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広告コピー概論［増補版］

植条則夫著
定価：2,940円（税込）

内容
■第1章　「広告計画」から「クリエーティブ戦略」まで − コピーの目的

■第2章　「問題の発見」から「アイデア発想」まで − コピーのアイデア

■第3章　「スローガン」から「ボディー・コピー」まで − コピーの要素

■第4章　「コンセプト」から「フィニッシュ」まで − コピーの視覚化

■第5章　「新聞」から「テレビ」まで − コピーの媒体

■第6章　「ラジオCMの種類」から「表現」まで − コピーの展開�T

■第7章　「テレビCMの種類」から「表現」まで − コピーの展開�U

■第8章　「かたかな」から「外来語」まで − コピーの表記

■第9章　「商品情報」から「文化情報」まで − コピーの変遷

■第10章　「薬品広告」から「不動産広告」まで − コピーの特質

■第11章　「商品広告」から「意見広告」まで − コピーの形式

■第12章　「コンシューマリズム」から「広告綱領」まで − コピーの倫理

■第13章　「セールス・アイデア」から「販売促進」まで − コピーの連動

■第14章　「デモグラフィック特性」から「ライフスタイル特性」まで − コピーの対象

■第15章　「コンセプト・リサーチ」から「CMテスト」まで − コピーの調査

■第16章　「オリエンテーション」から「プレゼンテーション」まで − コピーの提案

コピーライターを志す人のために

A5判上製/ISBN4-88335-132-7