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こころに響くブランド戦略
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エモーショナルブランディング
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マーク・ゴーベ 著
福山健一 監訳
定価：2,940円（税込）
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こころに響くブランド戦略
日本広告学会会長・早稲田大学教授 亀井昭宏氏推薦！
全ブランドマネージャー必携の書！
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序説：エモーショナルブランディング−21世紀における成功への解決策
第一章： リレーションシップ−カスタマー、カスタマー、カスタマー！
序文： 今は、21世紀−あなたは顧客を理解しているか
１節： 世代パワーの爆発−感情に訴える新しいブランド評価基準
２節： “ショッピング”をリードする女性たち
第二章： 五感に訴える体験−ブランディングにおける未知の領域
序文： 戦略意識を持とう
３節： 夢中にさせる音
４節： 魅了する色、心を奪うシンボル
５節： 人を“じらす”味覚
６節： 心に触れる形
７節： 誘惑する香り
結論： 感覚を落ち着かせる−平穏が欲しい！
第三章： イマジネーション−革新はブランドの大親友！
序文： 既成概念を打ち破る
８節： 気持ちを刺激するデザイン−新しいブランディング・パワーツール
９節： 五感に訴えるアイデンティティ−心に残るブランドパーソナリティ
10節： 小売店に情熱を−センセーショナルな店舗をつくるには
11節： 存在感のあるブランドのつくり方−みずみずしい新たなアプローチ
12節： パッケージは瞬間コマーシャル
13節： エモーショナルな広告
第四章： ビジョン―変革へのインスピレーション
序文： ｅモーションズ
14節： インターネットをブランディングする方法−サイバースペースのリアルな未来
15節： エモーショナルブランディング戦略構築のためのメニュー
16節： 新世紀のキートレンド
総論
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A5判上製/384ページ/ISBN4-88335-057-6
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