ブレーン

2007年11月号（10月1日発売）
定価：1,070円（税込）

青山デザイン会議： 「クリエイティブ突破力」
桑原茂一×近田春夫×森村泰昌
特別企画： CMの「アイデア」と「ことば」
特集： 素材と加工でクリエイティブはここまで変わる！

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「宣伝会議ヘッドラインニュース」より、クリエイティブに関するニュースをお伝えします

誌面紹介

青山デザイン会議：「クリエイティブ突破力」

桑原茂一
近田春夫
森村泰昌

映画、ドラマ、音楽など、いまあらゆるジャンルにおいて、名作、旧作などの「リメイク」「カバー」「ミックス」が増えています。
こうした現象が起こる背景には、様々な要素があると思います。かつての方がよい作品が多かった、古いものに新鮮さを感じる、もはやあらゆるものが出尽くして新しいものが生まれにくくなっている...。
そこで今回のデザイン会議はプロデューサーの桑原茂一さん、作詞・作曲家で音楽プロデューサーの近田春夫さん、アーティストの森村泰昌さんにお集まりいただき、「リメイク」「カバー」といった言葉をキーワードに、こうした現象を分析。
いまの時代だからこそ生まれてくる新しい表現とはどんなものか。その可能性を探ってみました。

......続きは本誌にて！

特別企画：CMの「アイデア」と「ことば」
～話題の広告キャンペーンはこうして生まれた！

2007年話題の広告を徹底解剖！
・TUGBOATが語る「DoCoMo2.0」　独特な共同作業から生まれた強い表現
・大貫卓也、佐々木宏、田中秀幸が語る「SoftBank」
"ど真ん中"のコミュニケーションで勝負する
・中治信博、池田定博、赤松隆一郎、真田敦が語るサントリー「DAKARA」
優雅な映像と現実的な歌詞のギャップ
メイキングレポート
・アドリブCMの裏にある緻密な計算と"舞台演出"
～オルビススキンケアシリーズ「もしもし、ニキビ？」

見た瞬間に残るビジュアル、聴いた瞬間に残る言葉、思わず振り向いてしまう音楽...。
CMを構成する一つひとつの要素が、コミュニケーションにおいて重要な役割を果たしています。そして、その根本となるものが「アイデア」です。
本特集では、アイデアがどのようにことばとなり、映像となっていったのか。2007年に話題になったCMを中心に、そのアイデアの源とプロセスをレポートします。

......続きは本誌にて！

アイデアが映像になる瞬間！
CMコンテ大公開

アイデアが映像になる瞬間！絵コンテ大公開
・中島信也流絵コンテの描き方　誰にでもわかりやすい"設計図"を描く
・あなたの絵コンテ、見せてください！
志伯健太郎、横澤宏一郎、井村光明、江湖広二、福里真一、山内健司、芳賀薫
・特別対談：今の時代に効くコピー～広告に必要なのは"知"を蓄積するシステム～
谷山雅計×澤本嘉光

話題のCMの、あの表現はどうやって生まれたの? 撮影の前にどこまで企画が決まっていたの? あの人ってどんなコンテを描くんだろう・・・。
普段はなかなか目にすることができない、CMプランナーや演出家のコンテ。今号の誌面では、その貴重な「企画コンテ」や「演出コンテ」の数々をご提供いただき、誌面で紹介しています。

......続きは本誌にて！

誌面からのキーワード

ドコモ2.0
ソフトバンク
DAKARA
絵コンテ
TUGBOAT
大貫卓也
佐々木宏
谷山雅計
澤本嘉光

特集：素材と加工でクリエイティブはここまで変わる！

ARICA／ローンチパーティ招待状
竹尾／デザイン封筒
SCAPES／各種ツール
プチグラパブリッシング「meisie／メイシェ。」
ムラヤマ×日比野克彦
味の素クノールカップスープ「春より先に、溶かしてあげる。」
ユニリーバ AXEフレグランスボディスプレーVICE
コラム：装苑70th+1 ペーパーファンタジー展／CSデザインセンター
権利の許諾を手軽で、スピーディにコービス
甲斐彰（フォートン）×アイワード
追悼：すべてをこなしたディレクター・東條忠義

クリエイターにとってポスターや雑誌、サインに活用される紙や、カッティングシートはクリエイティブアイデアを具現化させる重要な要素の一つです。この特集ではクリエイティブに落とし込む「素材」にスポットを当て、企画が素材や加工によってどのように実現したのかをレポートします。

......続きは本誌にて！

誌面からのキーワード

紙
布
新素材
加工

2007年話題の広告を徹底解剖！
・TUGBOATが語る「DoCoMo2.0」
独特な共同作業から生まれた強い表現
・大貫卓也、佐々木宏、田中秀幸が語る「SoftBank」
"ど真ん中"のコミュニケーションで勝負する
・中治信博、池田定博、赤松隆一郎、真田敦が語るサントリー「DAKARA」優雅な映像と現実的な歌詞のギャップ

メイキングレポート
アドリブCMの裏にある緻密な計算と"舞台演出"
～オルビススキンケアシリーズ「もしもし、ニキビ？」

アイデアが映像になる瞬間！絵コンテ大公開
・中島信也流絵コンテの描き方　誰にでもわかりやすい"設計図"を描く
・あなたの絵コンテ、見せてください！
志伯健太郎、横澤宏一郎、井村光明、江湖広二、福里真一、山内健司、芳賀薫・特別対談：今の時代に効くコピー～広告に必要なのは"知"を蓄積するシステム～
谷山雅計×澤本嘉光