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日時 | 講義内容 |
10:00-12:00 |
コミュニケーションプランの中のブランドサイトの位置づけ(後藤 洋氏)
マスからデジタルの流れを改めて理解する 広告とオウンドメディアの違い ブランドサイトが果たすべき役割の整理 デジタルコミュニケーションのハブとなるブランドサイト |
13:00-15:00 |
訪問者を増やす仕組みの作り方(村田 健氏)
ブランドサイトの影響力の実際 消費者の視点に立って流入経路を設計する キャンペーンとの連動の仕方 訪問者が満足するコンテンツ企画 ユーザーフレンドリーな構成 |
15:20-17:20 |
企業事例:資生堂シーブリーズ デジタルコミュニケーションの位置づけ(中石 尚吾氏)
シーブリーズのコミュニケーション改革 デジタルを軸にしたコミュニケーション Always Onのデジタルコンテンツ 月間15万人のUUを誇るブランドサイトの仕掛け |
後藤 洋氏
トライベック・ストラテジー株式会社 代表取締役社長
Webマーケティング、プロモーション戦略の策定やオウンドメディア構築プロジェクトなどに多数従事。2012年内閣官房国家戦略室のWebコミュニケーションプロジェクトにおいて、コンサルタントを務めた。ユーザビリティやWebマーケティングについてコンサルティングやセミナー等を通じて啓蒙活動を積極的に行う。
村田 健氏
株式会社ソニックジャム 代表取締役/クリエイティブディレクター
1970年生まれ。2001年株式会社ソニックジャム設立。プロデューサー/ディレクターとして、数多くのWebサイトの企画・制作に携わる。ユニクロ、マクドナルド、NTTドコモ、ローソンなどのWebブランディング、Webコンテンツ制作に参加し、カンヌライオンズ、One Showなどの広告賞を数多く受賞。近年は、IoTやAIなどの新しい技術を活用した、イベントや店舗などリアルな場での体験づくりに注力している。
中石 尚吾氏
株式会社エフティ資生堂 パーソナルケアマーケティング部 フェイス・ボディー・メンズ室 シーブリーズGr アシスタントブランドマネージャー
1986年生まれ。慶應義塾大学卒業後、2008年に(株)資生堂入社。営業として入社し、北陸の大手ドラッグストア様のアカウントエグゼクティブ。12年からマーケティングユニットへ異動し、専科・アクアレーベルの製品開発担当。他、コスメティックスブランドを担当し、14年からシーブリーズの製品開発からクリエイティブ、コミュニケーション開発まで総合的に担当。15年デジタルコンテンツのダブルサイドストーリーはFWA"mobile of the day"等、各種受賞。