ネットリサーチ活用ハンドブック

内容紹介

○掲載事例

ユニクロ、松下電工、ソニーマーケティング、新潟県庁、ヤマハ、キリンホールディング、ダスキン、バイエル　etc...

第1章　進化するネットリサーチ活用

• ネットリサーチ発展と普及の背景
• リサーチ手法別メリット・特徴
• ネットリサーチ活用メリット
• ネットリサーチに向くテーマ
• 広がるネットリサーチの活用シーン

第2章　ネットリサーチ活用の基礎知識

• ネットリサーチの対象者
• ネットリサーチモニタの特性を理解しよう
• ネットリサーチモニタの管理・運営方法
• ネットリサーチの調査票技術と品質管理

第3章　ネットリサーチ実践ワークフロー

• ネットリサーチのワークフロー
• ネットリサーチ委託先選定
• リサーチ企画
• 調査票設計
• ネットリサーチの実査フロー
• 集計
• 調査レポートの作成

第4章　事例に学ぶ!ネットリサーチ活用法

• 商品開発　　―― ダイキン工業
• トラッキング調査　　―― キリンビール
• 広告効果測定　　―― ユニクロ
• 日記式調査・写真調査　　―― 松下電工
• ブランドイメージ調査　　―― ソニーマーケティング
• クラスター分析・ホームユーステスト　　―― コンデナスト・ジャパン
• レアターゲット・施策に活かす　　―― 新潟県庁
• モバイルリサーチ　　―― ダスキン
• 海外調査　　―― ヤマハ
• パブリシティ調査　　―― バイエル薬品
• B to B調査　　―― ネクスウェイ
• 社員意識調査・ES調査　　―― インテリジェンス

第5章　マーケティングリサーチ・ネットリサーチ関連用語集

ほか

書籍データ

Ａ5判／160ページ／ISBN978-4-88335-198-5