Advertimes 特別タイアップ企画 「ニューロマーケティングの現場」

市場の成熟、商品のコモディティ化が進み、メディア環境や情報環境の変化、さらにデジタル化、スマホの普及、ソーシャルメディアの浸透によって、企業は様々な接点において感動価値(カスタマーエクスペリエンス)を提供していくことが重要になっています。
そのためにも、企業は生活者のインサイトをより詳細に把握する必要がありますが、通常のアンケート、インタビューだけでは、より深いインサイトを把握しきれないという悩みもあります。
そうした中で注目され、関心が高まっているのが、脳の活動を計測することで、生活者の心理や行動の仕組みを解き明かす「ニューロマーケティング」です。しかしながら、測定においてどのようなことが行われ、また出てきた結果の読み解き方がどうなっているのかなどを知る機会がなかなかありませんでした。

そこで、本企画では、ニールセンの「ニールセンニューロ」を実際に企業の担当者様に体験してもらい、どのように調査が行われているか、またそこからどのようなことが解明されるのかといったことをレポートしてきます。

限定4社!貴社のテレビCMを無料でニューロマーケティングにて計測・分析

「ニールセン ニューロ」は、脳波測定とアイトラッキングを組み合わせた、ニューロマーケティング調査です。日本においては2008年からサービスを開始し、現在世界35ヵ国以上で、企業に活用されています。従来の調査は、何か消費者が見たあと、「考えて言葉にした」の反応を取っています。つまり「建前」を調べていますが、この手法は無意識下の脳波を計測するため、人が無意識にどのような判断を行っているかを知ることができます。
消費者が何を見て、その瞬間どう感じているか。これまでの調査手法ではわからなかった、その瞬間の心の動きを捉えます。

http://www.nielsen.com/content/corporate/jp/ja/solutions/consumer-neuroscience.html

企画の流れ

  1. モニター企業4社の決定
    →抽選により参加企業を決定(業界に偏りがないよう調整を行う場合があります)
  2. 15秒テレビCM映像のお預かり
    →企業4社のテレビCMを、「ニールセン ニューロ」にて事前に計測(2月下旬)。
  3. ラボ見学、意見交換会の実施(2月下旬~3月上旬、スケジュール調整のうえ実施)
    →計測が行われているラボ(港区:高輪)を実際に見学した後、事前に計測した結果に基づく解説を聞いた上で、参加企業4社で意見交換を行う。
  4. 『アドタイ』にレポート掲載

モニター企業の条件

  1. 計測にかける、テレビCM(15秒)の映像素材をご提供いただける。
  2. 誌面レポート作成のための「ラボの見学」「意見交換」に参加いただける。
  3. テレビCMなどの制作物について、消費者の反応を得たうえで、改善したいと考えている。
  4. 通常の消費者調査で得られる結果以外の要素も取り入れて、より精度を高めたいと考えている。
  5. ニュースサイト「Advertimes」でのレポート掲載にあたり、計測の数値・分析結果の公表取材にご協力いただける。
  6. ご応募は広告主企業に限らせていただきます。

*テレビCMの計測結果につきましては、「Advertimes」レポート記事にて一部使用いたしますほか、レポート記事に使用させていただく内容は、ケーススタディとして、ニールセンの発行物(ウェブサイト、メールマガジン、パンフレット、セミナー等)にて使用させていただきます。レポート記事以外の内容は、ニールセン社内限定の資料として共有いたしますが、こちらの内容が、ほかの企業に公表されることはありません。

*アドタイ(http://www.advertimes.com/)にて、3月~4月にかけて3回のレポートが掲載されます。

*レポートの記事は事前にご確認いただいてからサイトにアップいたします。

*企画への参加は無料です。

*ご応募いただいた企業様には、ニールセンよりご連絡させていただきます。

申込締切 : 2015年2月13日(金)

※モニター企業決定のご連絡は、2月中旬~下旬にお断りとなった企業も含めご連絡いたします。

モニターの受付は締め切りました。多数のお申し込みありがとうございました。

【本プロジェクトに関するお問い合わせ】

宣伝会議 モニタープロジェクト事務局
tel:03-6418-3331 mail:event@sendenkaigi.co.jp
事務局受付時間:平日10:00~18:00(土日祝祭日は除く)

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