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ネットリサーチ活用ハンドブック

この1冊でネットリサーチ活用が、まるわかり

ネットリサーチ活用ハンドブック

編集:宣伝会議
監修・編集協力:マクロミル
1,260 円 (税込)


基礎知識からワークフローまで、この1冊でネットリサーチの実践方法がまるわかり!

ケースに学ぶ マーケティング担当者必携本

2003年10月発行の「実践!!ネットリサーチ」の第2弾。2003年当時より進化し、
さらに広がったネットリサーチ活用の実際を、事例として活用シーン別に掲載。
企業の活用事例に学ぶ、最新のネットリサーチノウハウが満載です。

最新のネットリサーチ活用ノウハウとともに、
初心者に嬉しい活用の基礎・実践ワークフロー等を掲載。

内容
○掲載事例
ユニクロ、松下電工、ソニーマーケティング、新潟県庁、ヤマハ、
キリンホールディング、ダスキン、バイエル etc...
第1章 進化するネットリサーチ活用
  • ネットリサーチ発展と普及の背景
  • リサーチ手法別メリット・特徴
  • ネットリサーチ活用メリット
  • ネットリサーチに向くテーマ
  • 広がるネットリサーチの活用シーン
  • 第2章 ネットリサーチ活用の基礎知識
  • ネットリサーチの対象者
  • ネットリサーチモニタの特性を理解しよう
  • ネットリサーチモニタの管理・運営方法
  • ネットリサーチの調査票技術と品質管理
  • 第3章 ネットリサーチ実践ワークフロー
  • ネットリサーチのワークフロー
  • ネットリサーチ委託先選定
  • リサーチ企画
  • 調査票設計
  • ネットリサーチの実査フロー
  • 集計
  • 調査レポートの作成
  • 第4章 事例に学ぶ!ネットリサーチ活用法
  • 商品開発  ―― ダイキン工業
  • トラッキング調査  ―― キリンビール
  • 広告効果測定  ―― ユニクロ
  • 日記式調査・写真調査  ―― 松下電工
  • ブランドイメージ調査  ―― ソニーマーケティング
  • クラスター分析・ホームユーステスト  ―― コンデナスト・ジャパン
  • レアターゲット・施策に活かす  ―― 新潟県庁
  • モバイルリサーチ  ―― ダスキン
  • 海外調査  ―― ヤマハ
  • パブリシティ調査  ―― バイエル薬品
  • B to B調査  ―― ネクスウェイ
  • 社員意識調査・ES調査  ―― インテリジェンス
  • 第5章 マーケティングリサーチ・ネットリサーチ関連用語集
    ほか

     

    書籍データ

    A5判/160ページ/ISBN978-4-88335-198-5


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