携帯電話がマーケティング革新を巻き起こす！

ケータイ大国のモバイルビジネス入門

監修：藤田明久
編集協力：株式会社ディーツーコミュニケーションズ

価格: 1,200円（税込）

■第1章　ケータイのある風景
　あらゆる生活シーンで生活者と一緒に
　COLUMN　モバイル広告市場を創った人々 1
　　　　　「モバイルはキャンペーンの中枢になる」
　　　　　「モバイル広告は、『企画ありき』」

■第2章　ケータイ進化論
　携帯電話の機能の進化とサービス発展の過程
　COLUMN　モバイル広告市場を創った人々 2
　　　　　「クリエイティブの向上がもたらした意義」
　　　　　「クリエイティブ制作の重要性を主張すべき」

■第3章　モバイル・マーケティング概論
　モバイルのビジネス活用術
　COLUMN　モバイル広告市場を創った人々 3
　　　　　「ユーザーを意識して広告効果を高める」
　　　　　「リアル・Web・モバイルの効果的な連動」

■第4章　実践！！モバイル・マーケティング
　事例1　「キャラクターを軸にしたクロスメディア展開で20・30代のモバイルユーザー層を新規
　　　　　　　開拓」アフラック（アメリカンファミリー生命保険会社） 　
　事例2　「常設ポータルサイトで継続的なコミュニケーションを図る」カルピス
　事例3　「常設サイトとキャンペーンサイトの2サイトを戦略的に活用」日本マクドナルド
　事例4　「モバイルからの情報提供で、営業効率と顧客サービスを向上」
　　　　　　　野村不動産アーバンネット
　事例5　「リアルなキャンペーンとモバイルプロモーションを効果的に連携させ、共感の
　　　　　　　ブランディングを図る」マンダム　
　COLUMN　モバイル広告市場を創った人々 4
　　　　　「広告主の意識にも変化が見られる」　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　「モバイルは人々の行動スピードを速める」

■第5章　解説　モバイル広告メニュー
　モバイル広告とモバイル・マーケティング・ソリューション
　　 ピクチャー広告/Gガイドモバイル/とくするメニュー
　　 とくする通販/メッセージF（フリー）/とくナンバー
　　 ドコモコイン/カメラでケンサク！ERリサーチ
　COLUMN　モバイル広告市場を創った人々 5
　　　　　「日常生活に入り込める唯一のメディア」
　　　　　「ケータイは人々の『生活リモコン』だ」

■第6章　厳選　モバイルビジネス・データ
　携帯電話ユーザー調査データ
　　 携帯電話の利用状況と生活者のメディア接触状況
　　 生活者とモバイルの密着度を示す調査データ
　COLUMN　モバイル広告市場を創った人々 6
　　　　　「ユーザーを捉えた企画で、効果拡大を図る」
　　　　　「相手の顔を見て、愛情をのせて配信することがカギ」

■第7章　第4回モバイル広告大賞
　受賞作品に見るモバイル広告の進化
　　 クリエーティブ部門　ピクチャー広告賞・インフォテインメント賞
　　 マーケティング部門　マーケティング賞

監修：藤田明久
編集協力：株式会社ディーツーコミュニケーションズ
A5判・144ページ
定価：1200円（税込）
ISBN4-88335-153-X