宣伝会議 2015年8月号 NO.886

【巻頭特集】
人は"情報"を食べている!?
食に見る、消費者の知覚(パーセプション)の不思議

• 体感を介したコミュニケーションで価値を共有する理解者を広げる
  味の素
• 脱・メーカー発信!Twitterを活用して、ユーザーの声を集める
  明治
• ビジュアルと理由づけで"おいしい"を伝える
  日本サブウェイ
• 「人の力」に着目 料理教室を通じ、おいしさを伝え広める
  米国食肉輸出連合会
• いま、旬なコミュニケーションは"体感"!
  商戦期のビール・飲料市場から見えたトレンド
• 脳が指令する期待感や情報信号でおいしさはコントロールできる
  伏木 亨
• SNS時代の変わる「食」マーケティング
  ①商品をプラットフォームに話題拡散 ガリガリ君の次なる施策とは?
  赤城乳業
  ②S N Sで盛り上がったパンケーキ食べ放題
  セブン&アイ・フードシステムズ
  ③コーヒー業界の"プレミアム"旋風に見る 食に求める価値の変化
  川口葉子
  ④全国ご当地米が大人気 市場の地殻変動はいかにして起こったのか?
  五ツ星お米マイスター 西島豊造
• 体感・体験の場が新しい"おいしい"をつくる
  Office K2M 村上 由
• おいしさは可視化できるのか!? 味覚センサーで変わるコミュニケーション
  AISSY 鈴木隆一
• 「そそる。」五感に訴える広告表現
  博報堂 板東睦実
• 時代によって変わる、食品C Mに求められる"シズル感""
  シズルプランナー 森沢のり子

[座談会]
Marketing Innovation Summit

• IoTが切り拓くマーケティングの可能性
  日本航空×パルコ×フォトシンス

ダイジェスト

• インターネットフォーラム2015レポート

[特集]
「ソリューションを買う」とは「思想を買う」こと
マーケティングテクノロジーの自社に合った選び方

• 時代はワントゥワンのマーケティングへ─テクノロジーの活用が不可欠に
  エムアールエム・ワールドワイド 潮崎美穂
• データ統合の視点の欠如で"パッチワーク化"するテクノロジー
  アンダーワークス 田島 学
• なぜ日本企業はテクノロジーを使いこなせないのか?日本と欧米の企業文化の違いを考える
  ロクシタンジャポン 安倍もと子
• 〈事例〉戦略に合ったツールを選ぶ
  ディノス・セシール　ディノス事業ディビジョン/セゾン自動車火災保険
• 目指すは、サービス提供の場としてのデジタルチャネル活用─ANA デジタルマーケティングチームの新たな挑戦
  アドビ システムズ

[特集]
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本③　「デザイン・ディレクション」

• 完成度を高める、デザイン・ディレクションの基本
  真下 淳(日本航空)
• 伝えたい体験をデザインでコミュニケーションする
  野口孝仁(ダイナマイト・ブラザーズ・シンジケート)
• 「デザイン・ディレクション」の成功事例

REPORT

• 10分でデジタルマーケティングの課題が明らかになる無償診断サービス
  アイ・エム・ジェイ
• カスタマージャーニーのエンジンは顧客の感動体験!
  JAPAN CMO CLUB レポート⑦
• アドテクの進化に見るジオデータの活用とデジタルマーケティングの未来
  AdNear
• 電通デザイントーク 中継シリーズ
  経営の90%は、ロマンでできている～急成長続けるスノーピーク、異色の経営論
  山井 太×国見昭仁
• オートバックスセブンは
  なぜ購入率130%アップを実現できたのか
  オートバックスセブン×日本情報通信
• こんな制作会社と仕事がしたい!
  おやつカンパニー
• 制作パートナー 一覧

連載

• [新連載] R30のホープたち
  松野文香(パナソニック)
• [新連載]広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦
  ジーニー
• 今月の表紙
  オグルヴィ・ワン・ジャパン　中川 斉、オグルヴィ・アンド・メイザー・ ジャパン　オディン・ワン、SiB　山田和貴
• EDITOR'S PICK キャンペーン
  ロッテアイス
  「家族ミイんなのロッテアイスキャンペーン!」
  味の素ゼネラルフーヅ
  「松崎しげるを探せ!キャンペーン」
• 私の広告観　西村幸夫(東京大学 先端科学技術研究センター 所長)
• 広告の中の人　松島 花
• 広告を「読む」。　山本高史
• 米国広告マーケティング事情　松本泰輔
• ワールド・レポート
• 注目のトップに聞く
  C Channel 森川 亮
• マーケティングデータ
• 研究室訪問　豊田秀樹(早稲田大学)
• 注目の広告業　クリエイターズマッチ
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
  日本ケロッグ
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• 広告業界トピックス
• トップが語る世代リーダー論
  ベクトル/メジャース
• 広告界就職ラボ
• スマホブランディング THE 仕事人
• ハースト婦人画報社　斉賀明宏