マーケティング実践講座

[1]【開講式・特別講演】
ブランド・コミュニケーション戦略
マーケティング実践への提言

[2]マーケティングの基本Ⅰ
マーケティング・コミュニケーションを俯瞰する
フレームワークを使う(個人演習①)

[3]マーケティングの基本Ⅱ
企業とブランド/ターゲット設定の切口
フレームワークを使う(個人演習②)

[4]コンセプトとポジショニング戦略
ポジショニングマップを駆使し、競合との比較から
新しいコミュニケーションの切口を見つけ出す

[5]クリエイティブジャンプ・トレーニングⅠ
論理の積み上げから脱し、クリエイティブなアイデアを
導くプロセスを体験する

[6]クリエイティブジャンプ・トレーニングⅡ
アイデアを着地させるために具体的な施策に落とし込んだ
企画を作る

[7]インサイトとコンタクトポイントⅠ
生活者の商品カテゴリー全般に対する「インサイト」を整理する

[8]インサイトとコンタクトポイントⅡ
生活者が抱く日々の願望や悩みなどのヒューマンインサイト」
を考察する

[9]インサイトとコンタクトポイントⅢ
生活者がその商品を手に取る・使用するシーンに紐づく
「インサイト」を整理、企画に落としこむ

[10]最終演習Ⅰ
予算が無い企業でも「出自」を見直しプロモーション
効果を高める方法

[11]最終演習Ⅱ
課題設定プレゼンテーション企業の問題点に着眼し
課題を設定する

[12]【修了式】最終演習Ⅲ
企画プレゼンテーションプロモーション展開案に落とし込む