プロモーショナル・マーケター養成講座

プロモーションの重要性は、近年の顕著なメディア環境の変化に際して劇的に高まってきており、広告主各社は、ブランディング活動と同時に、現実の競争に打ち勝つ活力を求めています。マーケティング発想のプロモーション能力が求められている、といえます。その対策として、新しい理論体系『プロモーショナル・マーケティング』を学んで問題解決能力を有することは、急務と言えます。

本講座では、試験項目に則った形式をベースに、汎用性の高いプロモーション技法を学びます。

実際の試験を想定したワークショップを行うなど、認定試験突破のために必要な基礎体力が養えることが、大きな特徴です。当講座で学ぶ内容は、個々の企業や業種の枠を超えた、プロモーションの「共通的・基本的専門知識」です。

試験対策もさることながら、汎用性・専門性の高いプロモーション課題解決のためのプロセスを身につけられます。SP会社や印刷会社、広告会社などで更なるキャリアアップを考えている方におすすめです。

プロモーショナル・マーケティングとは?

プロモーショナル・マーケティングの定義は次の通りです。 「ブランドの顧客開拓と維持のために、限定された期間に、消費者、小売業者あるいは卸売業者に向けた直接的購買動機づけを中心にするマーケティング活動である。」

プロモーションのクオリティを厳しく問われる現在の状況をふまえ、より確かな成果を求めて"戦略性"を高めた、新しいプロモーション体系です。

プロモーショナルマーケター認定資格取得のメリット

• 個々の企業や業種の枠を超えた、より汎用性の高い、より大きな課題解決力を持つ職能を形成します。
• 「プロモーショナル・マーケター」としての能力認定は、仕事に対する誇りと自信を高めます。
• 申請に基づき、JPMが「プロモーショナル・マーケター・ファイル(JPM-PRO-FILE)を作成・公開し、合格者の専門能力への社会的認知の高揚を支えます。

講義内容

• 10:00～12:00
  　 プロモーショナル・マーケティングとは?
• 13:00～15:00
  　プロモーショナル・マーケティングの計画手順
• 15:00～17:00
  　市場情報収集と市場環境分析の技法

• 10:00～11:45
  　プロモーション基本4手法の知識
  　プロモーション・メディア&ツールの知識
• 12:45～14:30
  　プロモーション戦術計画(実行計画)立案技法
• 14:40～17:00
  　プロモーショナル・マーケティング計画
  　立案実技の演習

対象

• 「プロモーショナル・マーケター認定資格試験」 受験予定者
• 企画力を身につけたい広告会社、SP会社、印刷会社の 営業・SP企画担当者
• 短期間で体系的なプロモーション計画のプロセスを身につけたい方

講師

(社)日本プロモーショナル・マーケティング協会　専務理事

1941年藤沢市生まれ　1964年(株)博報堂入社　SP局研究開発部長、同局長代理などを経て、01年より現職。販促理論に則った客観的な企画の評価が特徴。

• 『ニュー・セールス・プロモーション・ハンドブック』(日本能率協会)
• 『SPプランナー入門』(宣伝会議)
• 『プロモーション企画技法ハンドブック』(日本能率協会)
• 『統合プロモーション企画入門』(宣伝会議)
• 『販売促進24の課題と72の回答』(宣伝会議)

• 『広告に携わる人の総合講座』(日本経済新聞社)
• 『広告大百科・第8巻/経営と広告』(電通出版)
• 『現場発想のSP作戦』(日本能率協会)『電通広告年間』(電通出版)