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インターネット活用の事例集
インターネットマーケティング 実践ケーススタディ
| 定価：1,680円（税込） | 
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闇雲にインターネットを使っても、効果はうすく、見えにくい。マーケティング課題・キャンペーン目的を８つのカテゴリーに分け、目的別にインターネット活用事例を掲載。例えば「顧客との関係を強化する」には、インターネットをどのように活用したらいいのか、企業において実際に展開された事例から、その方法とポイントが分かるという構成。広告主のための実施の手引きも掲載。
2006年12月発売の第1弾「インターネットマーケティング完全ガイド2007」との違い
第1弾では、インターネットマーケティングを行うためのシステム＆サービスを持つ企業を17事業分野別に記した「業界地図」と「基礎知識」を掲載している。
第2弾は、この第1弾の基礎編で把握した業界の全体像と知識をもとに、効率よくインターネットを活用するための実践編となっている。
内容紹介
○マーケティング課題・キャンペーンの目的別にみるインターネット活用事例
8つの目的・課題を達成するために、ネットをどのように使い、どういう効果を生み出したか、目的別に事例を掲載。
- 生活者の声を企画に活かす
- 商品・サービス広く伝える
- 商品・サービスのブランディングを図る
- 顧客との関係を強化する
- 直接、購買に結びつける
- 口コミで商品・サービスを浸透させる
- コミュニケーションの効果を検証する
- B to Bのコミュニケーションを円滑化する
○ネット活用・実践のための理論編
インターネット・モバイルが、マーケティングを大きく進化させた
－電通総研 藤井良彦
「Another Myself」になったケータイ どうマーケティングに使うか
－博報堂 水谷典雄
宣伝予算がWebへシフトし始めた。急加速するバイラルクリエイティブ。
－ADK 木田広大
広告主のための発注・実施の手引き
－DAC 田村 修
書籍データ
A4変型 / 雑誌24819-3/30 / 宣伝会議3月30日号別冊
