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ラジオ広告を超えた「インターネット広告」。
ブロードバンド化による広告の表現力アップ、画期的なターゲティング技術、従来メディアと組み合わせる
メディアプランニングで、これからのマーケティング活動はインターネットが中心となる。
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序章： インターネット広告概論
第1章： ＴＶＣＭがスキップされる時代に、広告メディアとしてのインターネットを再認識する。
第2章： 映像・音声・インタラクションで、「体験するクリエイティブ」を作る。広告表現革命。
第3章： 画期的なターゲティング技術で、広告投下効率をあげる。ターゲティング革命。
第4章： 従来メディアとインターネットを組み合わせて、広告キャンペーンを最適化する。メディアプランニング革命。
第5章： 有益なコンテンツを提供し、企業Ｗｅｂサイトでお客様とコミュニケーションを図る。
第6章： 究極のパーソナルメディアである携帯電話を使った、モバイル広告の可能性を探る。
第7章： ダイレクトマーケティングにおけるインターネット広告の効果の考え方を見直す。
終章： 今後のインターネットと広告キャンペーンの構造変化
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A5判/272ページ/ISBN4-88335-130-0
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