コミュニケーション環境が目まぐるしく変化する中、消費者は変わり、マーケターの施策も変化していますが、果たして時代にあったメジャーメントは出来ているのでしょうか?認知度を上げるためだけに大量のマーケティング予算を使い、一時的な顧客獲得のために割引合戦を繰り返しても、消費者の信頼やコミットメントを獲得したブランド(=アーンドブランド)になることはできません。
現在マーケターが注目すべきは「ブランドと消費者との関係性」です。なぜなら、もしブランドが消費者との強固な関係性を構築することに成功し、消費者がブランドに「コミットした」レベルに達していれば、彼らはただ単にそのブランドの商品を買い求めるだけでなく、ロイヤリティを持ち続け、いかなる状況でもそのブランドを支持し、薦め、擁護する、強力なアンバサダーになるからです。
世界13カ国、13,000人を対象に実施したエデルマン社の消費者意識調査「2016 エデルマン・アーンドブランド」では、「エデルマン・ブランド・リレーションシップ・インデックス」という、ブランドと消費者の関係性を表す指標を新たに開発し、ブランドと消費者との関係性の現状、消費者のブランドに対するコミットメントのレベルがビジネスに与える影響、また、どうすればマーケターはブランドと消費者の関係性を強めることができるのかを調べています。
本セミナーでは、エデルマン本社からCEOリチャード・エデルマン氏が来日し、この調査結果を発表するとともに、パネルディスカッションを通して、今必要とされるメジャーメントの指標とマーケティングの在り方について考えます。
開催日 | 2016年10月20日(木) 17:00~18:30(開場:16:30) |
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会場 | 宣伝会議セミナールーム 東京都港区南青山3-11-13 新青山東急ビル8F (表参道駅より徒歩3分) |
定員 | 60名 ※応募者多数の場合は抽選とさせていただきます。 |
言語 | 英語 (同時通訳) |
参加費 | 無料 (※事前登録制) |
お問い合わせ | 宣伝会議 セミナー事務局 TEL:03-3475-7666 Mail:brand-seminar@sendenkaigi.com 受付時間:平日10:00~18:00(土日祝祭日は除く) |
17:00 ~ 17:30
第1部:オープニング スピーチ
「2016 エデルマン・アーンドブランド調査結果」
【講演者】
エデルマン プレジデント&CEO
リチャード・エデルマン 氏
17:30 ~ 17:45
第2部:キーノート スピーチ
「カンヌライオンズから考える時代が求めるコミュニケーションとは」
【講演者】
エデルマン グローバル・クリエイティブ戦略統括
ジャッキー・クーパー 氏
17:45 ~ 18:30
第3部:パネルディスカッション
「今必要とされるメジャーメントの指標とマーケティングの在り方とは」
【講演者】
エデルマン プレジデント&CEO
リチャード・エデルマン 氏
エデルマン グローバル・クリエイティブ戦略統括
ジャッキー・クーパー 氏
エデルマン・ジャパン株式会社 ストラテジー・ディレクター
宮崎 陽介 氏
【モデレーター】
エデルマン・ジャパン株式会社 代表取締役社長
ロス・ローブリー 氏
申込は締切りました。多数のお申込み、ありがとうございました。