企業価値を高める広告クリエイティブを求めて

広告の迷走

梶祐輔 著
ブックエディトリアル：原研哉
定価：2,100円（税込）

第1章　「商品を売るのが広告」という偏見と誤解
第2章　「企業イメージ」という考え方の曖昧さ
第3章　「商品に差はない」という広告の思い上がり
第4章　テレビCMの有名タレント依存症
第5章　「農耕民族」の座に安住した新聞広告
第6章　新しい新聞広告の登場がおそすぎた
第7章　ブランドについての問題意識がなかった
第8章　広告新時代の全貌が見えていない

四六判上製/ISBN4-88335-051-7