コピーの考え方がぎゅっと詰まった237ページ

広告コピーってこう書くんだ！読本

本当にいいアイデアやいいコピーは、
発想法を知ればすぐに誰にでもつくれるというものではありません。
ふだんから、　発想ができるような体質、
つまり自分のアタマを“発想体質”にしておく必要があるわけですね。
（「はじめに」より）

▼序章

はじめに　「発想法ではなく、発想体質を」。／「なんかいいよね」禁止。

▼第１章 生きたコピーの書き方。

なぜ「たくさん」書かなければいけないか。／一晩で１００本コピーを書く方法。／ボディコピーの書き方（超カンタン版）。／なぜ「短く」書かなければいけないか。／「描写」じゃない。「解決」なんだ。／人はコピーでウソをつく。／「アイラブ東日本」のウソ。／書き手のヨロコビ、受け手のヨロコビ（二毛作ジェルのワナ）。／葉っぱから森をつくろう。／おじいちゃんにプレゼントを選ぼう。

▼第２章 もっと伝えるために。

「原稿用紙」から世の中へ。／みんなが言いたいことを言わせてあげる。／オールブラックス１１５−０日本代表／スキがあるほうが、よくモテる。／カタチだけの納得。ホントウの納得。／ポジティブでなければ、ネガティブアプローチじゃない。／いいメチャクチャ、悪いメチャクチャ。／ダメ出しを制約と思うか、ヒントと思うか。／本当にすごいアイデアって（小さな工夫）。

▼第３章 コピーを超えるコピー。

正論こそサービス精神をもって語ろう。／「１対１」と「１対１００万」の違い。／企画書だけうまくなってはいけない。／そりゃそうだ。そういえばそうだね。そんなのわかんない。／「好きだから、あげる。」は、なぜ名コピーなのか？／８０年代は納得の時代、９０年代以降は空気の時代。／剣豪コピーと将軍コピー。／言葉はキャラクターである。／平凡と非凡。平凡と普遍。

▼第４章 広告的「アタマのよさ」。

「くり返すことができる」が、プロ。／エンジンとガソリン。

四六版上製／256ページ／ISBN978-4-88335-179-4