AISASモデルの提唱者がわかりやすくプレゼンテーションする
デジタル・コミュニケーションの構造と未来

情報大爆発
〜コミュニケーションデザインはどう変わるか〜

秋山隆平氏（電通 関西支社 インタラクティブ・コミュニケーション局長）
京都府出身。慶應義塾大学経済学部卒業、
株式会社電通入社、東京本社マーケティング局所属。
80年国内留学制度により慶應義塾大学大学院経営管理学科入学、
82年卒業、修士論文のテーマ『パソコンのマーケティング』。
帰社後、第10営業局AE。
86年関西支社に転勤、第3営業局AE。
91年度『日経イベント』企業イベント大賞受賞。
99年から現職。
著書『ホリスティック・コミュニケーション』（共著　杉山恒太郎）宣伝会議

はじめに

第01章 何が起きているのか

第02章 アテンション・エコノミー

第03章 過剰の経済学

第04章 ネットワークの歴史

第05章 産業革命のパラダイム

第06章 ネットワーク・ダイナミクス

第07章 発信−共振−増幅

第08章 情報過剰時代の消費行動

第09章 クロスメディアをどう考えるか

第10章 アテンション・プログラム

第11章 ペネトレーション・プログラム

第12章 さて、これから

あとがきにかえて・・・深い洞窟の中から

「情報爆発」

平成19年に総務省がまとめた「情報流通センサス」によると、平成7年から平成17年までの10年間で、消費者が実際に消費した情報量が約13倍になったのに対し、情報流通量は約410倍となっており、この状況を「情報流通センサス」の中で「『情報爆発』と呼ぶにふさわしい急激な増加」と表現している。

「AISASモデル」

消費者がある商品を知って購入に至るまでに「Attention（注意）」「Interest（興味）」「Desire（欲望）」「Memory（記憶）」「Action（行動）」の５段階のプロセスがあるとする従来の「AIDMAモデル」に対し、秋山氏が提唱した理論。
AIDMAモデルに「Search」「Share」を加えた「Attention（注意）」「Interest（興味）」「Search（検索）」「Action（行動）」「Share（情報共有）」の５段階のプロセスがあるとする、ネット社会に対応した消費購買モデル。

A5判／272ページ／ISBN978-4-88335-178-7