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コピーライター・CMプランナーを目指すあなたへ。
広告クリエイティブという仕事の奥深さや、CM制作のおもしろさに出会えるまったく新しい入門書。転職、スクール、広告賞受賞などさまざまな入り口から広告界に入り、プロとして活躍しているクリエイターが、自らの体験を熱く語ります。キャリアアップにつながる一冊！
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はじめに： 広告クリエイターを目指すあなたへ
第１章： 徹底分析！広告界のしくみ
広告制作の舞台裏
CM・広告にはこんな会社が関わっている――広告業界構成図
広告会社はどんな役割を果たしているのか？
広告会社の主な部門と職種
コラム・日本の広告会社ランキング
広告をカタチにするプロ集団――広告制作会社の仕事
コラム・主要広告制作会社をCHECK!
映像制作の魔術師――CMプロダクションの仕事
コラム・主要CMプロダクションをCHECK!
広告が世に出るまで――テレビCM・グラフィック広告はこうしてつくられる
第２章： 大公開！広告クリエイターの仕事
言葉の職人〜コピーライター
コラム・コピーの種類と名称
これがコピーライターだ！
映像の達人〜CMプランナー
コラム・企画コンテの書き方・つくり方
これがCMプランナーだ！
あるコピーライターの１日を追う――服部タカユキさんの場合
第３章： クリエイター・サクセス・ストーリー
プロのクリエイターになる方法
麻生哲朗さん「気分に逆らわず、パズルを解く。」
小西利行さん「現場では驚きの連続だった。人との出会いが成長の鍵だった。」
中村禎さん「大切なのは想う力。これが弱いと何も書けない。」
神谷幸之助さん「自分の好きなものがどれだけ好きか、神様に試された（笑）」
手島裕司さん「あきんど」
森田奈津美さん「好きなコピーライターのアズマさんに会いに行ったことで、
自分が変われたんです。」
東秀紀さん「新しい表現へ、がんばること。チャレンジを、がんばること。」
占部邦枝さん「こんなコピーライターの話でよかったら。」
國武秀典さん「35歳、チャンスの打席」
児島令子さん「いろいろ『気づく』といいみたい。」
望月和人さん「ボクの場合は、『執念・分析・行動』でした。」
山田尚武さん「失敗を楽しむ。」
コンビニ店長コピーライターになる〜転職活動レポート
第４章： 広告界からステップアップ
どんどん広がる活躍の場
コラム・コピーを書きながら、飲食店経営に成功
コラム・広告好きの会社社長、クリエイティブを学ぶ
資料： 明日への扉をひらくために
広告クリエイティブに触れよう（関連施設・団体）
広告賞で実力を試そう
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A5判並製/150頁/ISBN4-88335-067-3
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