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新版統合プロモーション企画入門　改訂版

統合プロモーション計画の基本と実践のすべて

新版　統合プロモーション企画入門　改訂版

坂井田稲之 著

定価：1,890円（税込）
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「統合プロモーション」とは？
「売り場」や「買い方」の変化に対応し、広告・SP・売り場づくりの展開を統合的に行う手法をいいます。例えば、ブランドの「認知促進」と「購買動機付け」を一体化し、効果を上げるプロモーションの企画と手法はどう行うか。例えば、パブリシティ展開やイベント展開でのクチコミ・メディア計画の手順はどうすすめるのか。改訂版では、インターネットメディアを活用したプロモーション展開技法のページを大幅に増やし、新しいプロモーションの実際と基本を解説する。
著者近影　坂井田稲之氏
坂井田稲之（さかいだ・いねゆき）
社団法人日本POP広告協会専務理事
経歴：1941年神奈川県藤沢市生まれ。64年自由学園最高学部経済学専攻課程卒業。同年（株）博報堂入社。米国NCRマーケティング＆マーチャンダイジング・コース履修（80年）、米国グレンディニング社にて、プロモーション・コンサルティングのトレーニングを受ける（83年）、SP局研究開発部長、同局長代理などを経て、2000年より現職。
教職：甲南大学大学院ビジネス・コース、江戸川大学コミュニケーション学科、立教大学産業関連学科にて兼任講師
著書：『ニュー・セールス・プロモーション・ハンドブック』（日本能率協会） 『SPプランナー入門』（宣伝会議） 『プロモーション企画技法ハンドブック』（日本能率協会） 『統合プロモーション企画入門』（宣伝会議） 『販売促進24の課題と72の回答』（宣伝会議）
◆第一部　統合プロモーションの戦略と戦術
第1章　統合プロモーションとは
第2章　統合プロモーションの企画プロセス
第3章　統合プロモーション戦略の企画手順
第4章　統合プロモーション戦術の企画手順
第5章　展開手法とメディア計画の基礎知識
◆第二部　個別展開の企画技法
第6章　広く商品情報を浸透させる展開
第7章　個別・詳細／双方向で商品情報を浸透させる展開
第8章　間接的に商品情報を浸透させる展開
第9章　商品接触の機会を提供する展開
第10章　購買を直接動機づける展開
第11章　「売り場」を強調する展開
第12章　インターナル（売り手側）の売る気づくりの展開
◆第三部　領域別統合プロモーションの企画
第13章　耐久財プロモーションの企画
第14章　流通向けプロモーションの企画
第15章　小売業プロモーションの企画

A5版/ISBN987-4-88335-075-9

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