捉えどころのない現代消費者像を斬る！
電通消費者センターが総力を挙げて、変わる流通、変わる消費者を消費現場の最前線から捉え、その実態を明らかにした平成消費を読み解く18のキーワード。

現代消費のニュートレンド
-平成消費を読み解く18のキーワード-

電通消費者センター編著
定価：1,600円（税込）

Part・ポジティブ消費者を探せ!
０１　"遊ぶ大人"が消費をリードする
０２　"癒されたい"から"元気になりたい！"へ
０３　いまどきの若返り術。
０４　"わたしづくり"の文化消費

Part・新しい消費ユニットを狙え!
０１　新しい消費単位としての"平成拡大家族"
０２　"週末二人暮らし"カップルの"新・おうち消費"に大注目!!
０３　アクティブ大ママ進化論
０４　飼い犬の家族かが掘り起こす"D.O.G"市場

Part・消費者の世代特性を掴め!
０１　平成型中学生のユニット感覚
０２　"キャラばーゆ族"が変えるワークスタイル
０３　仕事モードも、ボクモード。
０４　インビシブル３０代の底力
０５　ほっと！なママは"してみたい族"
０６　"ソフトボイルド"な男たち

Part・新しい消費者像を描け!
０１　"ユビキタス"消費の可能性
０２　拡大するワガママ消費!!
０３　センスでこなす！主婦は食品オカイモノ達人
０４　ドリンクはココロの鏡?!

Part・座談会「消費者建久の最前線」
消費者の声を読み解く力を磨け!
田中　洋（法政大学経営学部教授）
岡　康道（クリエイティブ・ディレクター）
上條典夫（電通　消費者研究センター局長）

A5版並製/ISBN4-88335-111-4