インタラクティブプロモーション実践講座

講座について

人が継続して行動に移すかどうかは、「楽しい」「リフレッシュできる」「人に自慢できる」といった特定の要素を感じられるかどうかで判断しているといわれています。やるたびに新しい発見があったり、知らないことが分かったり、気持ちがリフレッシュされたりすることが継続につながります。本講座では、リアルとデジタルの双方向へ継続した誘導をすることによって、顧客のロイヤリティを高めるために、行動のデザインから、クリエイティブへの落とし込み方、指標の設定までを１日集中で学びます。

開講の背景

リアル、デジタルに限らず、現代における消費者の情報接触媒体の多様化と情報量の拡大は進む一方です。消費者はその中で、「自分にとって必要な情報かどうか」の取捨選択をスピーディーに行いながら生活をしています。そのため、広告を大量投下したとしても、その時は生活者が集まるものの、広告をやめた瞬間にこなくなるという一時的な方法になりがちです。このような状況下の中、生活者と継続的にコミュニケーションを取り、商品やサービスを購入してもらうには、消費者にとって選ばれる情報を発信し続けることが求められます。近年では、この継続的なコミュニケーションを図って人を動かすために、デジタルとリアルを連動させた施策が注目されるようになってきましたが、これはただやみくもに連動させればいいというわけではありません。

受講対象

・広告会社／制作会社のプランナー、クリエイター、営業
・デジタルを核にリアルの企画／提案を拡大したい方
・リアルを核にデジタルの企画／提案を拡大したい方

カリキュラム

講師紹介

國田 圭作氏
博報堂行動デザイン研究所フェロー（名誉所長）
嘉悦大学経営経済学部教授
セカンドクリエーション代表
1982年博報堂入社。以来、一貫してプロモーション及びリテール／ショッパーマーケティングの実務と研究に従事。2013年4月より現職。顧客のリアルな行動をつくり出す「行動デザイン」をキーワードに、大手ビールメーカー、大手自動車メーカーをはじめ、食品、飲料、化粧品、家電などのブランドマーケティング、商品開発、流通開発などのプロジェクトを多数、手掛ける。2006年カンヌ広告祭プロモ部門審査員。著書に『幸せの新しいものさし』（PHP研究所）。「人を動かすマーケティングの新戦略『行動デザイン』の教科書」（すばる舎）。

有園 雄一氏
zonari合同会社 代表執行役社長
電通総研パートナー・プロデューサー
早稲田大学政治経済学部卒。1995年、学部生時代に執筆した「貨幣の複数性」（卒業論文）が「現代思想」（青土社1995年9月貨幣とナショナリズム<特集>）で出版される。2004年、日本初のマス連動施策を考案。オーバーチュア株式会社（現ヤフー株式会社）、グーグル株式会社（SalesStrategy and Planning／戦略企画担当）、アタラ合同会社COOなどを経て現職。2004年、検索キーワード入りテレビCMを考案、日本で最初にトヨタ自動車「イスト」CMが採用。2014年、Dual AISAS Model（R）を提唱。株式会社テレビ朝日の番組「#モデる」では番組企画を支援し、DualAISAS Model（R）を利用して、「テレビ番組－テレビCM－SNS－ウェブサイト－EC／店舗」の連携を意図したコミュニケーション設計を行う。2016年～19年、株式会社電通デジタル客員エグゼクティブコンサルタント。2018年、アタラ合同会社フェローに就任。2018年度 株式会社電通 電通総研 カウンセル兼フェロー。2019年～、電通総研パートナー・プロデューサー。

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