本セミナーは、おかげさまで多数のお客様にご来場いただき、盛況のうちに終了いたしました。
ご来場、誠にありがとうございました。
セミナー主旨
「多様化する生活者」というのは今の時代の決まり文句のようになっていますが、実際に、自社の顧客や顧客になりうるターゲットがどのように変化しているかを明確に捉え、施策を打てていると自信を持って答えられる企業は多くありません。
よく「STP」（Segmentation,Targeting,Positioning）という言葉が使われるように、マーケティングの第一段階では対象となる市場を細分化（セグメント化）することが必要です。
そして、その細分化の切り口として一般的には「性別」や「年代」などのデモグラフィック属性が用いられてきましたが、その切り口では昨今の消費者の多様化は捉えきれず、“なぜ、何に対してお金を使うのか？”という、ライフスタイルや「価値観」を掴むことの重要性が増してきているのです。
そこで、本セミナーでは、多様化する生活者を「価値観」という切り口から紐解きつつ、自社が集中的に資源を投下すべき効率的なターゲットの見出し方、またそれに合わせてどのようにコンセプトを開発し、プランニングに落とし込んでいくかを、実際の企業事例２社も交えてお伝え致します。
開催概要
| 開催日 | 2017年1月18日（水） 13:00～16:00（開場：12:30） |
|---|---|
| 会場 | 宣伝会議セミナールーム 東京都港区南青山3-11-13 新青山東急ビル8F (表参道駅より徒歩3分) |
| 定員 | 60名 ※応募者多数の場合は抽選とさせていただきます。 |
| 参加費 | 無料 （※事前登録制） |
| 対象者 | 経営者、経営企画部門責任者 ブランディング・マーケティング部門責任者 商品企画・開発部門責任者 |
| お問い合わせ | 宣伝会議 セミナー事務局 TEL：03-3475-7666 Mail：forward2016@sendenkaigi.com 受付時間：平日10:00～18:00（土日祝日は除く） |
プログラム
12:30
開場
13:00 ～ 14:00
第1部：講演
「消費者の『価値観』に基づいたマーケティング活動の進め方」
ブランディングやマーケティングに携わる方にとって、消費者ニーズの理解やインサイトは永遠のテーマです。しかし、様々な商品・サービスや情報が氾濫し、”消費の成熟化”が急速に進んでいく中で、真に消費者を捉えたマーケティング活動の難しさに頭を悩ませている企業様も多いのではないでしょうか。そこで本講演では、消費者の「価値観」に着目することで、深いターゲット理解に基づいたマーケティング活動を可能にする実践的な手法論をご紹介します。
- 【講演者】
株式会社フォワード 取締役
伊佐 陽介 氏
14:10 ～ 15:00
第2部：パネルディスカション
「先進企業に学ぶ『価値観マーケティング』成功のポイント」
「価値観」に基づいたマーケティング活動に取り組む先進企業2社。従来とは異なる新しいアプローチをどのように進めていったのか？担当者として実際に行ってきたコンセプト開発・商品企画等の取り組みを交えながら、価値観マーケティング成功のポイントをお伝えします。
- 【モデレーター】
株式会社フォワード 取締役
伊佐 陽介 氏
- 【ゲストパネラー】
東京建物株式会社（分譲マンションブランド「Brillia」）
住宅事業企画部 CRM室 担当部長
野林 茂 氏
- ピジョン株式会社
開発本部 ベビー大型商品開発部 ベビー大型商品マーケティンググループ
渡邊 邦子 氏
15:00 ～ 16:00
第3部：懇親会
お申し込み
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