宣伝会議の教育講座には、受講形式が複数あります。ご都合に合わせてお選びください。
※それぞれカリキュラム、講師情報などが異なる場合がございます。あらかじめご了承ください。
オンデマンド配信
ライブ配信
会場移動なく、オフィスや在宅で、チャットを活用しながら双方向でのオンライン受講が可能です。
教室開催
万全の感染対策の整った会場において、対面で、講師による直接指導を受けることが可能です。
本講座では現代のマーケティングの根幹にある戦略を紐解き、ターゲティングやインサイト発掘、ブランド論までコミュニケーション戦略の基礎と本質を学ぶことができます。
横文字が飛び交う打ち合わせ、流行の言葉が並ぶがこれでよいのか...
「ターゲットのカスタマージャーニーマップをつくって...」「ブランドエクスペリエンスをいかに提供するかが...」「広告よりもコンテンツマーケティングでエンゲージメントを...」もともと横文字の多い業界ではありますが、マーケティング手法や概念などはますます増え続け、話題にはなるもののその実態が理解されないままひとり歩きすることが多くなっています。もちろんそれぞれの手法は有効ではあるものの、バズワードとしてなんとなく把握しているだけでは、実際に施策に組み込み成果をあげることはできません。
戦略の基礎と本質を掴み一貫性のある施策を構築する
一貫性のあるコミュニケーション戦略を組み立てるためには、広告コミュニケーションの手法が生まれた背景を含む、大きな流れをつかむことが重要です。また「型」を学び、全体像を掴むことで、今取り組んでいる施策の見直しや、新たな施策の方向性を判断することができます。そこで宣伝会議では、コミュニケーション戦略を考える上で重要な全体を俯瞰する視座を身につけることで、自社が取り組むべき戦略を見出し企画するための「コミュニケーション戦略プランニング講座」を開催します。
時間 | テーマ | 内容 |
10:00-12:00 | コミュニケーション戦略を分析しプランニングの基礎を学ぶ |
・広告コミュニケーションの今 ・プランニングの4つのステップ ・ビジネス・ターゲットとクリエイティブ・ターゲット ・消費者の思い込みを覆すインサイト ・購入決定までのプロセス ・人々の意識の中にブランドをどう位置付けるか ・クライアント・ブリーフから戦略構築へ ・プランニング・サイドから見たクリエイティブ・ブリーフ ・クリエイティブ・サイドから見たクリエイティブ・ブリーフ |
13:00-15:00 | 戦略構築のためのフレームワークを身に付ける | |
15:20-17:20 | 自社に適した企画のプランニングと戦略を実行するためのチームづくり |
・ツールで考えずにシナリオを考える ・何をやりたいかの前に何が喜ばれるかを考える ・企業として戦略を考えて消費者側の立場で戦術を考える ・チームで志を共有する |
前田 環氏
ワンダーマン・トンプソン・トウキョウ
シニア ストラテジック プランニング ディレクター
鹿毛 康司氏
かげこうじ事務所代表
クリエイティブディレクター 経営マーケティングコンサルタント
宣伝会議の教育講座には、受講形式が複数あります。ご都合に合わせてお選びください。
※それぞれカリキュラム、講師情報などが異なる場合がございます。あらかじめご了承ください。
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