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インターネット広告の効果に、疑問を感じたことはありませんか？
ネット広告の効果を100%確実に上げ続けるために
広告効果測定のポイント
| 宣伝会議 編 ロックオン 宮下到 監修 1,470 円 （税込） | 
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インターネットの登場により、技術的には広告の効果が明確に測れるようになってきました。
しかし、効果測定に関する知識や情報が不足しており、また複雑なオペレーションが発生する中で、まだまだ実践できている企業は少ない状況にあります。
本書では、「広告の効果」＝「直接的な売上」ととらえ、インターネット広告に携わる有識者の協力を得て、さらなるテクノロジーの進化が期待されるインターネット広告の可能性、そして効果測定を前提としたプランニングやその実践方法などをまとめました。
ネット広告のプランニングに関して、日々悩んでいる方が読んでご活用いただけるよう、具体的な内容を多数盛り込んでいます。
内容紹介
第1章 ネットビジネスを取り巻く環境と、「広告の効果測定」
<コラム>CGMと効果測定
――電通 岸勇希
第2章 広告効果測定で「何を」「どう」評価するか
「効果を上げる」ための効果測定とは?今後の効果測定
- <例1>クリエイティブの検証
- <例2>ランディングページの検証
- <例3>Webサイトの検証
- <例4>コンバージョン・ファネル効果測定システムの導入手順
<コラム>マーケティングモデルと効果測定
――博報堂 波多野昌樹
第3章 実践!Webマーケティングの効果測定
- 測定データをベースにクリエイティブを最適化 4年間でCPAを5分の1にまで改善
――やずや- 「検索ワード」と「間接効果」を活用して リスティング広告を最適化
――コクヨS＆T- リスティング広告とバナー広告
目的の異なる広告に対して、それぞれ効果指標を設定することで効果を上げる
――大和ハウス工業
第4章 広告会社キーパーソンに聞く 効果測定の取り組み
- ますます複雑化するネット広告 効果測定なしにマーケティングは成立しない
――アイレップ 紺野俊介- 「広告効果測定システムは、絶対に不可欠と言っても過言ではない
――アサツー ディ・ケイ 加藤公一レオ- 『数』だけの効果測定では勝てない 『質』にフォーカスした効果測定を
――オプト 風神玄妙- PDCAサイクルを確実かつ高速に回すことが代理店の責務
――サイバーエージェント 内藤貴仁- 明確な指標が出せる広告効果測定は効果的なPDCAサイクルに必須
――セプテーニ 堀真也
使いこなす企業と使いこなせない企業の格差が大きくなる
ADKインタラクティブ 横山隆治
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ネット広告は掲載開始が勝負のスタートです
ADKインタラクティブ 太駄健司
アクセス解析ツールでは広告効果の測定に限界がある
博報堂DYメディアパートナーズ 相川雅紀
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クリエイティブや媒体のチューニング法が見えてくる
パフォーマンス・エージェンシー 羽田稔
おわりに
付録 インターネット広告関連用語集
書籍データ
A5判／148ページ／ISBN 978-4-88335-193-0
