宣伝会議の教育講座には、受講形式が複数あります。ご都合に合わせてお選びください。
※それぞれカリキュラム、講師情報などが異なる場合がございます。あらかじめご了承ください。
オンデマンド配信
ライブ配信
会場移動なく、オフィスや在宅で、チャットを活用しながら双方向でのオンライン受講が可能です。
教室開催
万全の感染対策の整った会場において、対面で、講師による直接指導を受けることが可能です。
いま売れ筋の商品であっても、リニューアルが必要な時期は訪れます。そのため本講座では商品担当の方に向けて、リニューアルすべきかどうかの判断基準、課題に応じてのリニューアル方法などを身に付けていただきます。
どの市場にも類似品が出回り、商品ライフサイクルが短くなっている今、個々の商品の売り上げは減少傾向にあります。開発費にかける予算も減りつつある中、一か八かの新商品にかけるのではなく、ある一定の売上を保っている既存商品の管理が重要となっています。健康志向、訪日外国人の増加といった市場の変化から、競合の商品によるコモディティ化など、商品の置かれている環境は常に変化しています。そこでは商品の鮮度を保つことが大切になってきますが、適切な施策が打てないと時代に取り残される商品になってしまいます。
商品開発、商品企画、ブランドマネージャー、マーケティング担当者など、商品の開発・リニューアルをされる方
時間 | 講義内容 |
10:00〜12:00 |
ブランド再活性化の背景と方法
・ブランド老化の原因、鮮度が落ち始める瞬間を知る ・競合の模倣はどのように起こるのか ・戦略的ジレンマの領域 ・マーケティング部主導のブランド再構築 ・変えるものと変えないものの見極め ・伝統の守り方と鮮度の保ち方 |
13:00~15:00 |
商品リニューアルを実践するには
・時代から取り残されないリファイン戦略 ・製品とデザインの見直し、リニューアル戦略 ・ブランドの大手術、リポジショニング戦略 ・ターゲット・コンセプトを変えるには ・ロングセラーを作るために |
15:20~17:20 |
リニューアルを成功に導くプロジェクトの進め方
・リニューアルの成功要件 ・何から手をつけるべきかの計画の立て方 ・プロジェクトの進め方 ・リスクの評価方法と対応策の作り方 ・役割分担 ・協力者、妨害者の把握 |
水野 与志朗氏
ビーエムウィン(水野与志朗事務所株式会社)代表取締役社長
桑原 理貴哉氏
外資系化成品会社 取締役 研究本部長
宣伝会議の教育講座には、受講形式が複数あります。ご都合に合わせてお選びください。
※それぞれカリキュラム、講師情報などが異なる場合がございます。あらかじめご了承ください。
オンデマンド配信
ライブ配信
会場移動なく、オフィスや在宅で、チャットを活用しながら双方向でのオンライン受講が可能です。
教室開催
万全の感染対策の整った会場において、対面で、講師による直接指導を受けることが可能です。