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2008/09/01
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誌面紹介誌面紹介

青山デザイン会議：思想を形にする
表層から本質のデザインへ


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10月末から今年もまた東京を始め、各地で様々なデザインイベントが開催されます。
こうした現象を見ると、「デザイン」が関係者だけではなく、企業や一般の人々に広く浸透したことを実感します。
しかし一方、企業のブランディング、商品、あるいはシステム等においては、「デザイン」が特別なものになってしまっている感は否めません。
多くの企業が「デザインする」という表層的な行為に走ってしまいがちです。
同時によいデザインがビジネスに繋がっていないケースも見られ、デザインする現場と企業の間にはいくつかの課題が生じています。
つくり手も、そして企業もデザインを本当に"自分たちのもの"にするために何をするべきか、いま考える時期に来ているのではないでしょうか。
今回は、TEAM LABO代表の猪子寿之さん、大正創業の和小物メーカーの美濃部順一郎さん、そしてデザイン・プロデューサーの柳本浩市さんに、いまのデザインの課題と 今後について話していただきました。

......続きは本誌にて！

特別企画：毎日の活動の中からメッセージが生まれる
企業広告は「事実」広告


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  • 企業広告に見る「環境」メッセージ
  • 生活者アンケート　生活者が信頼する環境広告とは？
    ～企業広告のボディコピーに注目！
  • 一番強い環境広告は、「事実」をきちんと伝える広告　白土謙二
  • メディアで変わる表現（CM、新聞、WEB、OOH）
  • 企業は何を伝えたかったのか
    旭化成の新聞広告　社会の「問題」から企業の「答え」を見出す
  • 住友林業の"きこりん"　その存在で継続的な環境メッセージを発信

ここ数年、企業広告を多く目にするようになりました。
中でも目立つのが、社会貢献活動、あるいは自社製品を結びつけた環境に関するメッセージです。
CSRレポートが浸透し、事実を開示することがあたり前になった今、多くの企業にとって大きなキーワードになっています。
イメージではなく、企業の活動の中から事実を積み上げ、それをどう伝えていくか。
今回はさまざまな企業の取り組みをメディア別にとりあげ、そのメッセージと表現について取材しました。

......続きは本誌にて！

誌面からのキーワード

特集：グラフィック・プロダクト　印刷加工の効果


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  • アンドーギャラリー＋セミトランスペアレント・デザイン
    Webでグラフィックデザインを追求
  • 富士フイルム「FinePix TownMap」
    ザッピングで探求意欲を湧かせる
  • トヨタ自動車「アルフォード」
    二人によるPIPで体感時間を短くする
  • P&G「Fashion×Music×Vidal Sassoon」
    ビーコン コミュニケーションズ
    Webを母体とした総合エンタテインメント
  • 世界最大のメディアアートフェスティバルで
    広告が挑戦できること
    文・大岩直人（電通）

「ウェブデザイン」と一口にいっても、その目的によって表現方法、コミュニケーションの構築の仕方は大きく異なります。そこで本特集では、タイプ別にウェブデザインを検証。
その目的に対して、どんな企画でどのような考えによって構築、デザインされているのかを取材しました。
また、ウェブというメディアを使い、新しい表現、コミュニケーションを行っている国内外の事例も紹介します。

......続きは本誌にて！

誌面からのキーワード
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目次目次

記事を読む青山デザイン会議：思想を形にする　表層から本質のデザインへ

  • 猪子寿之×美濃部順一郎×柳本浩市

記事を読む特別企画：企業広告は「事実」広告

  • 企業広告に見る「環境」メッセージ
  • 生活者アンケート　生活者が信頼する環境広告とは？
  • 一番強い環境広告は、「事実」をきちんと伝える広告　白土謙二
  • メディアで変わる表現

    CM
    大塚製薬／ポカリスエット　"エコボトル"を象徴的に伝えた映像力
    AGC 旭硝子　替え歌で、親しみやすく風通しのよいフレームをつくる

    WEB
    新日本石油／エネゴリくんの星　多彩なコンテンツで企業ビジョンを"魅せる"
    日産自動車／24hour on the Planet　社員の"声"がつくる地球メッセージ
    NTTレゾナント／gooホームプロジェクト　人と人がつながるSNSからの環境貢献

    OOH
    長谷工コーポレーション　「仮囲い」を地域とのコミュニケーションメディアに

    ラジオ
    森ビル×サラヤ×中山佐知子　伝わるメッセージは日頃の活動から生まれる
  • 企業は何を伝えたかったのか
    旭化成の新聞広告　社会の「問題」から企業の「答え」を見出す
  • 住友林業の"きこりん"　その存在で継続的な環境メッセージを発信

記事を読む特集：目的・タイプ別 ウェブディレクション実践法

  • アンドーギャラリー＋セミトランスペアレント・デザイン
    Webでグラフィックデザインを追求
  • 富士フイルム「FinePix TownMap」
    ザッピングで探求意欲を湧かせる
  • トヨタ自動車「アルフォード」
    二人によるPIPで体感時間を短くする
  • P&G「Fashion×Music×Vidal Sassoon」
    ビーコン コミュニケーションズ　Webを母体とした総合エンタテインメント
  • 世界最大のメディアアートフェスティバルで広告が挑戦できること
    文・大岩直人（電通）

CLOSE UP

  • 森本千絵＋田中秀幸　三菱地所 企業ＣＭ「想像力会議」

第4回ピンクリボン デザイン大賞受賞作品発表


第15回ＣＳデザイン賞受賞作品発表


連載

  • THE SENSE OF DESIGN　林ヒロ子（HIROKO HAYASHI）
  • TOKYO WORKER　file:111　猿人
  • 新連載　楓セビルのアドバタイジング2.0／ディジタル最前線
  • アートディレクターの仕事と作品　Vol.7 西岡範敏（西岡ペンシル）
  • 今月のちょっと気になるデザイン
  • 次世代クリエイターの胎動　Vol.26M
    アクシス・ギャラリー「第三回金の卵展」
  • 業界ニューストピックス
  • C-1グランプリ　出題者：小西利行
  • 細谷のひとりごと　70
  • 今月のWEBディレクション
    夢のある"街"で相互のブランドを広く展開
    Theater8×マルマン「YUME×ZUAN　夢を描こう。」
  • ディレクターズ・トーク　vol.7　山内健司
  • CMプランナーＡの日々雑記　VOL.46
  • 名作コピーの時間　第七回　福里真一
  • ATTENTION!

INFORMATION

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