統合プロモーション計画の基本と実践のすべて

新版　統合プロモーション企画入門　改訂版

坂井田稲之著
定価：1,890円（税込）

「統合プロモーション」とは？

「売り場」や「買い方」の変化に対応し、広告・SP・売り場づくりの展開を統合的に行う手法をいいます。例えば、ブランドの「認知促進」と「購買動機付け」を一体化し、効果を上げるプロモーションの企画と手法はどう行うか。例えば、パブリシティ展開やイベント展開でのクチコミ・メディア計画の手順はどうすすめるのか。改訂版では、インターネットメディアを活用したプロモーション展開技法のページを大幅に増やし、新しいプロモーションの実際と基本を解説する。

坂井田稲之（さかいだ・いねゆき）

社団法人日本POP広告協会専務理事
経歴：1941年神奈川県藤沢市生まれ。64年自由学園最高学部経済学専攻課程卒業。同年（株）博報堂入社。米国NCRマーケティング＆マーチャンダイジング・コース履修（80年）、米国グレンディニング社にて、プロモーション・コンサルティングのトレーニングを受ける（83年）、SP局研究開発部長、同局長代理などを経て、2000年より現職。
教職：甲南大学大学院ビジネス・コース、江戸川大学コミュニケーション学科、立教大学産業関連学科にて兼任講師
著書：『ニュー・セールス・プロモーション・ハンドブック』（日本能率協会）『SPプランナー入門』（宣伝会議）『プロモーション企画技法ハンドブック』（日本能率協会）『統合プロモーション企画入門』（宣伝会議）『販売促進24の課題と72の回答』（宣伝会議）