カテゴリ:  インターネット 広告・メディア

ターゲットメディア・トルネード~Web広告、雑誌広告、交通広告(OOH)が効果的なワケ

ターゲットメディアの使い方が1冊でわかる

ターゲットメディア・トルネード
~Web広告、雑誌広告、交通広告(OOH)が効果的なワケ

吉良俊彦 著
1,890 円 (税込)
 

「生活者と企業の接点が、さらに複雑化し、メディアも 生活者も、お互いをターゲティングする時代になった」
ソニーマーケティング 宣伝企画部 部長 渡辺智秋

「mixiが目指しているところ・・・・・それは最強の『ターゲットメディア』である」
ミクシィ プロデューサー 菅佑介

既存のマス4媒体とIT革命によって台頭してきたWEBメディア。ひとくくりにメディアといっても、その目的・役割ともに同じではない。
本書では、あらゆるメディアを6つの指標により分析することで、いわゆる「マスメディア」と、新たなとらえ方である「ターゲットメディア」とに定義。2007年の生活者にあわせた「ターゲットメディア戦略」を考えることで、より効果的なコミュニケーションを伝授する。

著者近影 吉良俊彦

1981年電通入社。
クリエイティブ、営業のあと、20年近く雑誌部門に。
2004年4月より、ターゲットメディアソリューション代表。
主な著書に、「情報ゼロ円」、「ターゲットメディア主義」などがある。
あわせて読みたい!
情報ゼロ円時代の雑誌サバイバル
雑誌はブランディング・メディア
ターゲット・メディア主義
定価:1,890円(税込)
情報ゼロ円。
定価:1,890円(税込)

内容紹介

2007年はターゲットメディア元年だ!
「ターゲット・メディア」戦略が、マーケティングに新たな旋風(トルネード)を巻き起こす!!

第1章 広告の役割を考えてみよう

  • 広告の役割とは商品を売ること。
  • メディア・マーケティングの重要性  ほか
図:商品が消費されるまで

第2章 メディアの役割を考えてみよう

  • マスメディアからターゲットメディアへ。メディアの二重構造の完成
  • インターネットというメディアの特性  ほか

第3章 マスメディア&ターゲットメディア6つの定義

  • 次の指標から、マスメディアとターゲットメディアを定義する
    1. 有料か(self-paid media)、無料(non-paid media)か?
    2. 系列か非系列か?
    3. 365・52│24・12・4のナゾ?
    4. 24のナゾ?
    5. 主語はナニ?
    6. 興味・興味の継続ってナニ?

第4章 ターゲットメディア戦略とは

  • 新たな視点からみたマスメディア戦略とターゲットメディア戦略  ほか

第5章 「みんなの時代」→「わたしの時代」→「私たちの時代」へ

  • 2007年はブログ、SNSなどのネットワーク型
    =「みんな」のメディアにより、コミュニケーションの流れが変わる。  ほか

第6章 ターゲットブランディングによって、変化するコミュニケーションスタイル

  • 2008年に向かっての新たなコミュニケーションスタイル(広報&広告)
  • 2008年型広告の役割  ほか

書籍データ

A5判/約200ページ/ISBN978-4-88335-181-7

 
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