▲【独自調査】消費者の声を聞く “購買を刺激された言葉”の全実態。思わず財布を開いたアノ言葉は？

▲売れる言葉を生み出す秘訣を探る
　・タワーレコード 渋谷店
　　「好きを伝える手書きの言葉力！ POPを通じた顧客との関係づくり」
　・講談社『FRaU』
　　「読者の抱えるモヤモヤ感を突く“ゆるいけどリアル”な言葉づくり」
　・東芝コンシューママーケティング
　　「成熟市場こそ“気付き”の言葉が効く。店頭での語り掛けでクロスMDを展開」

▲コラム1：齋藤孝流！ 売れるネーミング発想のための“誌上塾”

▲言葉で仕掛け、話題を呼んだ事例を徹底研究
　・明治製菓「カシス-�@」
　　「理解と納得から生まれる言葉を美容ドリンクの口コミに生かす」
　・書籍『あなたの仕事が劇的に変わるメール術』交通広告
　　「広告への“推薦文手書き作業”で参加者を起点に更なる情報発信を図る」

▲コラム2：流行語に学ぶ、心をつかむ言葉の生み出し方
　　自由国民社 『現代用語の基礎知識』編集長・長沖竜二氏

▲コラム3：ブログにはヒントが満載！ ネットから“売れる言葉”を切り出す
　　ホットリンク 代表取締役社長・内山幸樹氏

▲【インタビュー】言葉・仕掛けのプロの「売れるための提言」
　・プロモーションをデザインする。大切なのは店頭に直結する世界観
　　HAKUHODO DESIGN 代表取締役社長 永井一史氏
　・どんな立場や職域にあっても“売れる仕掛け”は発信できる
　　谷山広告 谷山雅計氏

▲消費者にどう見せるか、折込チラシ、店頭ツール、DMなどの最新事例紹介
　・三菱地所ビルマネジメント
　　「懐かしさと遊び心のあるデザインで手に取りたくなるツールを実現」
　・タカラレーベン
　　「まずは家の中に置いてもらう！ 潜在ニーズを引き出し、集客につなげる」
　・UR都市機構
　　「潜在顧客への訴求第一歩。まず手に取ってもらい選択肢の一つになる」
　・サッポロビール
　　「顧客の反応を見ながらブラッシュアップ！ 伝えたいメッセージを確実に届ける」
　・日本ハム
　　「ロングセラー商品と言えどもパッケージやツールの工夫でトライアルを促進」
　・やまと
　　「三回にわたるアプローチ、それぞれ明確に目的を持ってDMを作成」

▲コラム4：POP広告は「何を訴求するか」その戦略が成否を分ける
　　全国スーパーマーケット協会「POPコンテスト」入賞作品から

▲自店の商品を分析し、チラシを通して売れる商品を育てる
　　【寄稿】日本販売促進研究所 代表取締役社長・佐藤勝人氏

▲何を使うかは問題じゃない。まず「頭の中に描く」ことが大切
　　【解説】POP研究所 代表取締役・中山政男氏

▲PROMOTION TOPICS
　・ビクター・データ・システムズ
　　「売り場の声を徹底検証！ 多機能販促ツールで購入を促す」
　・ウイル・コーポレーション
　　「消費者の信頼を生む、個人情報保護対策の折込チラシ」
　・インフォマート、光明社、富士ゼロックス
　　「販促担当者の悩みを解消！ きめ細やかな対応のツール制作サービス」

女性シンガー「A」がリリースするセカンドシングルCDのプロモーション企画提案骨子
ノックアウトコミュニケーションズ 代表取締役プロデューサー・北浦康史氏

☆☆☆定期購読者特典☆☆☆
定期購読をお申し込みいただきますと、これまでこのコーナーでご紹介してきました約40種の企画書を、インターネット上で無料ダウンロードすることができます。ぜひスキルアップにご活用ください。

◆トッププロモーションズ
　1．広告から店頭まで世界35カ国連動。デジタル家電と映画のコラボレーション
　　日立製作所「グローバルタイアップキャンペーン」
　2．多数のタイアップを仕掛けて大きなムーブメントを創り出す
　　東宝「NANA」プロモーション
　3．見て、触れて、体感して知ってもらう！ 心に訴えて、購入につなげる
　　ブエナ ビスタ ホーム エンターテイメント「『ターザン2』イベント」
　4．サプライズな広告の早変わりで、新技術の商品を強く訴求
　　松下電器産業「新型冷蔵庫『コンパクトBiG』プロモーション」

◆CLOSE VIEW
　1．ハーバービューと往年の名画を鑑賞 車内で過ごす優雅なひととき
　　日産自動車「TEANA CINE-LOUNGE」
　2．谷原章介さんの甘い声に500人が詰め掛けた
　　ハロッズ・イヤーベア20周年記念イベント
　　二幸「『ハロッズ・イヤーベア』ストーリーブック読み語りシアター」

◆アイデア＆テクニックス
　[プレゼント懸賞]　抽選で一人がハズレ？ 暴君のプレゼント企画
　[新ツール]　服を着たまま10秒でボディーサイズを測定
　[シネアド]　映画館が一転、満点の星のプラネタリウムに！
　[新媒体]　自販機で夜間にライトボックス型広告を掲出　（ほか情報満載）

◆モバイル活用プロモーション
　　サントリー
　　CMで喚起した話題をモバイルで拡散 口コミで新炭酸飲料のファンを獲得

◆注目！ 消費をも動かす女性の声
　　フランスのインテリア・フレグランス「ESTEBAN」
◆企業とのパートナーシップが生み出すコミュニケーションビジネス
◆「お名前.com」ドメイン活用プロモーション 最終回
　　目指すのは小学生の“定番文化”「ムシキング」人気を支えるサイト

◆ボーダフォン
　　「サッカーチームのスポンサードを活用して“ボーダーを越える”ブランド体験」

◆シブヤ定点観測「『ネーミング買い』で街をフラフラ」
　　『シブヤ経済新聞』編集長・西樹氏
◆アメリカのSP最新ニュース「子どもへの電子機器プロモーション」
　　国際マーケティングディレクター・ルドビコ・ファブリシオ氏
◆リレーコラム プロモーショナル・マーケターになろう
　　「オンライン系とオフライン系を使い分ける実践的『マルチマーケター』の時代へ！ 」
　　市場通信 代表取締役・波多野精紀氏
◆SPよもやま話「対量販−共創型利益ビジネスモデル」
　　多摩大学経営情報学部教授・大槻博氏
◆“顧客視点”入門講座「購買過程の心理変容」
　　青学コンサルティンググループ株式会社 パートナー
　　青山学院大学経済学部客員講師・金森努氏
◆間違いだらけのSP企画「イベント・プロモーション」
　　日本POP広告協会 専務理事
　　立教大学非常勤講師・坂井田稲之氏
◆今月の表紙 注目のプロモーショナル・マーケター
　　博報堂プロダクツ 代表取締役社長・多田亮三氏
◆今月の注目キャラクター
　　「なめんなよ」
◆今月の販促ツール
　　日立製作所「Miragraphy」
◆今月の面白プレミアム
　　明治乳業「北海道 ラベンダー畑のオーナー権プレゼント」
◆街で見かける販促ツール 制作の裏側に迫る
　　日搬
◆SP EXPRESSエスピーエクスプレス
◆データ
　　検索エンジンマーケティング（SEM）の実施企業に聞いた月額費用と効果／
　　アウンコンサルティング「検索エンジンマーケティング（SEM）に関する調査」より
◆ブックインフォメーション／書店紹介
◆プレゼントキャンペーン・データ一覧
◆イベントカレンダー（2005年10月〜2006年3月）
◆求人情報
◆SP講座通信