宣伝会議2012年6月15日号 NO.839

巻頭特集　予算の増減、注目メディア…
宣伝部長80人アンケート

企業の宣伝部門責任者アンケート　回答企業一覧

• 愛眼/アサヒ飲料/旭化成/旭化成ホームズ/朝日新聞社/アサヒビール/アサヒフードアンドヘルスケア/アシックス/アフラック/ECC/ウィルコム/エステー/NEC/NTTドコモ/エバラ食品工業/エプソン販売/オリエンタルランド/カシオ計算機/キヤノンマーケティングジャパン/九州旅客鉄道/霧島酒造/キリンビール/キリンビバレッジ/近畿日本鉄道/クラレ/KDDI/コーセー/サントリービジネスエキスパート/ジェイアイエヌ/ジェーシービー/ジャックス/シャボン玉石けん/西友/セガ/全日本空輸/ゼンリン/ソフトバンクモバイル/大和ハウス工業/東京ガス/東京地下鉄/東芝/TOTO/東レ/トヨタマーケティングジャパン/ナブテスコ/西日本鉄道/日清食品ホールディングス/日本航空/日本生命保険/日本たばこ産業/日本ヒューレット・パッカード/ネスレ日本/ハウス食品/はせがわ/長谷工コーポレーション/パルコ/阪急交通社/ピップ/ファミリーマート/ファンケル/富士重工業/富士ゼロックス/フジッコ/富士電機/富士フイルム/ブックオフコーポレーション/ブラザー販売/ブリヂストン/丸美屋食品工業/ミツカン/三菱電機/明治/森永製菓/森永乳業/ユー・エス・ジェイ/ラウンドワン/LIXIL/リコー/レナウン/WOWOW

宣伝部白書2012

• 宣伝部長が「予算を増やす」「注目している」媒体のトップは「SNS」
• 広告予算、80社中28社が「増加傾向」
• 広告宣伝関連の部門・組織を変更した28社の一覧と詳細
• 広告宣伝関連部門の人数　分布図～半数以上が「20人以下」の組織
• 潜入!注目企業の「宣伝会議」～九州旅客鉄道 編～
• 宣伝部長が広告会社に望むこと 理想のパートナーシップとは?
• 宣伝部長のペルソナに迫る～現代版・島耕作はこんな人!?
• 投資効果をどう検証している?宣伝部内の効果測定の取り組み

TOPICS

• 生声を基にした社内変革までサポート――ホットリンク「クチコミ@係長forリスニング」
• 20～30代女性が"その場"で体験 利用者の信頼が広告効果につながる――平成エンタープライズ
• 現地のニーズに合わせて海外プロモーションをトータル支援――CNN
• コンテンツのマルチユースにも強み 追い風続く、CS放送の価値――ジュピターテレコム
• 情報を基にした戦略立案・改善までワンストップで提供――アサツー ディ・ケイ「キキコミ」

コンプリートガチャ問題、広告主はどう見る?
ネット産業の課題と広告媒体としての信頼度

• コンプリートガチャ問題、協会・団体はどう見ている?
• 「ネットメディアへの出稿・利用」ここが不安　広告主アンケート
　　
• ネットビジネスの今後を占う　インターネットメディアを巡る問題と規制、その変遷
• ネット産業の安定的成長のために　
• インターネットの安全利用　先進企業の取り組み

<座談会>マーケティング・イノベーション研究会

第1回　アドビ システムズ　中村晃氏×　ベネッセコーポレーション　橋本英知氏×エイチ・アイ・エス　山岡隆氏

TOPICS

マーケティングデータ　CLOSE UP
デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム 「広告主のスマートフォン利用実態調査」

広告業界トピックス

• テレビ/ラジオ/新聞/雑誌/衛星メディア/アウトドア/プロモーション/イベント/PR/テクノロジー/通信・IT/CSR/知財管理(著作権・商標権)/業界ニュース/広告界人事情報

人・企業

• 福里真一の「電信柱の陰から見てるタイプの企画術」15
• 広告&PR業界 最強営業伝説24
• 中川淳一郎の「日本のロングテールあるある」③ 「ドクターペッパー」
• 新刊 著者インタビュー
  『オウンドメディアコミュニケーション―成功の法則21」　後藤　洋氏
• 広告業界、いま注目の会社 ブライトコーブ
• 研究室へようこそ! 青山学院大学大学院国際 マネジメント研究科　宮副謙司教授
• 広告プロフェッショナル
  こびとのくつ　工藤美樹氏
• 新感覚宣伝部長
  バカルディ　ジャパン　小原隆平氏

海外事例

• ニュースから見る広告の近未来　織田浩一
  「BingがFacebook連携、グーグルに対抗」他
• アメリカ雑誌レポート　ヴィック・タゲット
  「大統領選、オリンピックで盛り上がるも引き続き低迷」

地域情報

• 地域の注目企業の広告戦略
  NTT西日本(関西)
  コンプレックス・ビズ・インターナショナル(中部)
  福岡地所(九州)

トレンド・ニュース

• 総合広告電通賞、東芝に決定 ほか

データ&インフォメーション

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