「コピーライティング」を超え、宣伝・広告・広報等に役立つ実務本

発想するコピーライティング

石原雅晴 著

定価：1,890円（税込）

ガイダンス　−はじめに−

［商品広告篇］　モノとコト。そして販売店の広告。
　　　　　 ◎ レベル＝１　人は誰でも『言葉』が書ける。
　　　　　 ◎ レベル＝２　どう言うかより、何を言うか。
　　　　　 ◎ レベル＝３　書く前に、よく考える広告。

［企業広告篇］　信頼感からブランドへ。そして環境問題。
　　　　　 ◆ 大切なポイント＝キャッチ他・ターゲット・訴求点・商品ライフサイクル
　　　　　 ◆ 大切なポイント＝広告の目的と、広告の種類
　　　　　 ◆ 大切なポイント＝いろいろな告知と、表現タイプ
　　　　　 ◆ 大切なポイント＝コピーライターの情報武装、自分の価値づくり
　　　　　 ◆ 大切なポイント＝企業広告と環境問題をめぐって

付録＝ＴＶＣＭをめぐって。

付録＝ボディコピーをめぐって。

−あとがき−
　　　　　 感謝＝受講生の皆さんへ。

A5判並製/352頁/ISBN4-88335-062-2