企業の広告宣伝担当、企業経営者、経営企画室、企業の販売促進関連の事業部、広告会社のマーケ、クリエイティブ、メディアの担当者、必読の一冊。

ホリスティック・コミュニケーション

秋山隆平・杉山恒太郎 著

定価：2,100円（税込）

プロローグ　　　杉山恒太郎

第１章　アクティブ・コンシューマーの出現

自ら情報を検索し、発信する消費者
アクティブ・コンシューマーはアクティブ・コミュニケーター
ＡＩＤＭＡからＡＩＳＡＳへ
コラム(1)＜アクティブ・コンシューマーを狙え＞
ホリスティック・マーケティング
　コラム(2)＜速度は質に転化する＞
　コラム(3)＜ホリスティック・アプローチ＞

第2章　変化するメディアの役割──ホリスティック広告とは？

メディアの有機的なシステムが成立する
　コラム(4)＜メディア生態系の大変動＞
マス広告は「評価社会」をつくる
　コラム(5)＜トップダウンとボトムアップ＞

第3章　変化するクリエイティブ

情報環境」をトータルにデザインするクリエイティブ
クリエイティブそのものがメディアになる
ホスピタリティをいかに実現するか
　コラム(6)＜エージェントはメディアか？＞
メディアにより異なる表現方法と統一感

第4章　変化するコミュニケーション──ニュー・プロモーションのすすめ

アクティブ・コンシューマーは企業のパートナー
アバブ・ザ・ラインとビロー・ザ・ライン
　コラム(7)＜アバブとビローの境界の消滅＞
　コラム(8)＜「価値」が危ない＞

事例　三共ｅヘルシーレシピ
インターネットによる、より立体的なコミュニケーション
事例：ＦＭケータイ
「ＦＭケータイ」が実現させる新しいスタイルのメディアミックス
事例：モバイルコード
モバイルを情報のハブとした新たなコミュニケーション

第5章　企業の体制にも変革が必要

宣伝部が企業のグランド・デザインを担う
コミュニケーションにおける「アフォーダンス理論」
　コラム(9)＜商品価値とアフォーダンス＞
ホリスティックな情報環境を提供する
　コラム(10)＜コミュニケーション・ランドスケープ＞
　コラム(11)＜ホリスティック・ハブとしての宣伝部＞

エピローグ　　　秋山隆平

A5判/ISBN4-88335-094-0