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雑誌の見方が劇的に変わる！
宣伝部員必読。テレビ、ラジオ、インターネット ― 情報が無料で手に入る時代だからこそ、雑誌のパワーに注目！
雑誌を使ったブランディング理論をわかりやすく解説。
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第１章： 今こそ伝えたい、雑誌の強さ
厳しい環境で学んだ広告の基本
異文化交流をしながら、お互いを高め合う
夢の実現に必要な、たゆまぬ努力と膨大な時間
終わりのない夢を、少しずつかなえて
IT革命下で再認識した、雑誌のパワー
第２章： 商品と消費者の間で、広告が果たす役割
勉強するのではなく、発想する
５Ｗ１Ｈを使いこなせば、会話がうまくなる
基本中の基本、広告主は自分の商品を売りたい
商品をなるべくたくさん売る簡単な方法は？
企業になりかわり広告会社が仕事をする意義
消費者を導き出すために媒介となるメディア
商品名を知ってもらうのが第一ステップ
生活者を消費者へと変える広告のメカニズム
雑誌のターゲット・アプローチ
第３章： テレビ・ラジオ・新聞・雑誌 ４媒体を徹底比較
起点を動かし、違った視点で物事をとらえよう
雑誌は弱いメディア？強いメディア？
お金を払わなくてもいいテレビとラジオ
新聞は取る
雑誌は買う
第４章： 威力を最大限に発揮するための、雑誌の特性
広告から商品購入に
心理が“購入”に変わるとき
理解の段階で雑誌に期待
雑誌を評価する指標は部数だけ？
“量”ではなく“質”で雑誌を評価する
戦略として使える雑誌
整備されてきたデータベース
第５章： 消費パターンと雑誌、年齢と雑誌
消費者の思考を３つのパターンで分析
雑誌編集者がコントロールすべきこと
発想を発散、最終的に収束させる
YES→BUTの発想法
生活者のライフデザインから生まれる雑誌
第６章： 雑誌をジャンル別に総ざらい 男性誌編
“マス”を対象とした男性誌
ライフデザイン誌に生まれ変わる可能性
ライフサイクルと雑誌のサイクル
いつの時代も男性誌が苦戦を強いられるワケ
第７章： 雑誌をジャンル別に総ざらい 女性誌編
世界に誇れる日本の女性誌
わずかなお小遣いで多種多彩な情報
結婚するまでに読む雑誌
結婚すると２方向に分かれる
より細分化が進み発展
第８章： リーダーシップターゲット
日本の文化と雑誌の歴史
キーワードは“昭和３０年生まれ”
モノクロかカラーか
大衆文化世代の次にくる世代
昭和３０年生まれとブームと雑誌
積極的に情報を求める女性たち
雑誌好きかテレビ好きか
第９章： 報道０円・情報０円の時代
報道０円時代に、報道価値を見いだした雑誌
スクープで存在感を示した写真週刊誌
変化をとげて生き残ってきた雑誌たち
情報化時代が雑誌をブームに
雑誌があふれた２０世紀
大いなる誤解をもたらしたIT革命
情報０円の時代には、情報価値を見いだせばよい
ニュースバリューの復活
第10章： 商品がブランド化する過程
雑誌を、４媒体のひとつとは考えない試み
人が商品を購入するまでの正しいステップ
認知と理解におけるメディアの主役とは？
生活者を消費者に変える
価値が生まれたとき、商品がブランド化する
第11章： ブランディング・メディアである雑誌の価値
雑誌は商品、ブランド化するメディアである
２つのブランディングの流れを
商品と雑誌のおいしい関係
互いにブランド価値を高め合う広告戦略を
ブランディング・メディア、雑誌
最終章： 未来を見据えて、DENTSUと
付録： 広告、雑誌のことがよく分かるQ&A
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A5判並製/174ページ/ISBN4-88335-060-6
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