宣伝会議－ターゲットメディア・トルネード

2007年はターゲットメディア元年だ！

ターゲットメディア・トルネード
～Web広告、雑誌広告、交通広告（OOH）が効果的なワケ

吉良俊彦　著
1,890 円（税込）

「生活者と企業の接点が、さらに複雑化し、
メディアも生活者も、お互いをターゲティングする時代になった」
ソニーマーケティング　宣伝企画部　部長　渡辺智秋

「mixiが目指しているところ・・・・・
それは最強の『ターゲットメディア』である」
ミクシィ　プロデューサー　菅佑介

既存のマス4媒体とIT革命によって台頭してきたWEBメディア。ひとくくりにメディアといっても、その目的・役割ともに同じではない。
本書では、あらゆるメディアを6つの指標により分析することで、いわゆる「マスメディア」と、新たなとらえ方である「ターゲットメディア」とに定義。2007年の生活者にあわせた「ターゲットメディア戦略」を考えることで、より効果的なコミュニケーションを伝授する。

吉良俊彦

1981年電通入社。
クリエイティブ、営業のあと、20年近く雑誌部門に。
2004年4月より、ターゲットメディアソリューション代表。
主な著書に、「情報ゼロ円」、「ターゲットメディア主義」などがある。

2007年はターゲットメディア元年だ！
「ターゲット・メディア」戦略が、マーケティングに新たな旋風(トルネード)を巻き起こす！！

第１章　広告の役割を考えてみよう

　　　　　・広告の役割とは商品を売ること。
　　　　　・メディア･マーケティングの重要性　　ほか

第２章　メディアの役割を考えてみよう

　　　　　・マスメディアからターゲットメディアへ。メディアの二重構造の完成
　　　　　・インターネットというメディアの特性　　ほか

第３章　マスメディア＆ターゲットメディア6つの定義

　　　　　・次の指標から、マスメディアとターゲットメディアを定義する

　　　　　１　有料か（self-paid media）、無料（non-paid media）か？

　　　　　２　系列か非系列か？

　　　　　３　３６５・５２│２４・１２・４のナゾ？

　　　　　４　２４のナゾ？

　　　　　５　主語はナニ？

　　　　　６　興味・興味の継続ってナニ？

第４章　ターゲットメディア戦略とは

　　　　　・新たな視点からみたマスメディア戦略とターゲットメディア戦略　　ほか

第５章　「みんなの時代」→「わたしの時代」→「私たちの時代」へ

　　　　　・2007年はブログ、SNSなどのネットワーク型
　　　　　＝「みんな」のメディアにより、コミュニケーションの流れが変わる。　　ほか

第６章　ターゲットブランディングによって、変化するコミュニケーションスタイル

　　　　　・2008年に向かっての新たなコミュニケーションスタイル（広報&広告）
　　　　　・2008年型広告の役割　　ほか

A5判／約200ページ／ISBN978-4-88335-181-7

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情報ゼロ円時代の
雑誌サバイバル

ターゲット・メディア主義
定価：1,890円（税込）

　雑誌はブランディング・メディア

情報ゼロ円。
定価：1,890円（税込）


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