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インターネットマーケティング完全ガイド次世代マーケティング・コミュニケーション実例

最新WEB＆モバイルの広告・プロモーション実例を収録

インターネットマーケティング完全ガイド
次世代マーケティング・コミュニケーション実例

宣伝会議 編
定価：1,680円（税込）
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昨年発売し、大好評を博した「インターネットマーケティング完全ガイド」
その2008年版がついに登場！

今回は
　"最新WEB＆モバイルの広告・プロモーション実例を多数収録！"

WEBサイトは開設したが、その次は何をすればいいのか？
目的はあるけれど、具体的にWEBをどう活用すればいいのか？
クライアントに理解してもらうために、事例が豊富な資料が欲しい。　...etc

WEBマーケティングを考えていく様々な場面で役立つ、大変便利な一冊です。

内容紹介


第1章　2008年ビジネス・広告界にインターネットがもたらす波

  • 「業界再編成、技術の進化から見えるコミュニケーション・テクノロジーへの影響」
    　　―― 佐々木俊尚氏 フリージャーナリスト
  • マーケティングの視点から考える
    　　「ソーシアル・メディアの技術革新が生み出す3Dコミュニケーション」
    　　―― 秋山隆平氏 電通 関西支社 インタラクティブ・コミュニケーション局長
  • クリエイティブの視点から考える
    　　「いま、注目はリテールマーケティング、クリエイティブと店頭の融合目指す」
    　　―― suitmen entertainment
  • クロスメディアの視点から考える
    　　「生活者主導の時代、求められるクロスプラットフォーム」
    　　―― 勝野正博氏 博報堂DYグループ Iビジネスセンター センター長
  • マスメディアの視点から考える (1)
    　　「2008年、テレビはどうなるのか? ～加速する通信と放送の融合」
    　　―― 田村和人氏 日本テレビ放送網 デジタルコンテンツセンター長
  • マスメディアの視点から考える (2)
    　　「2008年、ラジオはどうなるのか? ～デジタルラジオ広告活用の広がり」
    　　―― TBSラジオ

第2章　これから、WEB担当者はどう取り組めばよいのか？

  • 過渡期を迎えたWEBマーケティング　現状と今後の傾向
    　　―― マーケティング・プランナー 平塚元明氏

第3章　目的別WEBマーケティング実例集

  • 話題性で口コミを喚起する
    　　「CGMからワンセグまで活用したクロスメディア企画」
    　　―― NEC「N905 i」「N905 iμ」
    　　「妖怪型ペット販売で、仮想空間ビジネスのノウハウを蓄積」
    　　―― 博報堂DYグループ「妖怪神社」
    　　「口コミプロモで広告コストを削減しつつ、認知向上目指す
    　　―― ソフトバンク・ヒューマンキャピタル「100チアガール」
  • お客さまの声を聞く
    　　「SNSのコミュニティを利用し、新商品の開発プロジェクトを実施」
    　　―― エースコック「夢のカップめん開発オーディション」
  • 絞り込んだターゲットに深い商品理解
    　　「特設サイトで動画配信、商品説明もエンタテインメント化」
    　　―― トヨタ自動車「プリウスチャンネル」
  • ブランディングにつなげる
    　　「3つのサイトの相乗効果でブランドの世界観をより深く伝える」
    　　―― プジョー・ジャポン
    　　「SNSに架空キャラクター登場で親近感を醸成」
    　　―― 日本ロレアル「メイベリン ニューヨーク」
    　　「現役生獲得を狙い、モバイルを活用」
    　　―― ECC予備校「モバ☆ヨビ」
  • リアル店舗との融合をはかる
    　　「モバイルと店頭でつながっている実感を創出」
    　　―― GYRE「SHOP&THINK PROGRAM」
  • サイト上で販売までつなげる
    　　「開発担当者が直々に製品紹介、購入の決め手になる動画活用」
    　　―― サンワサプライ「動画でわかる製品説明」
    　　「WEB活用で、県外に新市場開拓。地場産業活性化」
    　　―― 財団法人ふくい産業支援センター
  • 双方向コミュニケーションでロイヤリティアップ
    　　「FeliCa活用で会員登録促進。ファンとの絆作りを展開」
    　　―― 福岡ソフトバンクホークスマーケティング
    　　「商品の使用シーン拡充を目的に、レシピ投稿コンテストを実施」
    　　―― エバラ食品工業「エバラ焼肉のたれ」
  • データベースマーケティングにつなげる
    　　「コンテンツの魅力と最新技術でファンとの絆を深める」
    　　―― ウォルト・ディズニー・ジャパン
    　　「ユーザー同士の絆づくりがブランドとの関係も強化する」
    　　―― ナイキジャパン「nikeplus.com」
  • WEBサイトへの集客を図りたい
    　　「動画投稿サイトでの盛り上がりからアフィリエイト掲載に波及」
    　　―― オークローンマーケティング「ビリーズブートキャンプ」
  • 企業PRに活用する
    　　「マス広告×WEBで実現、見る人の知識欲求を刺激する動線作り」
    　　―― 三菱電機「Techno-Spiral」
  • BtoBの営業に活用する
    　　「詳細情報をアップし自社サイトに"営業マン"の役割担わせる」
    　　―― サイボウズ

第4章　広告マーケティングとテクノロジー

  • 「ad:techに見る、進化する次世代マーケティング・コミュニケーション」
    　　―― 武富正人氏 オリコム インタラクティブソリューション局長

付録

  • WEB&モバイルマーケティング用語解説
  • 宣伝部が抱えるWEBマーケティングの課題アンケート

書籍データ

A4変型 / 雑誌コード　16722-04 / 販促会議4月号別冊 / 頁数 128頁

 
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