ネット広告効果測定講座

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講座について

目的に沿ってターゲット・クリエイティブ（メッセージ）・メディアプランを決める、ということはマス広告でもネット広告でも変わりません。その後にPDCAプロセスを回せるかどうかが、ネット広告の大きな特徴、強みになります。成功している企業では、広告効果測定を行い、データを広告運用に役立つように仕組み化しています。

そこで本講座では、効果測定の考え方から、ネット広告の数値の見方、刈り取り型・ブランディング型の効果の違いなど、ネット広告における指標を理解し、次の改善に生かせる「考え方と手法」を身に付けていきます。

開講の背景

インターネット広告費は年々右肩上がりで成長しています。そのような盛り上がりの中、各社が急いで取り組みを始めたため、経験の浅い人が急にデジタルでの施策に取り組まないといけない状況が生まれています。

そのため、デジタルの施策だから数値が取れる、と言いつつもどの数値を見ればいいのか、どのように改善に生かしていけばいいのかなどの効果測定ができている企業は多くはありません。そもそもの戦略策定、効果測定の考え方などの部分と、デジタル施策の複雑な数値群によって、やり方が見えづらくなっているのが原因としてあります。

受講対象

ネット広告の効果を測り改善したい、マーケティング・宣伝・販促担当、広告会社の方

カリキュラム

時間	講義内容
10:00-12:00	逆効果になっていないか？デジタルにおける問題を総整理・デジタルの透明性・ネット広告の効果を正しく把握する・アドベリフィケーションとは・ブランド毀損（ブランドセーフティ）・無効トラフィック・広告の視認性（ビューアビリティ）・これからのネット広告の課題について
13:00-15:00	ネット広告の効果を分析するアトリビューション分析の考え方・アトリビューション分析を実施する価値・アトリビューション分析から見えるKPI設定の手法・CVを最大化するための広告ポートフォリオ策定・アトリビューション分析の問題点・集客予算の最適化・最適化ワークショップ
15:20-17:20	ネット広告の効果測定の考え方と手法・効果測定の考え方・ネット広告における指標の整理・料金形態・PDCAのための運用ノウハウ・ロードマップ・キーワード効果測定・広告検証スキームの構築・予算の最適化

講師紹介

岡田吉弘氏
株式会社リワイア代表取締役
株式会社フィードフォース取締役
アナグラム株式会社監査役
LIFT合同会社代表取締役
アタラ合同会社フェロー
SIer、広告代理店、グーグル、SVP東京、アタラ等を経て現職。検索エンジンマーケティング黎明期から一貫してアカウントマネジメントの現場を主導し、ソフトウェアの開発から広告の運用まで、数多くの業界や様々な規模のプロジェクト経験を有する。『ザ・アドテクノロジー』、『いちばんやさしいデータフィードマーケティングの教本』など、著書多数。趣味は地形散歩やトレッキング（特に秘境滝好き）、レコード店・古書店・カレー名店めぐり。そのすべてを満たす土地である千代田区神田神保町に頻繁に出没している。

宮里茉莉奈氏
アユダンテ株式会社
SEMコンサルタント
データ分析をもとにしたマーケティング戦略策定や、デザインのスキルを活かしたランディングページやバナーの最適化を得意とする。コンテンツを広告視点で活用するセミナーにも登壇。著書に『いちばんやさしいリスティングの広告の教本』がある。趣味は美術鑑賞と猫を愛でること。

恩田基輝氏
モメンタム株式会社
大学卒業後、新卒で入社した広告代理店を経て、2019年にMomentum株式会社に入社。Momentum株式会社ではマーケティングを担当。オウンドメディアでのコンテンツ作成、ウェビナーでの講師や企業へのインターネット広告のリスクに関する勉強会の開催など、アドベリフィケーション領域の認知拡大に務めている。