピーエクスプレス
◆データ
　花をプレゼントした相手は親が約５割。その購入価格は？／
　インターワイヤード「花の購入」に関する調査より
◆ブックインフォメーション／書店紹介
◆プレゼントキャンペーン・データ一覧
◆イベントカレンダー（2006年３月〜８月）
◆SP講座通信
◆求人情報