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広報の仕掛人たち
21のPRサクセスストーリー

PRプランナー資格認定検定試験 参考図書
広報・PRの現場がわかる!まったく新しい<ビジネスドキュメント>

広報の仕掛人たち
21のPRサクセスストーリー

(社)日本パブリックリレーションズ協会 著
        
定価:2,520円

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今までほとんど開示されなかったトップメーカー広報PR活動の一部始終がいま解き明かされる。独自の戦略を編み出しながら、創意工夫で成功した21の事例をドキュメンタリータッチで綴る。メディア対応やパブリシティにとどまらない、戦略性の高い広報・PR業務がわかる一冊。

●第一章 ヒット商品秘話

お〜いお茶新俳句大賞PR  伊藤園
キシリトールの伝道師   ダニスコジャパン
金のつぶ「におわなっとう」を全国商品に  ミツカン
「水で焼く」ヘルシオのデビュー戦略  シャープ

●第二章 ブランドの創造と回復

ブランド再生へのPR戦略  アサヒビール
学生が自ら学ぶ教育の実践  金沢工業大学
イメージを変えたコミュニケーション活動  帝人
名前が変わるだけじゃ、つまらない  国際協力機構

●第三章 企業の社会的責任(CSR)

「文化」は第四の経営資源  資生堂
手作りの活動で広げた電池教室  松下電池工業
地域に役立つ発明家になろう  日本GE

●第四章 コーポレート・レピュテーション

ブランド回復へチャレンジした若き広報マンたち  全日本空輸
トップが率先するリスクコミュニケーション  ニチレイ
信頼回復コミュニケーション  バンダイ
カレー再発見フォーラム  ハウス食品

●第五章 啓発・啓蒙キャンペーン

師走の風物詩となった「今年の漢字」  日本漢字能力検定協会
食卓でのみその復権を目指す  みそ健康づくり委員会
認知症啓発のための調査研究プロジェクト  エーザイ・ファイザー
地球温暖化防止が「国民運動」に広がった  環境省

●第六章 地域活性化

ゴミ減量・再資源化啓発プロジェクト  浦安市
琵琶湖の水を守るレイクパピルス・プロジェクト  近江八幡葦生産組合


A5判並製 / 208ページ /ISBN978-4-88335-163-3


 

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