▲注目の人にインタビュー
　・「さおだけ屋はなぜ潰れないのか？」著者・山田真哉氏
　・「mixi」シニアプロデューサー・片山正業氏
▲ヒット商品が行った販促策を紹介
　・キリンビール「のどごし＜生＞」
　　「商品、広告、営業の連携が奏功し、売り上げナンバーワン！ 」
　・明色化粧品「海斗 洗顔前の毛穴づまり落とし」
　　「社内での情報共有を強化し、販売効率を高める販促施策を実現」
　・シャープ「ヘルシオ」
　　「見て、食べて、触って、納得して。購買へ導く販売ストーリーで売れた！ 」
　・テレビ朝日「Matthew’s Best Hit TV＋」
　　「番組の世界観を前面に出し、“遊びのある広告”を展開」
▲ヒット商品の背景にある消費者心理を読み解く
　　【寄稿】電通 消費者研究センター消費者研究室・高村敦
▲コラム〜これが私のお気に入り〜
　・営業コンサルタント・和田裕美氏
　　「いい思い込みを与えられる商品がヒットする！ 」
　・スタイリスト・伊賀大介氏
　　「見た後に気合いが入る本やDVDにグッとくる！ 」
▲どうなる？注目市場
　LOHAS／ヨガ／大豆イソフラボン／缶チューハイ／クールビズ＆ウオームビズ／ジンギスカン＆スープカレー

スナック菓子メーカーA社にウェブプロモーションの可能性を提案する企画書
アイベックス・アンド・リムズ プロデューサー・鬼頭則和氏

☆☆☆定期購読者特典☆☆☆
定期購読をお申し込みいただきますと、これまで当コーナーでご紹介してきました50種以上の企画書を、インターネット上で無料ダウンロードすることができます。ぜひスキルアップにご活用ください。

◆トッププロモーションズ
１．日本橋エリアの拠点に江戸の流行発信基地を再現
　　三井不動産「三井越後屋ステーション」
２．ホットな気分で、ホットなドリンクを。屋外で参加型サンプリングを開催
　　ユニリーバ･ジャパン「リプトン リモーネ ホット」サンプリングイベント
３．目立つネーミングとパッケージ、豆腐の既成概念をくつがえす展開
　　男前豆腐店「男前豆腐」などの商品プロモーション

◆CLOSE VIEW
　１．コーヒー片手に紅葉狩り
京都の名刹で「和」の世界観をアピール
　　ネスレ ジャパン グループ「ネスカフェ 香味焙煎 京都寺院サンプリングイベント」
２．９体のお菓子キャラクターが“お菓子の家”の下に集結！
　　全日本菓子協会／お砂糖“真”新時代協議会
「お菓子は元気を育てます。」キャンペーン『お菓子サミット2005』

◆アイデア＆テクニックス
[ウェブ]　商品特徴を盛り込んだアイデア満載のウェブゲーム！
[折込チラシ]　消臭芳香剤初のユニークな折込チラシ登場！
[イベントツール]　何もない空間に、リアルな映像が出現
[モバイル]　「大吉」で入場券が無料になるデジタルおみくじ　（ほか情報満載）

◆モバイル活用プロモーション
　オムロン エンタテインメント
　継続利用者に「ドコモコイン」プレゼント！ 有料サイト会員の退会抑止に成功

◆注目！ 消費をも動かす女性の声
　フランス･クオバディスの手帳
◆ウェブ活用プロモーション
　日本マクドナルド
◆消費者との接点を「感動の体験」に変える
　ジェイティービー

◆レッグス「温泉、エステ、クルージング・・・大好評の体験型プレミアム」

◆アメリカのSP最新ニュース「甘い菓子の魅力」
　国際マーケティングディレクター・ルドビコ・ファブリシオ氏
◆シブヤ定点観測「モヤイ像、またまたドレッドヘアに」
　『シブヤ経済新聞』編集長・西樹氏
◆SPよもやま話「国際マーケティングの精神」
　多摩大学経営情報学部教授・大槻博氏
◆リレーコラム プロモーショナル・マーケターになろう
　「お客さまと語らう問答の仕掛けを活用しよう。そこに、評判と信頼、社会的な存在意義が生じる」
　ウィンビット 代表取締役・弘中勝氏
◆“顧客視点”入門講座「顧客視点でブランドを再考する」
　青学コンサルティンググループ株式会社 パートナー
　青山学院大学経済学部客員講師・金森努氏
◆間違いだらけのSP企画「パッケージング･プロモーション」
　日本POP広告協会 専務理事
　立教大学非常勤講師・坂井田稲之氏
◆今月の表紙 注目のプロモーショナル・マーケター
　パイオニアマーケティング マーケティング本部マーケティング部
プロモーショングループWebプロデューサー・石川大氏
◆今月の注目キャラクター
　「クリフォード」
◆今月の販促ツール
　ディスク・エイド「ポスまる」「ポスまるナンバー」
◆今月の面白プレミアム
　森永製菓「森永ビスケット・ポイントコレクション・キャンペーン／
　オリジナルビスケットケースプレゼント」
◆日本の広告会社
　ファインドスター 代表取締役・内藤真一郎氏
◆SP EXPRESSエスピーエクスプレス
◆データ
　ネットとケータイが必要不可欠！ 大学生のリアルな就職活動事情／
　マクロミル「就職活動に関する意識調査」より
◆ブックインフォメーション／書店紹介
◆プレゼントキャンペーン・データ一覧
◆イベントカレンダー（2006年１月〜６月）
◆求人情報
◆SP講座通信
◆企業・団体名／手法で引く早見索引