宣伝会議2012年2月15日号 NO.831

巻頭特集　生活者の日常に入り込む、絆をつくる!
ソーシャル時代のキャラクター活用

• これからの時代のキャラクター・マーケティングを考える――小池 一夫
• 「キャラクターを売る」ビジネスと「キャラクター」で売るビジネス――小田切 博
• "ゆるキャラ"ブームに見る ソーシャル時代の生活者インサイト
• 活用事例①リクルート「SUUMO」/スーモ
• 活用事例②大阪ガス「エネファーム」/インコ
• ソーシャルメディアの人気キャラクター "中の人"対談――ローソン/あきこちゃん×ニコンイメージングジャパン/ニコンちゃん
• 「2011年 成果のあったWEB企画」キャラクター活用の貢献
• アフラックに見る"ワンソースマルチユース"の可能性
• 国境を超えるキャラクター　東アジア進出を支えた"マンガ広告"――上海ピーチ・ジョン
• フェイスブックで活躍するキャラクター　その活用メリットと成功のポイント――トライバルメディアハウス　代表取締役社長 池田 紀行
• マルチメディア、マルチデバイス時代のキャラクター開発――ドワーフ

特集　スマホ視聴で広がる活用シーン
<事例>動画を使ったプロモーション

• スマートフォン×動画の活用事例　KDDI/森永乳業/ハウス食品
• 海外レポート～米家電見本市「CES」より高機能端末の登場で、動画活用は広がるか――情報通信総合研究所 志村一隆

シリーズ　業界マーケティング⑥　ライフスタイルの一つとして定着
拡大するスポーツ関連マーケット

• 〈レポート〉スポーツ人口は頭打ちでも、市民マラソン人気の理由
• 〈コラム〉地域の観光資源を活かす「スポーツツーリズム」とは?――早稲田大学スポーツ科学学術院　原田宗彦教授
• 成長市場のコミュニケーション
• ①スポーツシューズ――ニューバランス/アシックス
• 〈コラム〉機能性シューズの専門売り場を拡充する百貨店、高価格帯製品も好調
• ②スポーツ自転車――ファンライドステーション/au損害保険

第49回宣伝会議賞 一次審査講評

TOPICS

• さっぽろ創造仕掛け人②
• 活動の蓄積が社会の資産として残る広告――トヨタ自動車「アクア」
• 中国レポート　顧客開拓の戦略には「伝わる」デザインが重要――資生堂
• インサイドメディア
  テレビ/ラジオ/新聞/雑誌/イベント/CC/OOH/リサーチ/SP/マスコミ法/インターネット/モバイル/業界ニュース/広告界人事情報/

連載

• 箭内道彦の広告ど真ん中 24
• 広告&PR業界　最強営業伝説 20
• 福里真一の「電信柱の陰から見てるタイプの企画術」11
• キャンペーン・プレビュー
  リーボックジャパン/プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン
• 早稲田マーケティング・マネジメント研究会レポート
• 日本企業とブランドマネジメントの今⑥
• 新刊 著者インタビュー
  『大震災後の社会学』　遠藤薫氏
• 広告業界、いま注目の会社　コプロシステム
• 研究室へようこそ!　法政大学　長谷川直哉教授
• 広告プロフェッショナル
  シズルコーディネーター&スタイリスト　五月女則子氏(グランド)
• 新感覚宣伝部長
  ナブテスコ　松本敏裕氏

【海外事例】

• ニュースから見る広告の近未来　織田浩一
  「テレビ広告販売模索の一環、グーグルがCoxと提携」他
• アメリカ雑誌レポート　ヴィック・タゲット　　

【地域情報】

地域の注目企業の広告戦略
• 富士通テン(関西)
• 春日井製菓(中部)
• 西部ガス(九州)
• ホリ(北海道)

【トレンド・ニュース】

• 高知県が自治体初 ソーシャルゲーム配信 他

【データ&インフォメーション】

• 広告界就職ラボ
• 広告界　新商品EXPRESS
• マーケティングデータ
• あどらんだむ
• コピーライター養成講座通信
• 広告・マーケティング関連本 新刊一覧