宣伝会議2012年3月15日号 NO.833

【巻頭特集】　食品・風評・自分の将来

心配を安心に変えるプロモーション

• <レポート>過去3年間で最も高い将来不安　 「ありふれた日常」求める生活者たち
• 消費者"不安の時代"の企業のマーケティング戦略――野村総合研究所　日戸浩之
• 日常の「食」に潜む不信感　不安解消から"品質期待"へ――JMR生活総合研究所　大澤博一
  　事例①オイシックス――購入者に「自主検査ニュース」同封して発信
  　事例②雪国まいたけ――検査体制など開示 テレビ中心に全方位型広告を実現
• TOPICS　フェイスブックで九州産の養殖魚が買える時代　食のトレーサビリティーで産直品のブランド化
• 風評被害に負けず"応援消費"生む　被災地アンテナショップ、盛況の裏側――岩手県/茨城県
• TOPICS 時間とお金に余裕、消費に期待の「団塊世代」の不安とは?――富士通総研　長島直樹
• 専門業界の「今」に学ぶ　不安を解消するアプローチ
　　①ビジネス　年代を絞り込みヒット 不安和らげるビジネス書
　　②結婚　"結婚式より貯蓄"の世代　いかに需要を喚起するか
　　③保険　　リスク・ヘッジ手段も提供　変わる保険会社の役割
　　④住宅　「計画停電はこりごり」メーカーへ蓄電池の問い合わせ増
　　⑤シニア　自立高齢者の支援拡大へ「介護予防」「高齢者住宅」「在宅生活」
• 有料老人ホームのコミュニケーション――心理バリアを解く、広告表現・制作の工夫

【特集】口コミだから、心がモノが動く

消費者発信「ストーリー」の広告

• 生活者のメディアリテラシーと口コミが消費者行動に与える影響の検証――東京大学　池田謙一教授
• "気軽な推奨"がもたらす消費　日用雑貨・食品と口コミの関係――青山学院大学　芳賀康浩教授
• リアル&バーチャルで、お客さま自身が「語れる場」をつくる広告プランニング――博報堂　野添剛士
• 口コミ時代に効くマス広告　クリエイティブの肝は"共感"――電通　岩田純平
• エッジの立ったブランド以外、「語る消費者」は期待できないのか?――キリンビバレッジ
• 雑誌ブランドのもと、生活者同士が"語れる場"をつくるマスメディアの挑戦――講談社

【シリーズ　業界マーケティング⑦】働く人たちのオンタイムを捉える!

オフィス内、個人市場

• <レポート>堅実な若年層がお金と時間をかけるもの
• "オンタイム消費"を捉えてこれまでにない需要を喚起する――江崎グリコ/マルコメ　他
• オフィスワーカーの"スキマ時間"にアプローチするWEBメディア――web R25/OZmall　他

第49回宣伝会議賞 グランプリ発表

TOPICS

• 自発的に企業コンテンツを楽しむ "熱量"が生まれる理由――サイバーエージェント
• レンタカー×宿泊予約サイトで 旅行の「習慣化」を実現するには?――トヨタレンタリース栃木
• <シリーズ>さっぽろ創造仕掛け人④
• <グローバル　アド・レポート>
  人の意識と行動に変化を与える「HumanKind Communications」とは?
• インサイドメディア
  テレビ/ラジオ/新聞/雑誌/イベント/CC/OOH/リサーチ/SP/マスコミ法/インターネット/モバイル/業界ニュース/広告界人事情報/

• 箭内道彦の広告ど真ん中25　(最終回)
• 広告&PR業界　最強営業伝説21
• 福里真一の「電信柱の陰から見てるタイプの企画術」12
• キャンペーン・プレビュー パナソニック/ジェイアイエヌ
• 新刊 著者インタビュー 『インタビューのプロが教える「ホンネ」を語らせる技術』　松井東氏
• 研究室へようこそ!　上智大学　杉本徹雄教授
• 広告プロフェッショナル　 ヘアメイクアーティスト　赤松絵利氏
• 日本企業とブランドマネジメントの今⑦　誠や
• 広告業界、いま注目の会社21　ティー・ワイ・オー
• 新感覚宣伝部長　レナウン　コーポレートコミュニケーション部部長　砥綿篤志氏

• ニュースから見る広告の近未来　織田浩一
  「フェイスブック上場へ　純利益が10億ドルと判明」他
• アメリカ雑誌レポート　ヴィック・タゲット
  「富裕層の消費意欲は衰えず　ラグジュアリー誌は今も好調」

地域の注目企業の広告戦略
• 近畿日本鉄道(関西)
• 名古屋市交通局(中部)
• 西日本鉄道(九州)
• 北海道旅客鉄道(北海道)

• 2011年「日本の広告費」発表

• 広告界就職ラボ
• 広告界　新商品EXPRESS
• マーケティングデータ
• あどらんだむ
• コピーライター養成講座通信
• 広告・マーケティング関連本 新刊一覧