最新WEB＆モバイルの広告・プロモーション実例を収録

「インターネットマーケティング完全ガイド」
プロモーション・宣伝・ブランディングに効く！
次世代マーケティング・コミュニケーション実例

第1章　2008年ビジネス・広告界にインターネットがもたらす波

「業界再編成、技術の進化から見えるコミュニケーション・テクノロジーへの影響」
　　―― 佐々木俊尚氏 フリージャーナリスト

マーケティングの視点から考える
　　「ソーシアル・メディアの技術革新が生み出す3Dコミュニケーション」
　　―― 秋山隆平氏 電通 関西支社 インタラクティブ・コミュニケーション局長

クリエイティブの視点から考える
　　「いま、注目はリテールマーケティング、クリエイティブと店頭の融合目指す」
　　―― suitmen entertainment

クロスメディアの視点から考える
　　「生活者主導の時代、求められるクロスプラットフォーム」
　　―― 勝野正博氏 博報堂DYグループ Iビジネスセンター センター長

マスメディアの視点から考える (1)
　　「2008年、テレビはどうなるのか? 〜加速する通信と放送の融合」
　　―― 田村和人氏 日本テレビ放送網 デジタルコンテンツセンター長

マスメディアの視点から考える (2)
　　「2008年、ラジオはどうなるのか? 〜デジタルラジオ広告活用の広がり」
　　―― TBSラジオ

第2章　これから、WEB担当者はどう取り組めばよいのか？

過渡期を迎えたWEBマーケティング　現状と今後の傾向
　　―― マーケティング・プランナー 平塚元明氏

第3章　目的別WEBマーケティング実例集

話題性で口コミを喚起する
　　「CGMからワンセグまで活用したクロスメディア企画」
　　―― NEC「N905 i」「N905 iμ」
　　「妖怪型ペット販売で、仮想空間ビジネスのノウハウを蓄積」
　　―― 博報堂DYグループ「妖怪神社」
　　「口コミプロモで広告コストを削減しつつ、認知向上目指す
　　―― ソフトバンク・ヒューマンキャピタル「100チアガール」

お客さまの声を聞く
　　「SNSのコミュニティを利用し、新商品の開発プロジェクトを実施」
　　―― エースコック「夢のカップめん開発オーディション」

絞り込んだターゲットに深い商品理解
　　「特設サイトで動画配信、商品説明もエンタテインメント化」
　　―― トヨタ自動車「プリウスチャンネル」

ブランディングにつなげる
　　「3つのサイトの相乗効果でブランドの世界観をより深く伝える」
　　―― プジョー・ジャポン
　　「SNSに架空キャラクター登場で親近感を醸成」
　　―― 日本ロレアル「メイベリン ニューヨーク」
　　「現役生獲得を狙い、モバイルを活用」
　　―― ECC予備校「モバ☆ヨビ」

リアル店舗との融合をはかる
　　「モバイルと店頭でつながっている実感を創出」
　　―― GYRE「SHOP&THINK PROGRAM」

サイト上で販売までつなげる
　　「開発担当者が直々に製品紹介、購入の決め手になる動画活用」
　　―― サンワサプライ「動画でわかる製品説明」
　　「WEB活用で、県外に新市場開拓。地場産業活性化」
　　―― 財団法人ふくい産業支援センター

双方向コミュニケーションでロイヤリティアップ
　　「FeliCa活用で会員登録促進。ファンとの絆作りを展開」
　　―― 福岡ソフトバンクホークスマーケティング
　　「商品の使用シーン拡充を目的に、レシピ投稿コンテストを実施」
　　―― エバラ食品工業「エバラ焼肉のたれ」

データベースマーケティングにつなげる
　　「コンテンツの魅力と最新技術でファンとの絆を深める」
　　―― ウォルト・ディズニー・ジャパン
　　「ユーザー同士の絆づくりがブランドとの関係も強化する」
　　―― ナイキジャパン「nikeplus.com」

WEBサイトへの集客を図りたい
　　「動画投稿サイトでの盛り上がりからアフィリエイト掲載に波及」
　　―― オークローンマーケティング「ビリーズブートキャンプ」

企業PRに活用する
　　「マス広告×WEBで実現、見る人の知識欲求を刺激する動線作り」
　　―― 三菱電機「Techno-Spiral」

BtoBの営業に活用する
　　「詳細情報をアップし自社サイトに“営業マン"の役割担わせる」
　　―― サイボウズ

第4章　広告マーケティングとテクノロジー

「ad:techに見る、進化する次世代マーケティング・コミュニケーション」
　　―― 武富正人氏 オリコム インタラクティブソリューション局長

付録

WEB&モバイルマーケティング用語解説

宣伝部が抱えるWEBマーケティングの課題アンケート

A4変型 / 雑誌コード　16722-04 / 販促会議4月号別冊 / 頁数 128頁