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ターゲットメディア・トルネード

2007年はターゲットメディア元年だ!

ターゲットメディア・トルネード
〜Web広告、雑誌広告、交通広告(OOH)が効果的なワケ


吉良俊彦 著
1,890 円 (税込)

「生活者と企業の接点が、さらに複雑化し、
メディアも 生活者も、お互いをターゲティングする時代になった」

ソニーマーケティング 宣伝企画部 部長 渡辺智秋

「mixiが目指しているところ・・・・・
それは最強の『ターゲットメディア』である」

ミクシィ プロデューサー 菅佑介

既存のマス4媒体とIT革命によって台頭してきたWEBメディア。ひとくくりにメディアといっても、その目的・役割ともに同じではない。
本書では、あらゆるメディアを6つの指標により分析することで、いわゆる「マスメディア」と、新たなとらえ方である「ターゲットメディア」とに定義。2007年の生活者にあわせた「ターゲットメディア戦略」を考えることで、より効果的なコミュニケーションを伝授する。


吉良俊彦

1981年電通入社。
クリエイティブ、営業のあと、20年近く雑誌部門に。
2004年4月より、ターゲットメディアソリューション代表。
主な著書に、「情報ゼロ円」、「ターゲットメディア主義」などがある。


内容

2007年はターゲットメディア元年だ!
「ターゲット・メディア」戦略が、マーケティングに新たな旋風(トルネード)を巻き起こす!!


第1章 広告の役割を考えてみよう


     ・広告の役割とは商品を売ること。
     ・メディア・マーケティングの重要性  ほか


図:商品が消費されるまで


第2章 メディアの役割を考えてみよう


     ・マスメディアからターゲットメディアへ。メディアの二重構造の完成
     ・インターネットというメディアの特性  ほか

第3章 マスメディア&ターゲットメディア6つの定義

     ・次の指標から、マスメディアとターゲットメディアを定義する

     1 有料か(self-paid media)、無料(non-paid media)か?

     2 系列か非系列か?

     3 365・52│24・12・4のナゾ?

     4 24のナゾ?

     5 主語はナニ?

     6 興味・興味の継続ってナニ?

第4章 ターゲットメディア戦略とは


     ・新たな視点からみたマスメディア戦略とターゲットメディア戦略  ほか



第5章 「みんなの時代」→「わたしの時代」→「私たちの時代」へ


     ・2007年はブログ、SNSなどのネットワーク型
     =「みんな」のメディアにより、コミュニケーションの流れが変わる。  ほか

第6章 ターゲットブランディングによって、変化するコミュニケーションスタイル

     ・2008年に向かっての新たなコミュニケーションスタイル(広報&広告)
     ・2008年型広告の役割  ほか

書籍データ

A5判/約200ページ/ISBN978-4-88335-181-7

 

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