ブレーン

2007年2月号（12月28日発売）
定価：1,070円（税込）

青山デザイン会議： 「輝き続けるものづくり」
朝原雄三×植田まさし×太田恵美
特集： ロングライフ・クリエイティブ
特別企画： ブランドを形作るウェブクリエイション

在庫切れ

「宣伝会議ヘッドラインニュース」より、クリエイティブに関するニュースをお伝えします

誌面紹介

青山デザイン会議：輝き続けるものづくり

朝原雄三(映画監督)
植田まさし(漫画家)
太田恵美(コピーライター)

変わり続けることを良しとする風潮に背中を押されるかのように、物や情報は目覚しく移り変わり、消費サイクルはどんどん早まっています。その一方で、輝きを失うことなく、人々に永く愛され続ける作品もあります。継続によって生み出された認知度の高さや、意識の奥深くに浸透した存在感はそれだけでも充分な価値になり得ます。それでは、ロングセラーを生み出すには何が必要なのでしょうか。映画監督の朝原雄三さん、漫画家の植田まさしさん、コピーライターの太田恵美さんの３名に伺いました。
⇒座談会では「作品のテンションを上げるものは、人と人とのぶつかり合い」（朝原雄三さん）、「声にならない声があると信じてやっていくしかない」（植田まさしさん）、「情報を伝えることではなく、私的な部分に働きかける」（太田恵美さん） ...といった名言がたくさん登場しています。是非お見逃しなく！

......続きは本誌にて！

特集：ロングライフ・クリエイティブ

「デザイン主導のプロジェクトが生み出す圧倒的なデザイン」
－松永真
「創業の意思を現代によみがえらせる」
－60VISION(ロクマルヴィジョン)
「ブランドイメージをつくり消費者とコミュニケーションする」
－フミ・ササダ
「"潜在的価値"を再生し、継続させる」
－アールプロジェクト
「ディテールに込められた企業の想い」
－パイオニア企業広告キャンペーン
「ユーザーを幸せにしたいという純粋な想い」
－三井のリハウス
「商品そのものの存在価値を伝える」
－明治製菓
「時代を越えて引き継がれる手法」
－養命酒製造の新聞広告
「斬新な方法で紅茶の魅力を続ける」
－リプトン
「文化を提案するブランドを引き継ぐ」
－サッポロビールヱビス

社会や時代の変化に流されることなく、生活の中にとけ込むブランド。長期にわたって愛され続けるものには、どこか共通した魅力があるように感じられます。長い間受け入れられる表現のコンセプトや核となる考え方はどのように形作られ、継承されているのでしょうか。今回は、クリエイターだけではなく企業へのインタビューも実施。
ロングライフ・クリエイティブに取り組む各企業の姿勢についてレポートします。

......続きは本誌にて！

特別企画：ブランドを形作るウェブクリエイション

フットワーク軽く活動できる理想のポジション－スパイクフィルムス
「スロー・クリエイティブ」を実現する環境づくり－バンタンキャリアスクール SOCO横浜
良いコミュニケーションが生まれる場所－飯島直樹
アンケート「クリエイターのオフィス選び」
オフィスを彩るインテリア＆グッズ

近年、カンヌ国際広告祭のサイバー部門やロンドン・インターナショナル・アワーズのインタラクティブメディア部門において、日本のウェブクリエイティブは高く評価されています。そこで受賞している作品は、どれもこれまでのメディアではできなかったウェブ特有のブランディング機能を備えています。
今回の特集では、ブランディングに寄与したウェブサイト事例を中心に、ウェブクリエイションの最新情報をお届けします。

......続きは本誌にて！

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